广告片拍摄（shè）制作
深圳宣（xuān）传片策划中的文案（àn）语言策略规律（lǜ）
不同企业状况、不同的产品服务（wù），诉求的目（mù）标也不尽相同。但最（zuì）终都是要达到（dào）企业拍（pāi）摄的企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）要具有传播和转化的（de）功能目标。
下面深圳宣传片策划（huá）视美君（jun1）结合多年（nián）实操（cāo）经验，归（guī）纳总结（jié）了一些企业宣传片文案语言策略规（guī）律，抓住（zhù）本质就能万千变（biàn）化了。
一、理性策略
A、理性（xìng）诉求策略型意义：
深圳企（qǐ）业宣传片文案的理性诉求基本定位于受众的理智动机。通（tōng）过（guò）真实、准确、公正的传达企业（yè）产品、服务的客观情（qíng）况，让受众全面（miàn）客观的对（duì）企业品牌和行（háng）为加（jiā）深了解，引（yǐn）起达（dá）成合作欲望。
B、理性（xìng）诉求具体方法（fǎ）：
1、哲理性诉求
2、诱（yòu）劝
3、告白
4、对比（bǐ） 明比 暗比
5、类（lèi）比（bǐ）
6、证（zhèng）明
C、理（lǐ）性诉求策略适用（yòng）于：
1、企业发（fā）展新阶段对产品和服务等各方面（miàn）的情况（kuàng）介绍（shào）。
2、对企业提（tí）供的产品和服务为用（yòng）户（hù）解（jiě）决哪些痛点和需（xū）求进行介绍（shào）。
3、对（duì）企业（yè）经营的布局和行业竞争的（de）差异化进（jìn）行（háng）介绍。
4、对一（yī）些具有（yǒu）一（yī）定技术高（gāo）度、科技研发、产业创新型的企业（yè）的深入（rù）介绍。
二、感性策略
A、感性（xìng）诉求策略型意（yì）义（yì）：
深圳企业（yè）宣传片（piàn）文案（àn）的感（gǎn）性诉求策略定位于（yú）受众（zhòng）的情感动（dòng）机。通（tōng）过表现与企业、产品、服（fú）务相（xiàng）关的情绪与情感因素来传达广（guǎng）告信息，以（yǐ）此对受众的情绪与情感带来冲（chōng）击，使他们产生对企业品（pǐn）牌或产（chǎn）品服务的认同感和购买行为。
B、感性（xìng）诉求（qiú）策（cè）略要点（diǎn）：
1、情感要真实、深切、动人
2、情（qíng）感诉求要能引（yǐn）起（qǐ）受众积（jī）极的情感（gǎn）反应
3、感性诉求与企业品牌、产品（pǐn）相结合（hé）
C、感（gǎn）性诉（sù）求具体（tǐ）方法（fǎ）：
1、幽默
2、恐惧诉求
3、比喻（yù）（明（míng）喻、暗（àn）喻）
4、夸（kuā）张
5、情怀
6、悬念
7、独（dú）白
8、故事
9、意境
10、动画
三：情理结合
A、情理（lǐ）结合（hé）诉求型意义：
深圳企业宣传片文案的情（qíng）理（lǐ）结合诉求策略，诉求内容全（quán）面，表现情理并举，语言庄谐（xié）并用。由于企业（yè）宣传（chuán）片的时长可控，为了企业（yè）宣传片更具有观（guān）赏性，多（duō）数企业都会采用情理结（jié）合的方式来表达核心诉求。但（dàn）也要注意一下几（jǐ）点：
1、企（qǐ）业状况不同，企业（yè）宣传片（piàn）文案的诉求内容不同；
2、产品服务不（bú）同（tóng），企业宣传（chuán）片文案诉求点不同；
3、诉（sù）求对象不同，企业宣传片文案诉求方式不同。
四、企业宣传片文案创作基本原则：
企业找我们，是因为他们不擅长艺术的表现。而我们（men）是要把艺术（shù）表（biǎo）现融入到一（yī）种实（shí）用型的（de）商（shāng）业服务中去。首先要明确（què）企业（yè）的诉（sù）求核心目标（biāo），运用艺术手（shǒu）段尽可能有效（xiào）地（dì）实（shí）现这个目（mù）标，这是适用于所有企业宣（xuān）传片文案制作工（gōng）作的基本（běn）原则。
企（qǐ）业宣（xuān）传片是一种传播和转化（huà）的手段，一种解释性文案（àn），而不是一（yī）件（jiàn）艺术品；我们要做工匠（jiàng），而不是艺术（shù）家。
A、真实性（xìng）的原则（zé）：合（hé）理的构想和创意要建立（lì）在真实、合理的基础上；
B、简洁性的原则：一句话能说清楚的，还（hái）要想想（xiǎng）怎么（me）说才有（yǒu）逼格。这就是文案语言B、风（fēng）格的运用。根据企（qǐ）业宣传（chuán）片的类（lèi）型（xíng）和内容去设定时长，一分钟通常（cháng）侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的（de）介绍企业，10分钟以上的可以把（bǎ）企业或者（zhě）项目介绍（shào）的更清楚，但不太利于传播。
C、人气（qì）性的原则：企业宣传片必须面向特定人群，要根（gēn）据目标人（rén）群的层次（cì）去设定文（wén）案语言风格。例（lì）如向广大消（xiāo）费者的，要（yào）多使用生活语言，拉近与（yǔ）受众的距离（lí）。
五、企业宣传片（piàn）的主题（tí）：
企业宣传（chuán）片的主题就（jiù）像（xiàng）是（shì）电（diàn）影（yǐng）的片名（míng）一样，好（hǎo）听（tīng）的片名（míng）一定是具有吸引（yǐn）力的，这是企（qǐ）业宣传片的心脏（zāng）。而主题是要跟内容紧扣（kòu）的（de），是对所有材料（liào）要表达的（de）基本理解。
