为（wéi）什么我们需要制（zhì）作企业广告（gào）片（piàn）呢？众（zhòng）所周知，宣传片是当今企业对外（wài）宣（xuān）传有利的方式之一（yī），而企业广告片又在宣传片中脱颖而（ér）出。相较于传（chuán）统的（de）宣传片，广告片增加了更多的故事性、趣（qù）味性和感（gǎn）情。让观众愿意主动（dòng）的接受品牌的（de）传播，甚至在网上主动寻（xún）找这些优秀的企业广告片观（guān）看。企业广（guǎng）告片的效果（guǒ）显（xiǎn）而（ér）易见。

企业（yè）广（guǎng）告（gào）片的创作以（yǐ）商业（yè）诉求作为（wéi）支撑，以影视而（ér）为（wéi）企（qǐ）业广（guǎng）告、以（yǐ）影像传（chuán）播企（qǐ）业,随（suí）着情节推进的节奏，在轻松的环境之中就可以让（ràng）受众真正了解企业的（de）企（qǐ）业形象、文化和（hé）产品品质。它（tā）针对企业战略营销计划和要求，洞察（chá）分析企业目标（biāo）观众（zhòng）心理和愿望，集情节、时（shí）尚、企（qǐ）业广（guǎng）告诉求为一体。

那（nà）么（me）企（qǐ）业广告片的优势到底具体在哪呢？

一、成本（běn）可（kě）控

相（xiàng）同的价格,企业广告（gào）片传（chuán）播的（de）效（xiào）果更显著（zhe）,相比（bǐ）十几二十万元的广告专（zhuān）题片制（zhì）作投入要划（huá）算（suàn）得多。不仅能有效（xiào）锁住目标（biāo）群，并且将企（qǐ）业讯（xùn）息毫不遗漏（lòu）地（dì）传达给目标群。

二（èr）、传达信息量多

企业广告片（piàn）虽（suī）有故事（shì）情节，但片（piàn）中的（de）任何一（yī）个情节（jiē）都是围绕企业广告（gào）诉求（qiú）来展开的，将（jiāng）企业形（xíng）象、企业理（lǐ）念、企（qǐ）业文（wén）化、产品品（pǐn）质（zhì）、服务等诸多因素（sù）和盘托出,传达给目（mù）标群，有助于树立良好的企业形象或（huò）品牌亲和力,有助于让受众全面了解（jiě）企业及其产品（pǐn）。企业广告（gào）片不同于（yú）传（chuán）统的广（guǎng）告片，它有着电影本（běn）身的思想（xiǎng）魅力（lì）和艺术魅力，可（kě）以（yǐ）巧（qiǎo）妙的牵引观众的思（sī）维，带着观众的情绪走，从各个（gè）方面各个角度，为观众灌输企（qǐ）业的商业诉求，给予（yǔ）广（guǎng）告暗（àn）示。

三、传播效（xiào）果更好

在企业广告片片中以情（qíng）节（jiē）道具形式出现的广告（gào），更是一种（zhǒng）体验（yàn）营销，让（ràng）消费者产生（shēng）身在其中并且难以忘怀的体验。剧情（qíng）将剧（jù）中（zhōng）人物及其使用的物（wù）品和服务的某种情趣与体验赋予消费者（zhě），产生（shēng）心（xīn）理互动（dòng），对该产（chǎn）品或企业产生熟（shú）悉（xī）感、亲切感（gǎn）、认同感（gǎn）。因而企业广告片的最（zuì）大（dà）价值体现在该方式（shì）对受众影（yǐng）响（xiǎng）力的深远上。由于企（qǐ）业（yè）广告片诉求详（xiáng）尽，信息全（quán）面（miàn），兼具（jù）电影特有的趣味性（xìng），电影的每（měi）一个情节都是企业广告诉求的载体，所以消除了目标群大脑惯有的“广告过滤系（xì）统”，让目标群在电（diàn）影情节里受企业广告（gào）诉求（qiú）的感染，另外电影媒介负载（zǎi）的信息，通过口口（kǒu）相（xiàng）传，不断强化升级（jí），不断（duàn）延伸（shēn）扩（kuò）展，形成一种笼罩在受众（zhòng）周围（wéi）的文化（huà），长久地发（fā）生作用。

