近几年，各（gè）个企（qǐ）业都开始不（bú）做硬广告宣传了，反（fǎn）而是企业宣传（chuán）片和企业广告片开始流行（háng）起来，两种都是以影（yǐng）片的方式将企业的（de）品牌形象宣传出去（qù），那么二者到底有（yǒu）何（hé）不同呢？

一、表达形式不同

宣传片（piàn）表达形式更为直接，无论是（shì）企业（yè）形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统（tǒng）一企业形象，直接告诉观众企业（yè）的品牌（pái）、信息、文化等；而产品直销片更是通过（guò）现场实录配合三维（wéi）动画（huà），直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事（shì）”最动人，广告片（piàn）则是以“故事情节”间（jiān）接地表现企业、品牌或产品，剧（jù）情（qíng）也（yě）赋予了企业广告片更（gèng）丰富（fù）、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉（jiào）中受剧情感染（rǎn）而记住片子中传（chuán）递的企（qǐ）业、品牌或产（chǎn）品的信息，并（bìng）且形成（chéng）主动的分享、推荐和（hé）传播（bō）。

二、信（xìn）任度（dù）不同

五（wǔ）年前，宣传片更多地在招商、竞标、产品发布（bù）会等上面发挥了较好的效果，经销商、招标（biāo）方或媒体通过宣传片了解企业的实力（lì）、产品品质等，营造了较高（gāo）的信任感。但在互联网透（tòu）明化的今天，经销商和消费者（zhě）都趋（qū）向于“理性消费”，经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持续（xù）盈利（lì），才会代理；消费者（zhě）要认同这个品牌的价值观，有美好（hǎo）的（de）联想等，才会（huì）消费；广告片更易打动人，更（gèng）易（yì）主动地被（bèi）消费者接受而（ér）转（zhuǎn）化为消费行为（wéi），比起强调企业（yè）或产品自身的（de）宣传片，广告片的信任度和销售力都更强（qiáng）。

三、记忆力不同

广告片带（dài）来的记（jì）忆力（lì）的有效（xiào）期是一段（duàn）较长的时间，因为它（tā）属（shǔ）于一种（zhǒng）兼顾短中长线（xiàn）的营销模式，广告片只（zhī）是“1”，利（lì）用零成本的新媒体（tǐ），配合广告片更容（róng）易生成（chéng）标题（tí）党、事（shì）件新闻（wén）等（děng）一系列配套行为，甚至广告片可根据主题（tí），系列化拍（pāi）摄（shè），增强曝光度和宣传周期，而传（chuán）统的宣（xuān）传片更注重短线（xiàn），因（yīn）为强（qiáng）调的是（shì）产（chǎn）品（pǐn）功效（xiào）、企业形象（xiàng）等信（xìn）息，想要的是（shì）立（lì）竿见影的销（xiāo）售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息（xī）爆（bào）炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。

四、吸引力不同

一部新（xīn）片（piàn）即将上映（yìng），可能会引起你的好奇而搜索或观看，广告片拍摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是（shì）拍摄手法（fǎ）、推广方式等都近（jìn）似电影；而传统的宣（xuān）传片、专题片、广告片等却因为明（míng）显（xiǎn）的（de）销售痕迹而被受（shòu）众抵（dǐ）触，无法吸引，怎（zěn）能集客，何（hé）来影响和业（yè）绩（jì）。

五（wǔ）、投入产出比不同

今天，这种直接诉求企业（yè）、品牌、产（chǎn）品的宣（xuān）传片要想（xiǎng）有点波澜效果，必然要借助（zhù）强势媒体（tǐ），而媒（méi）体成本愈高，推广效果（guǒ）却越来越（yuè）难以衡量。除去通货（huò）膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去（qù）做推广，得（dé）到的回报很可（kě）能不到之前的（de）1/3，更（gèng）可怕的（de）就（jiù）是很（hěn）多方式根本（běn）没法（fǎ）衡量效（xiào）果。广告片可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠（qú）道运营商，广告片提升了渠道本（běn）身的品味，观众也愿意看，特别是因（yīn）前4项因素使（shǐ）其更（gèng）适合选择互联网传播，而这个（gè）成（chéng）本基（jī）本（běn）为零。

六、影响力（传播力）不同（tóng）

成功（gōng）的广告片更多（duō）的是以（yǐ）情动人，对（duì）企（qǐ）业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情（qíng）感共鸣，因此观众的参与深度更有利（lì）于（yú）传播，而（ér）宣（xuān）传片是（shì）将功能利益或（huò）情感奖赏直接（jiē）灌输，甚（shèn）至（zhì）很多城市形象宣（xuān）传片花费高（gāo）昂拍摄出来的阵容，最（zuì）终可能（néng）连（lián）广告语、品牌语等都没（méi）记住，更不用提传播了。

上面这些点已（yǐ）经（jīng）很（hěn）明确的（de）说明了企业（yè）广告片和企业宣传（chuán）片（piàn）的不同，希望企业在选择做宣传片的时候，可以根据公（gōng）司（sī）实际情况和需要选择拍（pāi）摄企业宣传片还（hái）是广告片，这样才能达到（dào）最好的宣传效果。