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    制作一部企业(yè)宣传片究竟多难(nán)?统筹规划不能少

    朋友说(shuō)企业宣(xuān)传片有什么难的,不就是找个视频编辑软件(jiàn)将多个视频拼成一个视频加上(shàng)背景音乐和字幕,在(zài)难点就加入个配音,我竟无言(yán)以对(duì),我说你真是当干(gàn)部(bù)的料(liào)。市面上(shàng)正常(cháng)15分钟(zhōng)的企业宣(xuān)传片,从(cóng)统筹规划(huá)、文案(àn)策划、素材拍摄、视频(pín)剪辑、配音到出片(piàn)一条龙大概报价比较吓人,有做录音的、有做剪辑的、有做字幕的(de)、有做配音的(de)、有做(zuò)文案的、有做动画和平(píng)面设计的(de),有(yǒu)做拍(pāi)摄的,是一个团队来(lái)运(yùn)作。先期影视制作公司会到企业与领(lǐng)导初次沟(gōu)通确定(dìng)主题(tí)和(hé)总体构架,深圳企业宣传片制作公司出文案具体到每个场景如何拍摄取景等,开始与员工沟(gōu)通了解情况(kuàng),实地(dì)取景拍摄和(hé)录音。有的宏(hóng)大的(de)宣传片拍摄长的达几个月乃至一年,对素(sù)材进(jìn)行(háng)剪切整(zhěng)理,到旁白配音,最后(hòu)修改成片。
    这个宣传片跟专业公司制(zhì)作(zuò)的宣传片比,无论是(shì)设备、文案(àn)、制作(zuò)团队、剪(jiǎn)辑、有效沟通(tōng)、投入时(shí)间等差距还是很大的,但在思路上表现形式上(shàng)构(gòu)架上还是(shì)有所突破的,在没有专业(yè)制作的条件背景下,采取了分散任(rèn)务、各自取材的方式来解决时间(jiān)紧迫与素材上的问题。通过怀旧、现在(zài)、未来(lái)等元素来提升(shēng)情感淡化素材的缺陷。
    关于(yú)制作企业宣传片是(shì)正(zhèng)好听说公司要(yào)开年会(huì),才想推出这个宣(xuān)传片,培训手册是为了解决新员工能(néng)更好更快的融入公司的企业文化(huà)和尽快进入工(gōng)作角色、增强销售技能等(děng)问(wèn)题编订(dìng)的。而宣传片则是向新(xīn)员工介绍企业和同事(shì)成长经历(lì)增强认同感和凝聚(jù)力(lì),当然只(zhī)通(tōng)过(guò)此宣传片来表达(dá)是远远不够的。
    宣传(chuán)片(piàn)整体架构是在等胖胖儿下(xià)奥数课时(shí)确定下来的,整体文案大概写了(le)一天,其中包括:各篇章架构、文字素(sù)材、画面展现形(xíng)式(shì)和内容、拍(pāi)摄取材方式和要求、分镜头时长、参与(yǔ)人员(yuán)、音(yīn)效、实施计划、无法拍摄素材取得(dé)方式等(děng)。经公(gōng)司领导的指导细化了(le)具体篇章(zhāng)内容,确(què)定了实施方式,在公司(sī)的支持下和(hé)所有员工积极参与才得以实(shí)现。
    一开始文案是有对外宣传的元素,后来受(shòu)受众类(lèi)型和时(shí)长(zhǎng)的限定大部分都删除了(le)。当收(shōu)到第(dì)一批(pī)素材时,一度曾(céng)想放(fàng)弃制作,在这种情况下只能按(àn)素材(cái)的现有质量(liàng)整(zhěng)体反思框架结构,简化实(shí)施难度和(hé)提高(gāo)表现效果(guǒ),整体文案更改动了(le)3次,在单位没闲暇时间处理,只(zhī)好拿家里来做。
    为了找(zhǎo)安静(jìng)的场(chǎng)地,配音(yīn)师(shī)放(fàng)弃休(xiū)息在周日和同事下班之后开(kāi)始录音,一遍一(yī)遍(biàn)的录只为达到最好的效果,后来发现(xiàn)旁白时间(jiān)太长,只好大(dà)篇幅的删减文字素材,又一遍一(yī)遍的录。写的文字为(wéi)了(le)逻辑性,当朗读出(chū)来时会(huì)存在(zài)押韵(yùn)、绕口和用词(cí)不当(dāng)等的问(wèn)题(tí),领导又改(gǎi)了几遍,其中的艰辛只有参与者能明白。
    在画面表现(xiàn)上(shàng),提供了很大思(sī)路与建议,企(qǐ)业文化(huà)、历(lì)程文案上(shàng)老(lǎo)师根据(jù)企(qǐ)业(yè)实际情况进行了更改。同事素材的提(tí)供,公司(sī)的支持,这一切(qiē)都是为了精神追求。视频、音(yīn)频、字(zì)幕、图片等素材(cái)大概有上千个,要进(jìn)行分类整理编号、确定出现位置、表现形(xíng)式(shì)、剪切尺(chǐ)度、衔接处理、转场方式等,让人头疼的是还得(dé)一(yī)遍遍在自己头脑中(zhōng)过电影(yǐng),思考视频的(de)流畅性。想象的总跟现实不一样,向专业致敬。
    要想做好一部企业宣传片,统筹规划是很(hěn)重要的(de),统筹规划不(bú)等于计(jì)划,无规划必定(dìng)给后续工作开展(zhǎn)带来很(hěn)多不便,甚至在某一点上出现偏差也(yě)无(wú)法纠正(zhèng),无法舍弃,船小好调头,大船则不能。

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