宣传片（piàn）即短片视（shì）频，是（shì）一种互联网内（nèi）容传播方式，在（zài）互联网（wǎng）新媒体上（shàng）传（chuán）播（bō）的时（shí）长在5分钟（zhōng）以内的视频传播内容；随着移动（dòng）终端普（pǔ）及和网（wǎng）络（luò）的提速，宣传片的大流量传播（bō）内容逐渐获得（dé）各（gè）大平台，粉丝和资本的青睐。
1.保持画面的构图平（píng）衡。
普通的（de）照（zhào）片摆歪了，还可以（yǐ）很（hěn）轻易地再将它转回到水平位（wèi）置上来（lái）。可要是宣传片里（lǐ）播放的图像（xiàng）发生了倾斜，那（nà）就麻烦多了。在每（měi）次按下录像键之（zhī）前，我们都要环视四周的环境，看看（kàn）取景（jǐng）器中被拍摄的宣传片画面是否是自己所需要（yào）的这就是在构图。摄像的构图规（guī）则（zé）跟静态摄影的构图规则十分类似，不但要注意主角的位置，保持画面的平衡（héng）性和画面中各（gè）物体（tǐ）要（yào）素之间的（de）内在联系，调整构（gòu）图对象之间的相对位置及大小，并确定各自在画面中的（de）布局地位。一幅完美的（de）构图，起码（mǎ）应该（gāi）做（zuò）到（dào）下面两（liǎng）点：一是宣（xuān）传（chuán）片（piàn）画面（miàn）整（zhěng）洁、流畅，避免杂乱的（de）背景；二是（shì）宣（xuān）传片色彩平（píng）衡性良好，画面要有较强的层（céng）次感，确（què）保主体能够从全部背景中突显出（chū）来。
2.尽量利用自然光。
光线充足是获（huò）得完美画面的先决条（tiáo）件，而宣传片DV摄像（xiàng）机的低照度性能较模拟（nǐ）式摄像机为优，阳光下的所有景物的光效（xiào）都是（shì）由直射的阳光、散射的（de）天光和环境的反光这三（sān）种形态的（de）光线所构成（chéng），对自然光这三种形态的认（rèn）识和把握（wò），是再现和表（biǎo）现（xiàn）画面（miàn）形象的基础。阳光有（yǒu）着自然（rán）而然的变化规律和特性，我们在运（yùn）用自然光进行视频拍摄时，只（zhī）能遵（zūn）循这种客观存（cún）在的（de）规（guī）律，选（xuǎn）择符合创作意图的视频拍摄地点、视频拍摄时间和视频拍摄角度。
3.尽（jìn）量顺光（guāng）拍（pāi）摄。
在宣传片（piàn）拍摄的（de）时候，一定要确认（rèn）被摄物（wù）体（tǐ）和阳光或（huò）灯光之间（jiān）的（de）位置关系。最基本的条件就是面向光源，即光源是在被（bèi）摄物（wù）体前（qián）面的那种（zhǒng）状态。当然，这样容易失去立体感或成为没（méi）有阴影的（de）平面图像（xiàng），遇到这样的情（qíng）况，可以将光线稍微（wēi）斜过来一点，以（yǐ）此（cǐ）来增加对比度。这样，就能拍摄出一（yī）幅（fú）立体感较强（qiáng）的图（tú）像。逆光企业视（shì）频拍摄（shè）容易使人（rén）物（wù）的脸部过暗，或者阴影部分看不清楚。如（rú）果实在迫不得已，必须要在逆光条（tiáo）件下拍摄人物的话，就一定要记得使用（yòng）反光板。因为逆光补偿功能的作（zuò）用实在是让人不敢恭维。另外，由于（yú）摄像（xiàng）机的（de）自（zì）动（dòng）白平（píng）衡是（shì）根据其背景色调来调节的，所以在（zài）这种背（bèi）景本身就昏暗不清的情况下，如（rú）果（guǒ）希望得（dé）到自然真（zhēn）实的宣传片画面色彩（cǎi），就只能亲自（zì）动手了。
4.移动镜头要平稳。
进（jìn）行摇动视频（pín）拍摄时，一定要平稳的（de）移动摄像机的镜头。最（zuì）好使用三脚架，这样（yàng）有利于拍摄出（chū）宣（xuān）传片稳定的画面。如果用手持机（jī），其基（jī）本姿（zī）势是：首先将两脚分开约50公分站立，脚尖稍微朝外成八字（zì）型，再摇动腰部（注意不是头部（bù），更不是膝部）。这样（yàng）可以使得（dé）摇（yáo）摄（shè）的动（dòng）作进行的更为平稳。不管是（shì）上下摇摄还是（shì）左右摇摄，动作应该做得（dé）平稳滑（huá）顺，画（huà）面流畅，中间无停顿，更（gèng）不能忽快（kuài）忽慢。要注意不（bú）要过分移动镜头，也不要在没（méi）有需要的情况下（xià）移动镜（jìng）头。摇摄的起点和终（zhōng）点一定要把握（wò）得恰（qià）到好处（chù），技（jì）巧运用得有分有寸（cùn）。也要避免摇来摇去，像浇（jiāo）花。摇摄过去就不要再摇摄回来，只（zhī）能做一次左右或上下的全景拍摄。
5.移动镜头要有（yǒu）规（guī）律。
