企业撰写广告宣传片（piàn）脚（jiǎo）本是为了按照设计好的情境流（liú）程将脚本（běn）拍摄成（chéng）企（qǐ）业广告（gào）宣传片，其目的是（shì）为了有效地巩固、提升企业形象，展示企（qǐ）业文化特色以（yǐ）及企业产品和服务，从而达（dá）到预期（qī）的宣传目的和广告效果。在整个宣传片的制（zhì）作（zuò）中，设计和撰写广（guǎng）告（gào）宣传（chuán）片脚本（běn）是（shì）最（zuì）重要的（de）前提（tí），也是必须的一项，从开（kāi）始到结束再到预期效果上，它启着（zhe）至关重要的（de）作（zuò）用（yòng）；脚（jiǎo）本的（de）质量也决定着（zhe）宣传片的质量和最后所要达（dá）到（dào）的宣（xuān）传效果（guǒ）。那么如何才能撰写一份高质量的（de）企业广告宣传片脚本？

一、首先我们先要了解企业需求诉求的是哪（nǎ）方（fāng）面的宣传，比如：公司、品牌或者产品、服（fú）务等（děng）等，同时要（yào）认真仔细地查看企业所出的要求（及给（gěi）出的（de）方（fāng）案（àn）模式）。如果企业（yè）给出的要求和模式比较模糊，那么就需要我们找相（xiàng）关负责人（rén）沟通，并索取详细（xì）的资料，以便于（yú）我们了解（jiě）和掌握（wò）企（qǐ）业以及产品的相关情况；

二、在详细了解了企业的基（jī）本要（yào）求模式和相关情况后，下（xià）一步就（jiù）要我们开始设计脚本提纲（gāng），先（xiān）以我们的角度并（bìng）结合（hé）客户的企业以及（jí）产品的情况（kuàng），规划好广（guǎng）告宣传片（piàn）脚本的基（jī）本组成部分，并分清各部分（fèn）突出的重点是什么，应该如何去表（biǎo）现；

三、另外（wài），在得（dé）到并掌握了企业的要求和相关资料（liào）后，首先在我（wǒ）们的头脑中应该有一个（gè）映（yìng）射的过程，就着主题在脑中展开想象（xiàng）。说的直白一些，就是（shì）在自己（jǐ）的头脑中架上一（yī）部放映机，一边想象（xiàng）一边如同（tóng）过电影一样在脑子里片段（duàn）式的（de）放映（yìng）。想象过程中（zhōng）不要拘谨，尽可（kě）能的放开一些，如果过（guò）于克制（zhì）自（zì）己，思维会受到影响，因为局限限（xiàn）制，容易变得思维（wéi）混（hún）乱（luàn）甚至是越想越想不出来什么。

四、在进行脚本（běn）创意过程中，我们要按自（zì）己想象（xiàng）出来的创意片段做出脚本提纲，这一点很重（chóng）要，好的脚本需要经过（guò）多次（cì）的反复（fù）（其实，任何创意设计都（dōu）是经过多（duō）次的创立——推翻——在创立——再推（tuī）翻而（ér）最终创（chuàng）作出来的）。设计好脚本提纲以后（hòu），接下来（lái）的步（bù）骤——就是开（kāi）始撰写脚本。

五、在设（shè）计撰稿之前，我们必须（xū）要了解关（guān）于广告宣传（chuán）片标准（zhǔn）的制作方（fāng）法和步骤：1撰稿——2写脚本——3拍摄——4编图像（xiàng）——5配音——6配乐——7上字幕（mù），当我们了解（jiě）了广告（gào）宣传（chuán）片（piàn）的制作步骤（zhòu）后，在撰写的时（shí）候（hòu），就可以（yǐ）按（àn）照这（zhè）些必须（xū）的事项和条（tiáo）件，缺一不可（kě）的按自己写好的（de）脚本（běn）提纲（gāng）进行设计和撰（zhuàn）写了（le）。

