我们都明白企业宣传（chuán）片的重要性，宣传片（piàn）随着（zhe）科（kē）技（jì）的发展演变出（chū）了多样的表（biǎo）现形式（shì），它们在影片（piàn）内容（róng）的（de）表达上有了更加（jiā）灵活的方（fāng）式和更加深刻（kè）的构（gòu）思（sī）。那么，企业宣（xuān）传片传的是什么呢？事（shì）实上，任何一个甲方的心里都有一个宏伟的蓝图，而作为乙方要做的就是，从专业的角度，把甲方心里的蓝图翻译成具象的画面，使其具有可操作性，并赋予（yǔ）表达载体。但（dàn）有的时候甲方爸爸心中的（de）蓝图过于宏伟，导致文案们不知从何下手。所以在这里（lǐ），我想简（jiǎn）单介绍一下企业宣传片传什么，以便甲乙双（shuāng）方更好的沟通。
企业宣传片这个行业在2000年前（qián）后兴起，每个企业的老（lǎo）板（bǎn），都希（xī）望自己的片子（zǐ）充（chōng）分地展现了企业的自有生存状态，价值取（qǔ）向（xiàng），文化（huà）传承，经营理（lǐ）念，产（chǎn）业（yè）规模等，通过深度的挖（wā）掘，赋（fù）予它（tā）独特的文化内涵，从而（ér）帮（bāng）助企业树立它（tā）在社会经济生活中（zhōng）具有（yǒu）竞（jìng）争能力的企（qǐ）业形象。

传（chuán）统（tǒng）的企（qǐ）业宣传片具有规范、求实的特（tè）点，但同时（shí）少了（le）些许生（shēng）动和深度，它们（men）表现（xiàn）的内容有以（yǐ）下几（jǐ）个方面：
（1）企业概（gài）况
公司介绍：包括经营（yíng）的（de）产品、使用的范（fàn）围；公司成（chéng）立（lì）时间；规模（mó）；人员构成（chéng）；发（fā）展目标等等。
公司发展史：在公司发（fā）展（zhǎn）过程（chéng）中（zhōng）产生（shēng）重要作用的发展（zhǎn）阶段，以及（jí）发生的影响公司的（de）重要事情的概述。
公司所获荣（róng）誉及社会影响：无论是行业内、政府颁发都可以进行展现（xiàn），特别是涉及企业良好形象的如诚信、技（jì）术、创新之类（lèi）的荣誉，可以重点进行展示。
（2）企业文化
愿（yuàn）景：这个是最直观的了解一个企（qǐ）业发（fā）展方（fāng）向（xiàng）的（de）渠道，通过动态图片、视频（pín）方式展现蓝（lán）图，会更容易让观（guān）看（kàn）者产生认同。
使命（mìng）：这个是（shì）对（duì）企业（yè）从事行业、生产产品的基（jī）本（běn）描述。
核心（xīn）价（jià）值观（guān）：呈（chéng）现企业坚持和从事（shì）的（de）事情的导（dǎo）向（xiàng）性，需要通过（guò）多方面进行深入阐述。
企业文化活动：可以进行重大文化（huà）活动的介绍，如年（nián）会、表彰大会等等。
（3）企业产品
企（qǐ）业生产（chǎn）的产品是什么？有什么作（zuò）用？性能怎样（yàng）？市（shì）场接受程度（dù）如何？销售（shòu）量如何？这一板块不只是简单的产品陈列，而是要通过市（shì）场角度来证明公司生产的产品实（shí）力（lì）。
（4）企业环（huán）境
公司（sī）环境是人（rén）们直观感受公（gōng）司（sī）实（shí）力、公司产品的（de）一（yī）个窗口。通过展示公司的外部环境（jìng）：规模大、硬件设施齐全且现金（jīn）、办（bàn）公环境宽（kuān）敞舒（shū）适等等，对（duì）于企（qǐ）业形（xíng）象提升，以及人才招（zhāo）聘都（dōu）有很大（dà）的正（zhèng）向（xiàng）引导作用。
（5）创始人的致辞
一个企业，往往是企（qǐ）业创始（shǐ）人思（sī）想（xiǎng）的深深烙印（yìn），由企（qǐ）业（yè）创（chuàng）始人结合（hé）公司（sī）发展与公司理念进（jìn）行致辞，能够深入阐述公司的企业文化（huà）及产品优势。
（6）各部门负责人的发言
一般企业对外的宣（xuān）传（chuán）片都不太愿意加（jiā）入这一板块，但是实际效果确反而更容（róng）易（yì）让人接（jiē）受（shòu）公司、以及其产（chǎn）品。用（yòng）一般人（rén）、普通人的角度（dù）去阐述公司企业文化及产品（pǐn），更显得平易近（jìn）人（rén），让人愿（yuàn）意接受（shòu）。
而在实际（jì）操作中，企业（yè）宣（xuān）传片对内和对（duì）外的包含的内（nèi）容（róng）还是（shì）有些（xiē）许区别（bié）的，这个（gè）需要根据需要进行斟酌。
传统的企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）形（xíng）成了一套比较固定的模式，每个版块说些什（shí）么，拍些什么，似乎都有（yǒu）了参考答案。在审美（měi）疲（pí）劳日益严重（chóng）的今天，此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立（lì）客户独（dú）特（tè）形象的功（gōng）能诉求，在个性化（huà）为主（zhǔ）的市（shì）场环境下，新的表达方式开（kāi）始主导市场。
越来越多的企业开始注重价值观的传达（dá），不再只是（shì）单纯（chún）的为了促进（jìn）推（tuī）销。一些（xiē）意识超（chāo）前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞（fēi）跃，卖产（chǎn）品、卖服务、赚取（qǔ）利润不再（zài）是（shì）他们的全（quán）部目标，实（shí）现自（zì）己及所在团队的（de）社会责任价值（zhí）成了他们更进一步的追（zhuī）求。
伴随着（zhe）广（guǎng）告片类（lèi）宣（xuān）传广告的横空出世，新时代（dài）的出现势不可挡。广告片抛（pāo）弃了以往生硬（yìng）的实（shí）景展现，把（bǎ）它（tā）们（men）有机的融入影片之（zhī）中；放大了策略、创意（yì）成（chéng）分，并更加追求（qiú）画面效（xiào）果，使其传（chuán）播内容良好的呈现在受众（zhòng）心中。
广（guǎng）告片颠覆（fù）了宣传片的单向（xiàng）传播模式，让不同类（lèi）型的受众饶有兴趣的成（chéng）为传播链条上的一分子，在现阶段（duàn）实现了宣传片宣传效果的最大化。
所（suǒ）以，大致明白（bái）企业宣传片传什么，相信对甲（jiǎ）乙（yǐ）两方的交流会（huì）有所帮助。

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