当企业计（jì）划（huá）拍摄企业宣传片时，一般情况下，都会找几家企业宣传片拍摄公司洽谈，了解各家企业宣传（chuán）片拍摄公司的优势及作（zuò）品，并要求各家公司出个拍（pāi）摄（shè）方（fāng）案和费（fèi）用（yòng）预算（suàn）。货比三家后确定（dìng）其中的一家（jiā）公司进行合（hé）作。当（dāng）然（rán），在企业宣传片拍摄的实际过（guò）程中，企业（yè）也能看出企业宣传片拍摄是否专（zhuān）业靠谱？

一（yī）、会捕捉（zhuō）动感因素，增强（qiáng）画面内部活力
固定画面易“死” 易“呆”，容易（yì）出（chū）现平板（bǎn）一（yī）块、缺（quē）乏生气的情况，因此，在（zài）拍（pāi）摄宣传片固定画面时应（yīng）注（zhù）意捕捉活跃因（yīn）素，调动动态因素，做到静中有动、动静相宜。例如：在高档（dàng）房（fáng）地（dì）产宣传（chuán）片拍摄时（shí），为体现现代化的（de）游泳池（chí）给（gěi）人的惬意生活，就可（kě）以在画面中摄入游泳的美女和孩子，荡漾的水波和美（měi）女孩（hái）子（zǐ）在泳池中游泳使得原本（běn）呆板的画面“活”了起来，固定画面中人物（wù）的（de）调动和运动，是（shì）拍摄宣（xuān）传片活跃静态画面的有效手段。

二、熟悉纵向（xiàng）空间（jiān）和（hé）纵深方向上（shàng）的（de）调度（dù）和表现
拍摄（shè）企业宣（xuān）传片固定画面如（rú）果不注意前景、后景及立体（tǐ）、陪体等的选择和安排（pái），不注意纵轴方向上（shàng）的人物或物体的高度（dù），那么就容易出现画面缺乏主（zhǔ）体感、空（kōng）间感的问题（tí）。这就要求企业宣传片拍（pāi）摄公司在选择拍摄方向、角度和距离时，有目的、有意识地提（tí）炼纵深方向上的线、形、色等造型元（yuán）素。

注意利用光、影的（de）节奏（zòu）、间隔和（hé）变（biàn）化形成带（dài）有（yǒu）纵深感的光效和“光空间”。如：当企业宣传片拍摄采（cǎi）访对（duì）象不得不紧（jǐn）贴墙壁接（jiē）受采访时，如果条件许可（kě），可以加用一盏新闻灯，从（cóng）斜侧方打向被采（cǎi）访对象，以使其投在墙壁上的身影（yǐng）和墙壁上（shàng）的光（guāng）影变化形成画面的（de）纵深感和空间感，避免出现（xiàn）被（bèi）采访者仿（fǎng）佛被“贴（tiē）”在（zài）白色墙壁上的难看画（huà）面。

三、拍摄时固定画面（miàn）与组（zǔ）接应注意镜头（tóu）内在的连（lián）贯性
之所以提出这个要求，是因为企业宣传（chuán）片拍摄时（shí）固定画面（miàn）与固定画面组（zǔ）接时，涉及很多方面的内容，对镜头（tóu）的要求是很高（gāo）的（de）。我们常（cháng）说的画面（miàn）与画（huà）面（miàn）组接时（shí）的“跳”，就是没有什么经验（yàn）的企业宣传片拍（pāi）摄易犯的毛病。如：当企业宣传片（piàn）拍（pāi）摄企业领导访（fǎng）谈时，如果把两个景别（bié）变化不大、人（rén）物动（dòng）作（zuò）发生变化的固定画面（miàn）相接（jiē），从视觉感受上来讲，会觉得接受采访的领导近于病（bìng）态地“跳动”了一下，视觉上很不流畅（chàng）。

这要求（qiú）在拍摄（shè）企业宣传片时，充分考（kǎo）虑到企业宣传片制（zhì）作后期编辑（jí）的组（zǔ）接问题。像上面所说的情况（kuàng），就应该拉开不同镜头（tóu）的景别关系，比如，全景（jǐng）固定画面组接近景固定画面，中景固定（dìng）画面组接特写固定画（huà）面等（děng），观（guān）众就不会在观看时感觉到“跳” 了。有经验的摄像师在拍摄宣传片现（xiàn）场工作时，都会注意多从不（bú）同角度、不同景别来（lái）拍摄一些固定画面，注意对同一被摄（shè）主（zhǔ）体进行固定（dìng）画面拍摄时，多拍一（yī）些不同机位、不同景别的镜头，这样一来，后期编辑时就比较（jiào）方便了，镜头（tóu）的利用率（lǜ）也（yě）高。

四、重视画面的构（gòu）图艺术性

固定画面拍得（dé）怎（zěn）么样，往（wǎng）往（wǎng）能够反映出一（yī）个企业宣传片拍摄公司其中摄（shè）影师（shī）的基本素质和真正水平，它是（shì）对（duì）摄影师构图技巧、造型能力、审美趣味和艺术表现（xiàn）力的（de）综合检验。相对而（ér）言，由于企业宣传（chuán）片（piàn）拍摄中运（yùn）动画面的运动性（xìng）、可变性，某些构图上的问题能在一定（dìng）程度上得到掩（yǎn）盖（gài），或者观众的（de）注意被画面的外部运动（dòng）所（suǒ）转移和分散。但固定画面就不行了（le），由（yóu）于（yú）框架的静（jìng）止（zhǐ）和背景的相对稳定，加上观（guān）众（zhòng）视点的稳定，构图中（zhōng）不（bú）大的毛（máo）病会在观众眼中得到“放大”，可能比较突出地干扰（rǎo）观众的收（shōu）视情（qíng）绪。拍好固定画面，需要从视觉形象的塑（sù）造、光（guāng）色影调的表现、主体（tǐ）陪体（tǐ）的（de）提炼（liàn）等多个层面上加强锻炼和创作，才能拍摄（shè）出构图精美、景别清楚准确（què）、画面主体突出、信息（xī）凝炼集中（zhōng）的优秀（xiù）企业宣传片。

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