为什（shí）么有些（xiē）宣传片（piàn）制作让人（rén）看了心潮澎（péng）湃、记忆深（shēn）刻？而有些（xiē）宣传（chuán）片看了又如同嚼蜡（là）？俗话说：“隔（gé）行如隔山”，制作（zuò）宣传片要（yào）有一定的专业技巧，才能做出高（gāo）水准的优秀宣传片。

一、原创新颖

在产品（pǐn）同质化（huà）的今天，市场上充（chōng）斥着众多的同类（lèi）产品广告，只有（yǒu）原（yuán）创新颖的宣（xuān）传片制作文案才能使企业、产（chǎn）品、品牌为市场所关注。

二、主题单一（yī）

产品或品牌可诉（sù）求的主题有很多（duō），但过多（duō）的（de）主题会分散（sàn）观众的（de）注意（yì）力，处处谈及最终一处也不能谈（tán）好。文案只能有一个主（zhǔ）题（tí），就像（xiàng）一（yī）篇论文只能有一个中心论点，只有（yǒu）这样，才可能吸引观众、塑造形象（xiàng）或促销产品。

三、真实

专业制作宣（xuān）传片要建立在真实性基础上，才能拉近观（guān）众与（yǔ）产品的距离，扩大品牌的（de）知名（míng）度与（yǔ）美誉（yù）度，使消（xiāo）费（fèi）者形成品牌忠诚。宣传的真实指（zhǐ）宣传（chuán）的企业或产（chǎn）品不是子虚乌有，内（nèi）容真实表现为诚实守信、用（yòng）事（shì）实说话（huà）、情真（zhēn）、理真、意（yì）真（zhēn）。

四、突出产品特（tè）色

指在宣传片中产品要有与（yǔ）众不同（tóng）的性（xìng）能、价格、外形、质（zhì）地等属性，只要这些属（shǔ）性确（què）实能打动观众（zhòng），那（nà）么这些产品也就能为人所记（jì）忆。

五、文案通俗易懂（dǒng）

枯燥说教的宣传文案很容易受到（dào）观众（zhòng）的排斥，通俗易懂的（de）文案能营造亲切氛围（wéi），可在一定程度上（shàng）消解观众（zhòng）的排斥心理。

六、语言生（shēng）动（dòng）

语言生动指宣传内容需要形式美，只有形式美与内容（róng）美相结合，宣传主体才更富表（biǎo）现力，使（shǐ）语言生动（dòng）的方法很多，如巧用修辞、尽（jìn）量使（shǐ）语言简洁等。

七、行（háng）文要简练

短暂时间内（nèi），人记忆的信（xìn）息量是（shì）非常（cháng）有限的，在围（wéi）绕一（yī）个主题、图（tú）文互补（bǔ）的基（jī）础上，还需语言简练，如果语句过于啰唆，会使观众的思想旁（páng）逸斜出。

八（bā）、画文互补

在专业制作宣（xuān）传片中，如果文案只是对图像的重复，那么1+1=1，“不管顺（shùn）序如何，你（nǐ）都应该在文字与图像之（zhī）间建立一种关系——紧密的分子般的依赖关系。”只有在（zài）文（wén）案与图像间建立互相依赖、互相补充（chōng）的关系，才能发挥1+1＞2的效果。

九、注重宣传（chuán）效果

广告宣传是（shì）功利性很强的经济活动，因此在创作（zuò）宣传片文案时必（bì）须考虑它的宣（xuān）传效（xiào）果、社会效益，从长远来看（kàn），文案的社会效益（yì）会拉（lā）近消费者与品牌之（zhī）间的联系（xì），进（jìn）而形（xíng）成品牌忠（zhōng）诚（chéng）。

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