企业广告（gào）片以传（chuán）达广告信息、服务于商业行为为目的，兼具商业（yè）和文化（huà）的双（shuāng）重属性；企业（yè）广告片（piàn）颠覆了宣传片的（de）单向传播模式，让不（bú）同类型（xíng）的受（shòu）众饶有兴趣的成为传播（bō）链条上（shàng）的一分（fèn）子，并放大了策略、创意成分，更加追求画面效果，实现了宣传效果的最大化（huà）。企业广（guǎng）告片是指企业为本身塑造的一种影视宣传媒介，通过微视频的模式，将企业精神，企业产品等（děng）企业最（zuì）重要性息进行剧情化、视频化、专业化制作（zuò）的一（yī）种视频载体。

多媒体（tǐ）时代（dài）是打开广告片创新理（lǐ）念及创收益的新平台。小（xiǎo）型电影艺术是时代（dài）赋予（yǔ）电（diàn）影的创新化、创意化（huà）、创市（shì）场化的（de）又（yòu）一（yī）提高和升华（huá）。随（suí）着人们生（shēng）活节（jiē）奏的加快，信息时代的不断推新，快速便捷的视觉盛（shèng）宴（yàn）越来越受到人们（men）的青睐，广告片艺术正好弥补和（hé）满足了时代（dài）快速发展中人们（men）对电（diàn）影、电视剧内心的空白（bái）。这是电影产业中的又一次创新，是（shì）时代赋予（yǔ）电影、电（diàn）视剧的新理（lǐ）念，同（tóng）时，也是电影（yǐng）、电视剧艺术的另一个（gè）高度。

简单概括企业（yè）广告片就是为企业（品（pǐn）牌（pái）、产品、服务或领导人等）量（liàng）身定制的微型电影。

企业广告片（piàn）即企业宣（xuān）传片（piàn）企业宣传片主要是企业（yè）一种阶段性（xìng）总结动态艺（yì）术（shù）化的（de）展播方（fāng）式，回望过去（qù），这是传统企业宣传片内在的核心（xīn）线索，随着传（chuán）播观念的日渐完善和先进，传统企（qǐ）业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人（rén）出现审美疲（pí）劳，如今各类宣（xuān）传片制作（zuò）企业（yè）都在（zài）探寻着企业宣传片创（chuàng）意（yì）方式的（de）突破（pò），站在企业形（xíng）象的角度（dù），对企业理念和企业（yè）文化进（jìn）行深度的挖掘（jué），让企业宣传片的展现元素都（dōu）依托在（zài）企业文化的（de）精髓（suǐ）之上（shàng），或通过（guò）故事的形式，或通过立体交（jiāo）叉的形式（shì）对企业形象进行战略（luè）层面的宣传和传播，同时（shí）借助（zhù）新媒（méi）体（tǐ）的传播（bō）平台为（wéi）企业的后续传播提供（gòng）战略层面的服务，让企业主与影视广告（gào）公司站（zhàn）在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受（shòu），这是（shì）一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播（bō）黏（nián）性的传播（bō）路径。

企业宣传片作为传递（dì）商（shāng）品信息、促进商品流通（tōng）的（de）重要手段，它（tā）已经（jīng）广泛（fàn）地被应用于商业（yè）活动中。企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）拥有相对独立（lì）的技术和专业（yè）特点，与其他摄影门类（lèi）最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。

首先（xiān），企业宣传片是（shì）以传（chuán）达广告（gào）信息、服务于（yú）商业（yè）行为（wéi）为目的，因此，企业（yè）宣传片的成（chéng）功与否，根本（běn）上取决于它对于商品的销售所起的作用有多（duō）大，因此，用纯艺术、纯（chún）审美的眼光来（lái）审视企业宣传片（piàn）、要求企业宣传片并不完全恰（qià）当。无（wú）论是在创作（zuò），还是鉴赏一幅企业宣传（chuán）片作品的（de）时候，牢记企业（yè）宣传片的身份一一它终究是商（shāng）品销（xiāo）售环节中的一（yī）环（huán），简言之，吸引消费者、使（shǐ）商品畅销，是它的第一任务。因此（cǐ），只（zhī）要在销售（shòu）环节（jiē）中起（qǐ）到积极作用的企业宣传片，它就是（shì）成功的、优秀的（de）企业宣传片。

其次，优秀的企业宣传片（piàn）通（tōng）常呈（chéng）现浓（nóng）厚（hòu）的艺术品味（wèi）。利用高超（chāo）的摄影用光技术手段，不但可（kě）以准确、真实（shí）地（dì）将商品的外（wài）形、结构（gòu）、质地（dì）、色彩等展现（xiàn）在消费者面前，迎合了消费大（dà）众“眼见为实”的心理，具（jù）有（yǒu）高（gāo）度（dù）的可（kě）信性;更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字（zì）后期手段处理、修改图片，使之成为赏心悦目的（de）艺术（shù）作品。

由此我们可以得（dé）出（chū）这样（yàng）的（de）结论：企业（yè）宣传片是以商品为主要拍摄对象的一（yī）种摄影（yǐng）门类，通（tōng）过摄影手段和艺术构思来传达商品（pǐn）的外形色彩（cǎi）、结构、性能和用（yòng）途（tú）等（děng）特点，以（yǐ）刺激消（xiāo）费（fèi）者的购买欲望为最终目的。

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