我之前（qián）说（shuō）过，“摩拜只会（huì）做公（gōng）关（guān），ofo只会做广告”这（zhè）种说法并不准确，相反，在市场推广层面（miàn）上看（kàn），摩拜（bài）和ofo几（jǐ）乎一直（zhí）是同步（bù）在进行各种动作（zuò）。

上个周末，ofo和（hé）摩拜刚刚互掐（qiā）了（le）一（yī）次。而几乎又在同时，摩拜和ofo“不约（yuē）而同”地发（fā）布了自己的首支品牌（pái）宣（xuān）传片（piàn）。

摩拜单车宣传片《随手可骑（qí）》

ofo品牌（pái）视频《感（gǎn）受城市微风》

这两支视频，我（wǒ）全都连（lián）着（zhe）看了三遍（biàn），每一遍都有（yǒu）不同的感触，也许（xǔ）这也是摩拜（bài）和ofo两者品牌定位的不（bú）同（tóng）。

看完第一（yī）遍的感受：

我（wǒ）的第一感觉是，摩拜和（hé）ofo的主题都是城市（shì），都是以深（shēn）圳作（zuò）为了整条视频（pín）的背景。

不同的是，摩拜（bài）选（xuǎn）择（zé）了9位不（bú）同身份、不（bú）同职业的主角（jiǎo），由他们讲述了自己对于生活和（hé）骑行的态度。整个片子（zǐ）几乎（hū）都是（shì）以第一人称进行叙述，而（ér）每（měi）位出场的主角都标准了身份和姓名，他们（men）都是各自圈子内的KOL，为摩拜（bài）进行了不同程度的背书。

葡萄酒（jiǔ）社交App Dr.Wine创始人辛华（huá）

Freakink纹身（shēn）工作室店主董翔宇

氧气（qì）App执行主编（biān）刘丽娟

摄影（yǐng）师、平面（miàn）设计师思（sī）奇

模特章诗意、李琦

The Kingdom乐队吉（jí）他手汤（tāng）木

简（jiǎn）七理（lǐ）财创始人简七（qī）

摩拜全球智能锁研（yán）发团队负（fù）责人Jerry Yang

而ofo呢，与（yǔ）摩拜不同（tóng），ofo全片用第二人称进（jìn）行（háng）叙述，每一位出镜的人物都没有特意标注身份或（huò）职业，可以理解为都是ofo的普通用户，他们有逛（guàng）街的（de）少女、有上班（bān）族、有买菜的大妈、有环（huán）卫工人……如果说（shuō）摩拜用的是名（míng）人做背（bèi）书，那么ofo则是用普通用户的亲身体（tǐ）验来做证言。

看（kàn）完第二遍的（de）感受：

接着我把（bǎ）这（zhè）两个视频看了第二遍，又发现了一些不同。

摩拜讲的是（shì）态度，不仅仅是关于骑行，还有关于生（shēng）活的态度（dù）。举几个（gè）例子：

“有人说我太过自（zì）由（yóu），潜心去做一件事（shì）件，那本身就是一种自（zì）由。”

“如果（guǒ）不（bú）能（néng）做到简洁和舒适，那么美还（hái）有什（shí）么（me）意义（yì）呢？”

“在快节奏（zòu）的日子里慢下（xià）来，才能发现那个最真的你。”

“我曾（céng）经失意，现在，有些（xiē）事随他去，有些歌（gē），我还是只（zhī）唱给懂得人听。”

这（zhè）就是这些KOL的态度，也是摩拜（bài）的态（tài）度（dù），它宣扬的，不只是一种（zhǒng）骑行，而是（shì）一种生活态度。

再来（lái）看ofo，它（tā）的思路就不一样了（le），ofo从（cóng）场（chǎng）景故事入手，塑（sù）造了（le）一个个不同的骑行场景。骑行逛街、去买花、去上班、去认识感受这个城市。

“你骑过城市，骑过弄（nòng）堂，拐（guǎi）入小径，游刃（rèn）有余。”

“车轮（lún）将你（nǐ）带向目的（de）地，又或（huò）是漫无目的（de）。”

看完第（dì）三（sān）遍的感受：

最后（hòu）我又看了第三遍，从视频（pín）的（de）标题来看就很明显（xiǎn），摩拜和ofo完全在（zài）走两种不同的风格路（lù）线。

摩（mó）拜的（de）《随手可骑》，从视频中展现的各种角度（dù）和使用场景，完全把自己包（bāo）装成一家科技型公司（sī），扫二维码开锁、自动上锁等功能展示，摩（mó）拜是在宣讲一家科技公司的梦想：用共享的模式让（ràng）单车回（huí）归城（chéng）市。

与摩拜的科技范完全不同的是，ofo的（de）《感受城市微风》很明显是（shì）走（zǒu）小清新风格的。其（qí）中的文（wén）案尤其突出。如果说摩拜把（bǎ）骑行打造成一件很酷的事，那么ofo把（bǎ）骑行当成（chéng）了（le）一（yī）件很文艺的（de）事。

当（dāng）车轮开始（shǐ）转动，就有了风（fēng）

风经过你，经（jīng）过（guò）脸庞，吹散发梢不着痕迹

你像（xiàng）一只黄色（sè）的飞鸟，越过街（jiē）道

不必等（děng）风来，向（xiàng）前，自（zì）有微风迎面。

结（jié）论（lùn）

这（zhè）就是（shì）我把摩拜和ofo的品牌宣（xuān）传视（shì）频（pín）看完三遍后的（de）不（bú）同感受。

摩拜找KOL，ofo找用（yòng）户；摩拜讲（jiǎng）态度，ofo摆场景；摩拜很酷，ofo很文艺。

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