企业广告片同（tóng）电影、电视剧不同，因为加（jiā）入了（le）企（qǐ）业（yè）品（pǐn）牌元素，除了不是相关研（yán）究，或是有所需要，一般不会有人主（zhǔ）动去观赏。这就要（yào）求了企业在广告片制作的时候，针对目（mù）标受（shòu）众，考虑到（dào）广告片的故事性、可看性，才会（huì）有效提升企业广告片传播性。那么（me）如何才能（néng）让广告片（piàn）真（zhēn）正起到传播品（pǐn）牌信（xìn）息（xī）的（de）作用？

一（yī）、区分于（yú）广告片演绎

广告片（piàn）的目的性（xìng）非（fēi）常（cháng）强，但是却容易引起受众反感，所以一定不能用广告（gào）片的创意方（fāng）式演绎广告片（piàn），而是通过故（gù）事性去传播（bō）。一（yī）个故事的好坏将（jiāng）直接影响是否（fǒu）能（néng）实现病毒式传播。目前，有（yǒu）很多广告片制作太过偏（piān）向于广告内容，而缺乏吸引人的故事情节，这（zhè）就直接（jiē）让效果大打折扣（kòu）了。

二、受众的口（kǒu）味

广告片制作是为了让受众（zhòng）更好地接受此产品，所以广告片就必须考虑受众（zhòng）的口味，如何才（cái）能让受（shòu）众更好地接受，除（chú）了（le）让（ràng）受众接受这个故事（shì）之（zhī）外，还需要让（ràng）其产（chǎn）生共（gòng）鸣，这就（jiù）需要（yào）考虑受众的心（xīn）理了。

三、病毒传播

受众自（zì）发（fā）的（de）疯狂传播（bō）称之（zhī）为病（bìng）毒（dú）传播，这（zhè）是（shì）判断广告（gào）片是否（fǒu）成功的最直观方式之一，区（qū）别于（yú）被动（dòng）传播（利用水（shuǐ）军和推手（shǒu）传播），病（bìng）毒传播有很明显（xiǎn）的特征，那就是广（guǎng）告（gào）片一定是引起受众共鸣，或（huò）者让（ràng）受（shòu）众觉得（dé）有意思、好玩或者（zhě）被打动的（de）等等，这对广告片（piàn）制作的故事性要求就相当高（gāo）。当然，如果你的广告片还达不（bú）到病毒（dú）传播的层（céng）次，那么不妨围绕广告（gào）片，进行良性传（chuán）播从而达到更大效果，这也不失为一个好方法。

四、精制作品

创新形式，内容为主。企业欲借助互联网平台播放广告片广（guǎng）告，进而达到品牌传（chuán）播（bō）的目的，首先要创新形（xíng）式（shì），寻求差异（yì）化的表达方（fāng）式，让基（jī）于网络消费（fèi）者（zhě）偏好的原创内容（róng）故（gù）事适应新的传播载体，同时尝试（shì）各种品牌（pái）植入方（fāng）式（shì）。当（dāng）然，广告片广告内容为王的原（yuán）则始终适（shì）用，富有生命力的原创内容才能保证（zhèng）传播效果。

五、跨界合作，广泛传播

社交网络飞速发展（zhǎn），如何扩大传播（bō）范围，提高受众触达率？对此，可以（yǐ）利用跨界（jiè）合作（zuò），尝试新媒体整合，以拓展多种（zhǒng）渠道传播。

六、持续推（tuī）广

上下联动，重在坚持。广（guǎng）告片（piàn）广告（gào）的常驻平（píng）台是互联网，线上推（tuī）广（guǎng）能在传播速度和广度上达到高效（xiào），但（dàn）并不（bú）意（yì）味着就要放弃传统（tǒng）媒体，要借（jiè）助电视报纸等媒体（tǐ），以线上线下联动传播的方式持续推广，会更加有效。广告片广告顺势而为，利（lì）用多方传播平台，整（zhěng）合线上（shàng）线下资源，促使企业的品牌传播更加有效。在（zài）广告片广告上（shàng）映的初期阶段，创新形式或许会产生一种消费者注（zhù）意力的（de）集中效应，但这种注意（yì）力往往（wǎng）比较（jiào）短暂。因此，通过（guò）广（guǎng）告片广告长期（qī）的品牌宣传，达到（dào）说（shuō）服的效果才是最终的传播（bō）目标（biāo）。说服效果是潜移默化的，需要长期坚持，持（chí）续推广，维护（hù）现有粉丝，开发潜在消费者，扩（kuò）大品牌影响（xiǎng）力（lì）。

广告片制作（zuò）的兴起与盛（shèng）行，无疑给（gěi）企业增加了一项强（qiáng）有（yǒu）力（lì）的（de）宣传手段，企业应该充分把握与运用，以此来竖（shù）立（lì）良好的品（pǐn）牌公关，对于销售自己，是（shì）一个（gè）有效（xiào）的（de）途径（jìng）。通过以上这些（xiē）方法（fǎ），能够让自己企业的品牌较“柔软（ruǎn）”的（de）植入进广告（gào）片，使企业广告片（piàn）的传播效（xiào）果达到（dào）最好。

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