国内（nèi）广（guǎng）告片（piàn）发展非（fēi）常迅速，那想要发展的更好改如何（hé）做？快餐文化的盛（shèng）行，社会生活节奏的奔驰（chí），信（xìn）息技术的推陈出新，便（biàn）捷（jié）易携的（de）电子媒介使得年轻（qīng）人的（de）生活悦来（lái）越丰富多彩。根据互联网统计数据显示，已经有（yǒu）超过（guò） 4000 万人只使用网络而（ér）不再拥（yōng）有传统电（diàn）视。在这种形势下，广告片（piàn）的发展势在必（bì）行（háng），那应该如（rú）何做才能发展的更（gèng）好呢？

一、品牌内涵方面，要加（jiā）强（qiáng）广告（gào）片的核心故事推（tuī）介

作（zuò）为广告与故事的（de）高度结合产物（wù），广告片广告的（de）创作（zuò）模式及方（fāng）法（fǎ）与传（chuán）统电视报纸（zhǐ）平台上投放的广告区（qū）别（bié）很大。广告片广告不是只单纯的（de）追求商（shāng）品形象、标识的曝光量，它一般具有高（gāo）效的策划团队（duì），赏心悦目的故事内（nèi）容、精致考究的传播语言，将产品功（gōng）能、品牌理念（niàn）巧妙地穿上旁人无法看到的魔（mó）法衣，不出（chū）现（xiàn）在你的视（shì）线范围内，却融入到你的心中（zhōng），达到无声胜有声（shēng）的（de）效果，是一种（zhǒng）高级的传播营销（xiāo）手法。

二、企业故事闸释角度，应（yīng）该致（zhì）力于（yú）提（tí）高广告片广告（gào）的（de）创作水平

进入到媒介大聚集的时期，我们越来越（yuè）多的受众在享受传播的自由，但同时也受到海量化的传播环境的干扰。那么如（rú）何（hé）在巨大的资源库中争夺（duó）到潜在意愿者的注（zhù）意力（lì），引人（rén）入胜的叙（xù）事能（néng）力，跌宕起伏（fú）、扣人心（xīn）弦的故事（shì）情节（jiē）才是（shì）广告（gào）片广告（gào）创作的关（guān）键。故事的主（zhǔ）题应该是品（pǐn）牌的核心（xīn）价（jià）值观（guān）或者核心理念，产品（pǐn）是整个电（diàn）影的第一角色（sè）或是贯穿始终的（de）线索。

三、注（zhù）重内（nèi）容（róng）

近年来广（guǎng）告片迅（xùn）速（sù）发展，但就（jiù）市场上这些广告片来说质量参（cān）差不齐。这里并不单指拍摄质量，主要是在剧本选择和故事讲述（shù）上出（chū）现的问题。广告片的“微”,决定（dìng）了它必（bì）须在（zài）短时间内高（gāo）效地（dì）吸引（yǐn）观众并让观众（zhòng）产生继续（xù）看下去（qù）的兴趣（qù），这就对广告（gào）片内容（róng）提出（chū）了较高的要求。内容上不仅要新鲜（xiān）有趣，而且要贴（tiē）近生（shēng）活和社会热点话题，适当采（cǎi）用（yòng）较为许谐的网络（luò）语言。内（nèi）容的强（qiáng）大是（shì）广告片未来发展的重中（zhōng）之（zhī）重。

四、丰富广告片类型，培养（yǎng）广告片人才

随着广告片（piàn）的商业模式变得多（duō）元化，广（guǎng）告片创（chuàng）作（zuò）将会迎来百（bǎi）花齐放、百.花争鸣的新阶段。广告片在（zài）整（zhěng）体（tǐ）质量不断提高（gāo）的同时，也（yě）成（chéng）为文化宣传、传（chuán）达公益理念的重要形式。从目前的广告片看，主要以剧情片、爱情片、喜（xǐ）剧片为主，话题也多集中在（zài）青春（chūn）、爱情（qíng）、梦想、亲情等方（fāng）面,而广告片要想（xiǎng）实现长远发展（zhǎn），就需要（yào）在影（yǐng）片类型上（shàng）进行多种（zhǒng）尝（cháng）试，如纪（jì）录片、动画片、音乐片等公益广告片。我们知道，无论是拍（pāi）摄传统类型的广告片，还是具（jù）有3D效果的（de）广告片，都（dōu）需要有好的剧本和（hé）创作人才。各（gè）大（dà）网（wǎng）站和企业则纷纷通过电影大（dà）赛、影人计划、广告（gào）片节等平台，发掘新人，培养广告片人才。

国内广告片的自身发展还存在一些（xiē）不足（zú），例如：推品牌还（hái）是推单品？如（rú）何评估广告片的效果等等。这（zhè）些问题都（dōu）是（shì）不容轻视和忽略的，有待于（yú）我们积极解决（jué）。但这不足并不妨碍广告片营销成为传统营（yíng）销的一种补充，随（suí）着移动互联网的不断成熟和发展，新（xīn）媒体营销（xiāo）必将驶入快（kuài）速发展（zhǎn）的轨道，利用广告（gào）片展示自我已经势在必行。企业若能够（gòu）利（lì）用（yòng）好新媒介传播（bō）其品牌文（wén）化及价值（zhí）理（lǐ）念，发挥其正面的“蝴蝶效应（yīng）”，必将在未来的市场（chǎng）竞争中占据（jù）一（yī）席之地。

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