宣传片镜头的移动应该（gāi）有规律，要么从左（zuǒ）到右，要么从右到左。同样，上下、进退也都要有迹可（kě）循（xún）。摇摄形成镜头运（yùn）动迫使观众随之改变视觉空间，观众对后面（miàn）摇进画面的新空（kōng）间或（huò）新景物（wù）就会（huì）产生某（mǒu）种期（qī）待和注意，如果摇摄（shè）的宣传片画面没（méi）有什么给观众可看的，或是后面的（de）事物与前面的（de）事物（wù）没有任何（hé）的联系，那（nà）就不要用摇镜头。另外，摇摄的时间不（bú）宜过长或过短。根（gēn）据经验（yàn），用摇摄的方法视频拍摄一组镜头约10秒（miǎo）左（zuǒ）右（yòu）为宜，过短播（bō）放时画面（miàn）看起来像在（zài）飞，过长（zhǎng）看是又（yòu）会觉得（dé）拖泥带水。宣传（chuán）片追（zhuī）随摇摄（shè）运动物体时，摇速（sù）要与画面内运动物体的位（wèi）移相（xiàng）对（duì）应，宣传片（piàn）拍（pāi）摄时应（yīng）尽力将被摄（shè）主体（tǐ）稳定地保持在画框内的某一点上。
6.合理使用对焦功（gōng）能（néng）。
影视制作公司在宣传片拍摄时是以（yǐ）拍摄主体在画面正中央为对焦的点，要避免视频拍摄（shè）主体前有走动的物体影响红外线测距。虽然全部采用自（zì）动（dòng）对焦，但是在某些特殊情况（kuàng）下（比（bǐ）如隔着铁（tiě）丝网、玻璃或者与目（mù）标之间有人物移动等等（děng）），画面（miàn）的焦距（jù）就没有那（nà）么稳定了，常（cháng）常一下子清晰，一下（xià）子又模糊的，亦（yì）真亦幻，让（ràng）人难以把握。这（zhè）是因为在自动对（duì）焦的情形下（xià），是依（yī）据（jù）前方物体反（fǎn）射回来的（de）讯号判断（duàn）距离或调整焦距的。此时，只要将对焦状（zhuàng）态（tài）从自动切换到手动就（jiù）可（kě）以了。
7.充分掌握手动调节功（gōng）能。
大（dà）多数DV摄（shè）像机都是傻瓜型（xíng）的全自动设备，宣传（chuán）片拍摄操作者只需打开电源，按动录制／停（tíng）止键，就可（kě）以拍摄自（zì）如了。如果要获得更（gèng）好的（de）影像，就应该进（jìn）一步从技术能（néng）力上提高自己，学习如何正确地控制焦点（diǎn）、调节曝光度以及获得准确的白（bái）平（píng）衡。如果我（wǒ）们能逐步掌握一些（xiē）手动调节功能（néng），就（jiù）可以在影像的拍摄方面赢（yíng）得更大（dà）的主动性（xìng），让DV摄像机（jī）成为我们创作当中的驯服工（gōng）具。
8.围绕中心人物拍摄。
每一次活动或庆典（diǎn）当中，中心（xīn）人物只（zhī）能（néng）是一个或不（bú）多的几（jǐ）个人，婚礼上的新郎、新（xīn）娘，刚刚满（mǎn）月的（de）婴儿，寿筵上的老人或者是从远方归来团聚的（de）亲（qīn）友。宣传片拍摄（shè）者（zhě）应（yīng）当（dāng）将主要的精力放在（zài）这（zhè）些事件主（zhǔ）人公的身上，而不是蜻（qīng）蜓点水般地为（wéi）每一位到场的来宾都立此（cǐ）存照。中心人物的行为、言语和（hé）情（qíng）绪（xù）变化构成（chéng）了整部作品的逻辑（jí）主线。即（jí）便是视频拍摄其他人的言行，也都应围绕着影片（piàn）的主（zhǔ）要（yào）人（rén）物着（zhe）笔（bǐ），不可喧宾（bīn）夺主，搞成一（yī）部（bù）拉杂琐碎的流（liú）水账。
9.注重环境与细（xì）节的拍摄。
衡量（liàng）一部影像作品的优劣，对细节（jiē）刻画的成功与否却占有（yǒu）举足轻重的位置。由于（yú）摄像机通（tōng）过镜头焦距的变（biàn）化，能够更为（wéi）宏（hóng）观或微观地（dì）审视我（wǒ）们周遭的环境，它所呈现出（chū）来的视（shì）觉空间，自然是一（yī）个（gè）由更多全景与细节交织构成的主（zhǔ）观世界。对（duì）于不少DV新（xīn）人来说（shuō），他们（men）还不太习惯让摄像（xiàng）机（jī）观察自己的肉眼（yǎn）看不（bú）真（zhēn）切的地方，因而记录下来的，大多是（shì）人所共见的（de）平庸影（yǐng）像。
10.掌握视（shì）频拍摄时（shí）间。
为方便（biàn）观众了解画（huà）面，转拍另一画面前（qián）最好让镜头停（tíng）留几秒钟的（de）时（shí）间。宣传片拍（pāi）摄动态影像时，需要配合适当的时（shí）间移动摄像机（jī）。而拍摄风（fēng）景时，最（zuì）适（shì）当的（de）拍摄时间是10秒左右。如一个镜头的时间太短，则图像（xiàng）看不明白，看得很累。反之，如果一个（gè）镜头（tóu）的时（shí）间太长，则影响观看热情，看（kàn）得很烦。所以每个镜头的时间掌握就颇值得仔细玩味（wèi）。建议：特（tè）写2-3秒、中近景3-4秒、中（zhōng）景5-6秒、全景6-7秒、大（dà）全（quán）景（jǐng）6-11秒（miǎo）、而一般镜（jìng）头拍摄以4-6秒为宜。

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