众所周知一部优（yōu）秀的宣（xuān）传片，除了灯光、构图还有一项很重要的就是（shì）镜头（tóu）的运用。
首先是推镜头，镜头向主体（tǐ）靠近。主要作用：1、把（bǎ）注意力集中到（dào）主（zhǔ）体（tǐ）身上；2、和摄（shè）影（yǐng）中的其他元素一起（qǐ）增（zēng）加（jiā）情绪的感（gǎn）染力；3、给主体（tǐ）赋予特殊意义。其次是拉镜（jìng）头（tóu），镜头离（lí）主体远去。主要作（zuò）用：1、展示一个区域或空（kōng）间（jiān）；2、展示主体和（hé）空间的关系；3、让主体变得孤立、孤（gū）独。升（shēng）降镜头：镜头做垂直方向运动。主（zhǔ）要作用：1、将镜头升降到另外一个（gè）层面（miàn）以展示新的（de）东（dōng）西（xī）；2、展现高大物体的（de）局部细节（jiē）；3、进一步探索场景。移镜头：移镜头（tóu）分为（wéi）前后方向和（hé）左右方向。主要作（zuò）用：1、让画面中的物（wù）体始终处（chù）于相对运动的状态，增强运动感；2、左（zuǒ）右平移（yí）的运动能（néng）进一步分离（lí）前景、中（zhōng）景和背景，增强纵深感；3、左右平移还能展现空间的宽度（dù），或者跨越连续不（bú）同（tóng）的空间（jiān）；4、前后移动能制造紧张（zhāng）感和悬疑感；跟（gēn）镜头：跟镜头同样分两个（gè）方（fāng）向，一是镜头在主体前引导，另一种是（shì）镜头在主体后跟随（suí）。主要作用：1、突出主（zhǔ）体，交代主体的运（yùn）动方（fāng）向、速度、体态；2、展现主体和周围环（huán）境（jìng）或另（lìng）外一个主体的关系；3、引导镜头下的主体有被追逐的被（bèi）动性；4、跟随镜头下的主体有追逐的主（zhǔ）动性（xìng）；5. 制造紧张（zhāng）氛围和悬疑（yí）感。围（wéi）绕：围绕（rào）主（zhǔ）体做圆周运动，将主体始终保持在画面中（zhōng）央。主（zhǔ）要作（zuò）用：1、突出主体的重要性；2、增加场景（jǐng）的紧（jǐn）张情绪；3、增加（jiā）画面的动感和能量。旋转：旋（xuán）转是以镜头（tóu）为（wéi）中心旋转，结合水（shuǐ）平（píng）摇镜头（tóu）的运动。主要（yào）作用：1、集中在主体周（zhōu）围（wéi）的环（huán）境（jìng）上，而非主体本身；2、增强镜头（tóu）的主观性；3、制造悬疑感（gǎn）。摇（yáo）镜头（tóu）：镜头相对位置保（bǎo）持不（bú）动（dòng），上下摇动。主（zhǔ）要作用：1、展现空间（jiān），扩大（dà）视野；2、强调主观（guān）性；3、依次展现不同主（zhǔ）体，暗示相互之间的特殊关系。宣传片拍摄过程中，镜头的运动（dòng）看起来简单，其实真正想要运用好（hǎo），排除高质（zhì）感及创意（yì）是很需（xū）要功力的。在很（hěn）多企业（yè）宣传片、创意（yì）视频、广告片和（hé）产品视频拍摄中（zhōng），无非就（jiù）是以上这几种镜（jìng）头运动，但是视频有（yǒu）好坏之分，不仅仅是镜头（tóu）运动这么简单了。

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