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    企(qǐ)业对于拍摄宣传片的认知有三(sān)个误区,分享宣

    企业对于拍摄宣传片的认知从创(chuàng)意策划、脚(jiǎo)本、拍摄到(dào)制作剪辑的(de)过程通常来说有三个误区,本文分享(xiǎng)宣传(chuán)片(piàn)拍摄要点(diǎn)。
    其(qí)一,把企业(yè)宣传(chuán)片当(dāng)成了(le)百科全书,总想着花了大(dà)钱整出的企业宣传(chuán)片应该包罗万有,要一(yī)股脑(nǎo)把企业的各方面(miàn)说透说全(quán),恨不得把心窝子都(dōu)掏出(chū)来给公众看:你们看我(wǒ)们(men)多(duō)认真(zhēn)、我(wǒ)们多优秀、我(wǒ)们多(duō)牛逼。指(zhǐ)望着(zhe)企(qǐ)业宣传片能代替业务员,有了(le)企业宣(xuān)传片就可以坐等(děng)顾客上门,客(kè)户上门(mén)看看宣传(chuán)片拍摄要(yào)点就可以对企业了(le)解(jiě)透(tòu)彻(chè),业务员只需要(yào)动(dòng)动手签(qiān)合同了。
    且不说现代人(rén)对说教没耐心看、没(méi)耐(nài)心(xīn)听,就算看了听了,在每天接触(chù)的(de)浩繁的信息中又(yòu)有几个能记住。就算记住了,又能了解企业多少信息(xī)?除了成本(běn)的原因使企业无法拍摄长而全(quán)的(de)企业(yè)宣传(chuán)片,即便不(bú)计成本,拍出来也无法(fǎ)代替所有功能(néng)!
    企业宣(xuān)传片只是你(nǐ)整(zhěng)合营销的补充部分,是你企业推广宣传组合拳(quán)之一(yī),它的重要功(gōng)能(néng)不是说清楚企业(yè)的特(tè)征,而是(shì)让受众知道企(qǐ)业的特点、能够(gòu)产生印象,能够保留在潜意识里就很不错了,它不(bú)能代替(tì)你企业应做的其(qí)他工作,如果你认为(wéi)既然拍摄了企业(yè)宣传片也无法(fǎ)产(chǎn)生立竿(gān)见影的效果,还不如不拍(pāi),你当然可(kě)以这样考虑,很多企业确实没有拍摄企业宣传片(piàn)也(yě)在发展(zhǎn)。
    拍(pāi)摄宣(xuān)传片如果不能清(qīng)晰地理(lǐ)解企业宣传片的意义,建议你最好不(bú)要拍摄,以免浪费(fèi)自己的金(jīn)钱同时还浪费别(bié)人的时(shí)间。
    其二,宣传(chuán)片拍摄要点(diǎn)跟企业讨论拍摄内容(róng)是一(yī)个将语言、文字所描述(shù)的信(xìn)息转化为视觉(jiào)信息的(de)过程,旁白的文字部(bù)分还好(hǎo)办(bàn),可以推敲确定(dìng),所以(yǐ)企业(yè)会(huì)花(huā)很(hěn)多时间(jiān)讨论旁白(bái),字斟句酌、反复(fù)修改(gǎi),某些时候(hòu)甚至连配音的语速、语调都要横挑鼻子竖挑眼,虽然不(bú)胜其烦(fán)但总算可以(yǐ)达成一致。问题是很多(duō)企业连画(huà)面都要跟你讨(tǎo)论,这时(shí)候最容易产生认知(zhī)误区。
    企业宣传片的画面(miàn)用语言描述往(wǎng)往无法做到直(zhí)白、形象、具体。比(bǐ)如当我们说:一(yī)个美丽的女(nǚ)子(zǐ)打着伞在雨中(zhōng)漫步。相信(xìn)许(xǔ)多人脑海中(zhōng)会即刻产生画面感,但画面讨论不可能每(měi)一帧都描述到这么具体,总有部分讨论不到(dào),有时候的(de)描述会非常抽(chōu)象,比(bǐ)如说画面要唯美、要大气磅礴、要(yào)直击人(rén)们(men)的心灵、要(yào)体(tǐ)现我们企业的精神风貌(mào)。。。。这些语言都是无法量化的形容词。
    遇到特别认真的企业不一定(dìng)是坏(huài)事(shì),那双方就尽可能将话说清楚,不要想当然地(dì)理解。比如你不妨让对方(fāng)描述一下他心目中(zhōng)的唯美(měi)画面(miàn)具(jù)体什么样?是(shì)人物唯美、还是景致唯美、还是(shì)其他。
    同时,宣传(chuán)片拍(pāi)摄要点由(yóu)于对模糊概念的理解千人千面,比如大(dà)气磅礴,每个人的预想都不(bú)一样,所(suǒ)以企业如(rú)果真认(rèn)为(wéi)有必要讨论这些拍(pāi)摄(shè)宣传片细节,就一定要由某(mǒu)个具体的人拍板,以他的认知为准,这(zhè)一点一定要尽可(kě)能跟(gēn)企业(yè)说清楚,避(bì)免横生(shēng)枝节。
    其(qí)三、我不知道别人把企业宣传片当不当艺术品,我是希望(wàng)能当艺(yì)术创作来对待。麻雀虽小五脏俱全,艺术创作过程(chéng)的一些手法还是要用上,比如(rú)适当的留白、比(bǐ)如要有意境(jìng)、比如要营造某(mǒu)种氛围、比如(rú)要产(chǎn)生(shēng)关联认知,比如宣传(chuán)片拍摄要点(diǎn)引发的(de)不同观念差(chà)别。有的人说企业(yè)宣传片(piàn)片长几(jǐ)分(fèn)钟,企业恨不得把所有材(cái)料给填充进去,哪里会(huì)留(liú)时间给你营(yíng)造效果。这就是认(rèn)知的误区,这种情(qíng)况我遇到多次了,我只能说很可(kě)惜,客户是大爷,他(tā)们说了算。
    企业(yè)制作(zuò)宣传片重点在于让客户脑海中刻下印记,让他们记住你(nǐ)、记住你的某些显著特征,而唯有艺术生命力(lì)的东西才会产生持续的效果。

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