六、另外，在设计宣传脚本时，要注意以下几点：

1、选择好（hǎo）的宣传片所使用的背景音（yīn）乐，在（zài）什（shí）么场景下（xià）使用什么背景（jǐng）音乐可以（yǐ）显示出（chū）更好（hǎo）的（de）效（xiào）果。

2、应（yīng）用到的场（chǎng）景和（hé）图像一（yī）定要（yào）完整，注（zhù）意要（yào）有起幅也要有（yǒu）落幅，过（guò）境的时候，不（bú）能太（tài）快，也不能（néng）太（tài）慢，应该随（suí）着音（yīn）乐或解（jiě）说（shuō）的起伏进行设计。

3、在设计节奏上要保持一致，要求每（měi）个镜头在时间（jiān）上的（de）长（zhǎng）度基本保持一（yī）致，要么都长（zhǎng），要么（me）都短，推拉摇移等（děng）运动的镜（jìng）头，长度则按（àn）起幅或（huò）落（luò）幅来计算，中间的不（bú）去计算。

4、关于运动（dòng）镜头和精（jīng）致镜（jìng）头的间（jiān）隔，在（zài）脚本设计中（zhōng），相同的动镜头最好不要详解，除非是（shì）极特（tè）殊（shū）的（de）情况，否则看着会很不（bú）舒服，中间（jiān）最好是隔上（shàng）一个静或摇，再接上（shàng）推这样就（jiù）好（hǎo）得（dé）多。假（jiǎ）如（rú）动动相接有没有起幅落幅，那么在中（zhōng）间一定要加长（zhǎng）1-2秒的特技（jì）软过（guò）渡。

5、切记，我们（men）设计撰稿的人，常有这样的（de）情况（kuàng）出现：在某一（yī）段落中，往往（wǎng）牵扯（chě）到的场（chǎng）景（jǐng），一会东一会西的，而我们在设计（jì）脚本的时候，千万不能设（shè）计得一（yī）会在室外，而（ér）下一个（gè）镜头又回到刚才同（tóng）一个室内。最好是室（shì）内的（de）完事以后再直行（háng）室（shì）外，这样做（zuò）到有次（cì）有序，这并不需要我们一定要与配音百分百的对位。广告宣传片本来就（jiù）是边搞（gǎo）边象（xiàng）的，用不着（zhe）的地（dì）方一定要学（xué）会舍弃（qì），有缺少的地方就想办法（fǎ）合理（lǐ）补上。

七、在撰（zhuàn）写广告（gào）宣传脚本（běn）时，我（wǒ）们要考虑客户的主要意图来进行选择拍摄中所使（shǐ）用的素材，并根据（jù）需要分成几块，并且（qiě）选择出一些（xiē）装饰镜头，以便在素材（cái）不（bú）够（gòu）或要渲染气氛的情况（kuàng）下使（shǐ）用。然（rán）后再按自己构思（sī）好的（de）顺（shùn）序将素材排列（liè）起来，这时基本上就能（néng）看到广告宣传片的（de）主（zhǔ）题了。

特（tè）别注意：

1、撰（zhuàn）写脚本时,按照（zhào）片子的时间长度，比如5分钟、10分钟、20分钟（zhōng）等等或者以解说的语速来确（què）定脚本的字数。我们在设计过程中，自（zì）己可以（yǐ）在脑子里想（xiǎng）象（xiàng）一下速度，或者自己去读一下，以便计算出多少字合适。

2、撰写分镜头脚本时，先（xiān）来想象一（yī）下，什么样（yàng）的（de）语句该（gāi）用什么画面、什么音乐来进行搭（dā）配（pèi）。

3、将脚（jiǎo）本中写好的（de）分镜头按事先设计好的提（tí）纲顺序排（pái）好，将有（yǒu）关背景音乐和（hé）配音的（de）解说（shuō）词（cí）调进来（lái），然后按照脚本的（de）内（nèi）容（róng）、节奏，对（duì）应好分镜头画面和场（chǎng）景。这样（yàng），一个（gè）完整的企业广告（gào）宣传片（piàn）脚本就（jiù）撰写（xiě）好了。

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