四、艺术性表达

企（qǐ）业广告（gào）片是艺术、是媒（méi）体、也是广（guǎng）告。同时集报纸、杂志、电视、网络、户外等媒体之大成。企业广告（gào）片既是时间媒体，又是空间媒体；既是内容，又是载体；既（jì）是（shì）媒体，又是商品；是情感媒（méi）体，是事件媒体以（yǐ）及（jí）多（duō）媒体（tǐ）。企（qǐ）业广告片是对企业现实的真实（shí）纪录，同时，又是对企业现实的艺（yì）术表现。

五、持久的影响力

企（qǐ）业广告片媒介（jiè）广告受众数量（liàng）大（dà）、受众接触（chù）广告信息频率高，广告信息对受众影响时间长（zhǎng）、影响程度深。观众从（cóng）电影里（lǐ）看到的（de）不仅仅是（shì）一个吸引人的（de）故事（shì）、几个（gè）漂（piāo）亮的明星，而且（qiě）还有企业的方方面（miàn）面：包（bāo）括企（qǐ）业形（xíng）象（xiàng）、企业文化、企业理念、产品性质，它能成（chéng）为（wéi）最直观、最（zuì）广阔同时（shí）最细致的信息（xī）载（zǎi）体。通（tōng）过（guò）最（zuì）形（xíng）象、最（zuì）生动的（de）方式切入到普（pǔ）通人的生活，而这种功（gōng）能往（wǎng）往（wǎng）超出了（le）电（diàn）影的范畴，实际上也就成为企业最有效的广告（gào）宣传。这就（jiù）是它影响（xiǎng）的广泛性、持久性及深层性。

六（liù）、传播方式灵活（huó）多变

作为一种大众文化的（de）艺术形态，电影的生命力强，它可以（yǐ）在电视、手机、网络中循环播出（chū）。将企（qǐ）业（yè）插（chā）入电影之中（zhōng），让电影（yǐng）情节成为其隐性广（guǎng）告诉求。在企业广告片开机（jī）之前做前期炒做，在制作（zuò）中新闻跟踪报道，在后期制作完成（chéng）后强势宣（xuān）传。

七、明星代言效（xiào）应

企（qǐ）业广（guǎng）告片里的明星本来就是（shì）一种最佳的广（guǎng）告形象（xiàng）。其（qí）天然的示（shì）范作用不经意便俘虏了（le）观众、消费者（zhě）。影（yǐng）片中（zhōng）大量品（pǐn）牌的运（yùn）用往（wǎng）往给观众构造了一种奢华的生（shēng）活方式与（yǔ）可消费（fèi）心态，暂（zàn）时让消费（fèi）者忘记企业广告背后（hòu）的功（gōng）利（lì）性（xìng）而沉醉于被置物的欣赏中，然后不知不（bú）觉地引向隐藏的营销主角——广告诉（sù）求。同时（shí）给目标群（qún）以（yǐ）为某明星是（shì）企业代言（yán）人（rén）的错觉,企业可坐（zuò）收明星免（miǎn）费代言之利！

在现代营销（xiāo）的催（cuī）化下，企（qǐ）业广告片（piàn）集众（zhòng）家所长，避其所短，真正（zhèng）成为一种新兴（xìng）的（de）广（guǎng）告模式！企业广告片以其独特的势头，突（tū）破传（chuán）统企业专题呆板、传播效果有（yǒu）限等（děng）局限，发展成（chéng）为一种重要的广告传播手段。有（yǒu）学者（zhě）将其称为继电视，报纸，杂（zá）志（zhì），广播，网络、专（zhuān）题片之后（hòu）的“第七媒体（tǐ）”。我国传统企业专题的种种（zhǒng）局限（xiàn）和企业电影独有的传播（bō）方式成为鲜明的对比（bǐ），同时（shí）也暗示着企业专题又一春天的到来。企（qǐ）业（yè）电（diàn）影在不久的将来（lái）必将（jiāng）成为企业专题的（de）领航者，它的魅（mèi）力将（jiāng）大放异彩！

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