企业对于拍摄宣传片的认知从创（chuàng）意策划、脚（jiǎo）本、拍摄到（dào）制作剪辑的（de）过程通常来说有三个误区，本文分享（xiǎng）宣传（chuán）片（piàn）拍摄要点（diǎn）。
其（qí）一，把企业（yè）宣传（chuán）片当（dāng）成了（le）百科全书，总想着花了大（dà）钱整出的企业宣传（chuán）片应该包罗万有，要一（yī）股脑（nǎo）把企业的各方面（miàn）说透说全（quán），恨不得把心窝子都（dōu）掏出（chū）来给公众看：你们看我（wǒ）们（men）多（duō）认真（zhēn）、我（wǒ）们多优秀、我（wǒ）们多（duō）牛逼。指（zhǐ）望着（zhe）企（qǐ）业宣传片能代替业务员，有了（le）企业宣（xuān）传片就可以坐等（děng）顾客上门，客（kè）户上门（mén）看看宣传（chuán）片拍摄要（yào）点就可以对企业了（le）解（jiě）透（tòu）彻（chè），业务员只需要（yào）动（dòng）动手签（qiān）合同了。
且不说现代人（rén）对说教没耐心看、没（méi）耐（nài）心（xīn）听，就算看了听了，在每天接触（chù）的（de）浩繁的信息中又（yòu）有几个能记住。就算记住了，又能了解企业多少信息（xī）？除了成本（běn）的原因使企业无法拍摄长而全（quán）的（de）企业（yè）宣传（chuán）片，即便不（bú）计成本，拍出来也无法（fǎ）代替所有功能（néng）！
企业宣（xuān）传片只是你（nǐ）整（zhěng）合营销的补充部分，是你企业推广宣传组合拳（quán）之一（yī），它的重要功（gōng）能（néng）不是说清楚企业（yè）的特（tè）征，而是（shì）让受众知道企（qǐ）业的特点、能够（gòu）产生印象，能够保留在潜意识里就很不错了，它不（bú）能代替（tì）你企业应做的其（qí）他工作，如果你认为（wéi）既然拍摄了企业（yè）宣传片也无法（fǎ）产（chǎn）生立竿（gān）见影的效果，还不如不拍（pāi），你当然可（kě）以这样考虑，很多企业确实没有拍摄企业宣传片（piàn）也（yě）在发展（zhǎn）。
拍（pāi）摄宣（xuān）传片如果不能清（qīng）晰地理（lǐ）解企业宣传片的意义，建议你最好不（bú）要拍摄，以免浪费（fèi）自己的金（jīn）钱同时还浪费别（bié）人的时（shí）间。
其二，宣传（chuán）片拍摄要点（diǎn）跟企业讨论拍摄内容（róng）是一（yī）个将语言、文字所描述（shù）的信（xìn）息转化为视觉（jiào）信息的（de）过程，旁白的文字部（bù）分还好（hǎo）办（bàn），可以推敲确定（dìng），所以（yǐ）企业（yè）会（huì）花（huā）很（hěn）多时间（jiān）讨论旁白（bái），字斟句酌、反复（fù）修改（gǎi），某些时候（hòu）甚至连配音的语速、语调都要横挑鼻子竖挑眼，虽然不（bú）胜其烦（fán）但总算可以（yǐ）达成一致。问题是很多（duō）企业连画（huà）面都要跟你讨（tǎo）论，这时（shí）候最容易产生认知（zhī）误区。
企业宣传片的画面（miàn）用语言描述往（wǎng）往无法做到直（zhí）白、形象、具体。比（bǐ）如当我们说：一（yī）个美丽的女（nǚ）子（zǐ）打着伞在雨中（zhōng）漫步。相信（xìn）许（xǔ）多人脑海中（zhōng）会即刻产生画面感，但画面讨论不可能每（měi）一帧都描述到这么具体，总有部分讨论不到（dào），有时候的（de）描述会非常抽（chōu）象，比（bǐ）如说画面要唯美、要大气磅礴、要（yào）直击人（rén）们（men）的心灵、要（yào）体（tǐ）现我们企业的精神风貌（mào）。。。。这些语言都是无法量化的形容词。
遇到特别认真的企业不一定（dìng）是坏（huài）事（shì），那双方就尽可能将话说清楚，不要想当然地（dì）理解。比如你不妨让对方（fāng）描述一下他心目中（zhōng）的唯美（měi）画面（miàn）具（jù）体什么样？是（shì）人物唯美、还是景致唯美、还是（shì）其他。
同时，宣传（chuán）片拍（pāi）摄要点由（yóu）于对模糊概念的理解千人千面，比如大（dà）气磅礴，每个人的预想都不（bú）一样，所（suǒ）以企业如（rú）果真认（rèn）为（wéi）有必要讨论这些拍（pāi）摄（shè）宣传片细节，就一定要由某（mǒu）个具体的人拍板，以他的认知为准，这（zhè）一点一定要尽可（kě）能跟（gēn）企业（yè）说清楚，避（bì）免横生（shēng）枝节。
其（qí）三、我不知道别人把企业宣传片当不当艺术品，我是希望（wàng）能当艺（yì）术创作来对待。麻雀虽小五脏俱全，艺术创作过程（chéng）的一些手法还是要用上，比如（rú）适当的留白、比（bǐ）如要有意境（jìng）、比如要营造某（mǒu）种氛围、比如（rú）要产（chǎn）生（shēng）关联认知，比如宣传（chuán）片拍摄要点（diǎn）引发的（de）不同观念差（chà）别。有的人说企业（yè）宣传片（piàn）片长几（jǐ）分（fèn）钟，企业恨不得把所有材（cái）料给填充进去，哪里会（huì）留（liú）时间给你营（yíng）造效果。这就是认（rèn）知的误区，这种情（qíng）况我遇到多次了，我只能说很可（kě）惜，客户是大爷，他（tā）们说了算。
企业（yè）制作（zuò）宣传片重点在于让客户脑海中刻下印记，让他们记住你（nǐ）、记住你的某些显著特征，而唯有艺术生命力（lì）的东西才会产生持续的效果。

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