创意应该是独（dú）特（tè）而有趣的，画面和（hé）声音或给人一（yī）种（zhǒng）明亮的（de）感觉或震撼，成功的广告片需要调查（chá）市场（chǎng）调（diào）研（yán）的竞争者，并结合广告策略（luè）的现状。
在制定策（cè）略（luè）后，我们要研究竞争（zhēng）对手的广告，以便对（duì）广告片进行总体规（guī）划（huá）、创（chuàng）意（yì）和主（zhǔ）题选择（zé）。你需（xū）要掌握（wò）什（shí）么广告（gào）?注意创意的独特性和声音的吸引力。人们都（dōu）愿（yuàn）意看，那么人们喜（xǐ）欢看什么呢？
注意（yì）信息（xī）的有效（xiào）性：电视（shì）广告（gào）通常不会持续很久，而且在很短的时间内，这个主题应该紧紧抓（zhuā）住，以向观众提（tí）供准确和有效的信（xìn）息。要注意（yì）现实：企业要明白，企业与消费者的利益要形成长期的关系，企（qǐ）业需要建立品牌（pái），所以一定要（yào）注意产品的属性，以（yǐ）及服（fú）务内容的完整（zhěng）性，使消费者能够信（xìn）任。
关注（zhù）细（xì）节和人（rén）群偏好：细节决定（dìng）成败，电视广告必须掌握电视广告制作的细（xì）节，不管创意如何，主题和（hé）细（xì）节（jiē）都必须掌握（wò）。研究你想要出售（shòu）的人的喜（xǐ）好（hǎo）是很重要的，包括（kuò）大部（bù）门的口味、当地风俗习惯以及（jí）人群中的消费。

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