下面深圳宣传片策划（huá）视美君（jun1）结合多年（nián）实操（cāo）经验，归（guī）纳总结（jié）了一些企业宣传片文案语言策略规（guī）律，抓住（zhù）本质就能万千变（biàn）化了。
一、理性策略
A、理性（xìng）诉求策略型意义：
深圳企（qǐ）业宣传片文案的理性诉求基本定位于受众的理智动机。通（tōng）过（guò）真实、准确、公正的传达企业（yè）产品、服务的客观情（qíng）况，让受众全面（miàn）客观的对（duì）企业品牌和行（háng）为加（jiā）深了解，引（yǐn）起达（dá）成合作欲望。
B、理性（xìng）诉求具体方法（fǎ）：
1、哲理性诉求
2、诱（yòu）劝
3、告白
4、对比（bǐ） 明比 暗比
5、类（lèi）比（bǐ）
6、证（zhèng）明
C、理（lǐ）性诉求策略适用（yòng）于：
1、企业发（fā）展新阶段对产品和服务等各方面（miàn）的情况（kuàng）介绍（shào）。
2、对企业提（tí）供的产品和服务为用（yòng）户（hù）解（jiě）决哪些痛点和需（xū）求进行介绍（shào）。
3、对（duì）企业（yè）经营的布局和行业竞争的（de）差异化进（jìn）行（háng）介绍。
4、对一（yī）些具有（yǒu）一（yī）定技术高（gāo）度、科技研发、产业创新型的企业（yè）的深入（rù）介绍。
二、感性策略
A、感性（xìng）诉求策略型意（yì）义（yì）：
深圳企业（yè）宣传片（piàn）文案（àn）的感（gǎn）性诉求策略定位于（yú）受众（zhòng）的情感动（dòng）机。通（tōng）过表现与企业、产品、服（fú）务相（xiàng）关的情绪与情感因素来传达广（guǎng）告信息，以（yǐ）此对受众的情绪与情感带来冲（chōng）击，使他们产生对企业品（pǐn）牌或产（chǎn）品服务的认同感和购买行为。
B、感性（xìng）诉求（qiú）策（cè）略要点（diǎn）：
1、情感要真实、深切、动人
2、情（qíng）感诉求要能引（yǐn）起（qǐ）受众积（jī）极的情感（gǎn）反应
3、感性诉求与企业品牌、产品（pǐn）相结合（hé）
C、感（gǎn）性诉（sù）求具体（tǐ）方法（fǎ）：
1、幽默
2、恐惧诉求
3、比喻（yù）（明（míng）喻、暗（àn）喻）
4、夸（kuā）张
5、情怀
6、悬念
7、独（dú）白
8、故事
9、意境
10、动画
三：情理结合
A、情理（lǐ）结合（hé）诉求型意义：
深圳企业宣传片文案的情（qíng）理（lǐ）结合诉求策略，诉求内容全（quán）面，表现情理并举，语言庄谐（xié）并用。由于企业（yè）宣传（chuán）片的时长可控，为了企业（yè）宣传片更具有观（guān）赏性，多（duō）数企业都会采用情理结（jié）合的方式来表达核心诉求。但（dàn）也要注意一下几（jǐ）点：
1、企（qǐ）业状况不同，企业（yè）宣传片（piàn）文案的诉求内容不同；
2、产品服务不（bú）同（tóng），企业宣传（chuán）片文案诉求点不同；
3、诉（sù）求对象不同，企业宣传片文案诉求方式不同。
四、企业宣传片文案创作基本原则：
企业找我们，是因为他们不擅长艺术的表现。而我们（men）是要把艺术（shù）表（biǎo）现融入到一（yī）种实（shí）用型的（de）商（shāng）业服务中去。首先要明确（què）企业（yè）的诉（sù）求核心目标（biāo），运用艺术手（shǒu）段尽可能有效（xiào）地（dì）实（shí）现这个目（mù）标，这是适用于所有企业宣（xuān）传片文案制作工（gōng）作的基本（běn）原则。
企（qǐ）业宣（xuān）传片是一种传播和转化（huà）的手段，一种解释性文案（àn），而不是一（yī）件（jiàn）艺术品；我们要做工匠（jiàng），而不是艺术（shù）家。
A、真实性（xìng）的原则（zé）：合（hé）理的构想和创意要建立（lì）在真实、合理的基础上；
B、简洁性的原则：一句话能说清楚的，还（hái）要想想（xiǎng）怎么（me）说才有（yǒu）逼格。这就是文案语言B、风（fēng）格的运用。根据企（qǐ）业宣传（chuán）片的类（lèi）型（xíng）和内容去设定时长，一分钟通常（cháng）侧重1-2个要点，5分钟通常就能比较全面的（de）介绍企业，10分钟以上的可以把（bǎ）企业或者（zhě）项目介绍（shào）的更清楚，但不太利于传播。
C、人气（qì）性的原则：企业宣传片必须面向特定人群，要根（gēn）据目标人（rén）群的层次（cì）去设定文（wén）案语言风格。例（lì）如向广大消（xiāo）费者的，要（yào）多使用生活语言，拉近与（yǔ）受众的距离（lí）。
五、企业宣传片（piàn）的主题（tí）：
企业宣传（chuán）片的主题就（jiù）像（xiàng）是（shì）电（diàn）影（yǐng）的片名（míng）一样，好（hǎo）听（tīng）的片名（míng）一定是具有吸引（yǐn）力的，这是企（qǐ）业宣传片的心脏（zāng）。而主题是要跟内容紧扣（kòu）的（de），是对所有材料（liào）要表达的（de）基本理解。
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