一条优秀的（de）宣传片首先要（yào）有（yǒu）好的（de）文案，那（nà）么，企业宣传（chuán）片制（zhì）作（zuò）文案有哪些撰（zhuàn）写标准格式呢？该怎样写好（hǎo）宣传片制作文案？在企业宣传片制作文案撰写的标准格式包括：序号、景别、镜头、画（huà）面、台词、音乐或音效、时间。

（一（yī））企业（yè）宣传片制作文案创作（zuò）包括：素材、主（zhǔ）题、艺（yì）术形式、表现（xiàn）手段以（yǐ）及解说词等

由（yóu）于企业（yè）宣传（chuán）片制作文案在（zài）写作（zuò）过（guò）程（chéng）中除了运用一般（bān）的语言（yán）文（wén）字符号外，还必须掌（zhǎng）握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头（tóu）顺（shùn）序（xù）进行构思，这颇似（sì）电影文学剧本的写作，因而（ér）又被称为企业宣传片制作脚本（běn）。

企业宣传片制作文（wén）案创（chuàng）作包括：素材、主题、艺（yì）术（shù）形式（shì）、表现手段（duàn）以及解说词等各种（zhǒng）构（gòu）成要素，这一切（qiē）都必须首（shǒu）先（xiān）通（tōng）过企（qǐ）业宣传（chuán）片制作脚本的（de）写作体现出来，从而使企业宣传片制作文案显（xiǎn）示出有别于其他广告文（wén）案（àn）的特殊（shū）性。

（二）企业宣传片制作文案（àn）脚本包（bāo）括：

1、创意脚本，2、分（fèn）镜头脚（jiǎo）本（běn）

企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片制作脚本是宣传片创意的文字表（biǎo）达，是体现宣传（chuán）主（zhǔ）题，塑（sù）造企业（yè）形象（xiàng），传播企业或产品信息内容的语言文字说明，是宣传片创意（yì）的具（jù）体体现；然（rán）而（ér），它（tā）又（yòu）与（yǔ）报刊等平面广（guǎng）告文案的性（xìng）质有（yǒu）明显的区别：它并不直接与受（shòu）众见面，因为它不是广告作（zuò）品的最后形式。只不过（guò）是为导演进（jìn）行再创作提供的（de）详细计划、文字（zì）说明或蓝图，是企（qǐ）业宣传片制作作品（pǐn）形（xíng）成的基础和前（qián）提。因此，对（duì）未来企（qǐ）业宣传片（piàn）制作成品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

企业宣（xuān）传片制作（zuò）文（wén）案脚本包括既相连接，又各（gè）自（zì）独立的两种类（lèi）型：一是（shì）创意脚本，二是分镜（jìng）头脚本。创意脚（jiǎo）本是分（fèn）镜头脚本的基础；分镜头脚本是对（duì）创意脚（jiǎo）本的分（fèn）切与（yǔ）再创作（zuò）。前（qián）者由文（wén）案撰写者（编剧（jù））撰写，后（hòu）者由导演完成（chéng）。

（三）影视语（yǔ）言的运用

影（yǐng）视（shì）语（yǔ）言不仅（jǐn）是宣传文案的信息传达（dá）手段，也是企（qǐ）业宣传（chuán）片制作文案得以形成（chéng）、体现的必不（bú）可少的先（xiān）决条件，因而它是（shì）企业宣传片（piàn）的基础和生命（mìng）。

影视语言主要由以（yǐ）下三部分（fèn）要素构成：

一是视觉部分，包括屏幕画（huà）面和字幕（mù）；

二是听觉部分（fèn），包括有声语言、音乐和音响（xiǎng）；

三是文法句（jù）法--蒙（méng）太奇（镜（jìng）头（tóu）剪辑技巧）。

（四）企业宣传片制作文（wén）案的注意事（shì）项

企业宣传片所独具的（de）蒙太奇思维和影视语言，决定宣传（chuán）片文案（脚本（běn））的写作既要遵循宣传（chuán）文案写作的一般规律，又必须掌握企业宣（xuān）传片制作脚本创作（zuò）的（de）特殊（shū）规律。具体要求（qiú）是：

1.企业宣传片制作文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确宣（xuān）传定位，确定宣传（chuán）主题。在主题的（de）统帅下，构思企业形象，确定表现（xiàn）形式（shì）和技巧。

2.企业宣（xuān）传片制作（zuò）文案（àn）的写作，必（bì）须运用蒙太奇（qí）思维（wéi），用镜头进行叙事。语言要具有直（zhí）观性（xìng）、形象性，容（róng）易化为（wéi）视觉形象。

3.按（àn）镜头段落为序，运用（yòng）语言文字描绘出（chū）一（yī）个个镜头画（huà）面，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须（xū）在有限的（de）时间内（nèi），传播出所要传达的内容（róng）。

4.企（qǐ）业宣传片（piàn）是以视觉形象为主，通（tōng）过视听结合来传播信（xìn）息内容的，因（yīn）此企业宣传片（piàn）制作文案（脚本）的写（xiě）作必须做到声音与（yǔ）画面的和谐（xié），即解说（shuō）词（cí）与画面的"声画对位（wèi）"。

5.企业宣传片制作文案（脚本）的写作，应充分运用理性与感性（xìng）相结合的诉求（qiú）方式，调动受（shòu）众的参与意识（shí），引导受众产生正（zhèng）面的（de）"连带效应"。为（wéi）达此目（mù）的，脚（jiǎo）本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺（yì）术感染力。这是（shì）企业宣传片（piàn）成功的基础和（hé）关键。

（五）写好（hǎo）企业宣传片解说词，也称广告词或（huò）广告语。

1．解（jiě）说（shuō）词的种类（lèi）：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话和字幕等等（děng）。每一则企业宣传（chuán）片（piàn），可根据创意（yì）和主题的需要，只取其中（zhōng）一、二类，不一定包（bāo）罗万（wàn）象，贪多求全。

2．解说词的作（zuò）用：弥补画面（miàn）的不足（zú），即用听觉来补充视觉（jiào）不易表达的内（nèi）容；揭示和深（shēn）化主题；进一步强化品牌（pái）或信（xìn）息内容。

⒊企业（yè）宣传片解（jiě）说（shuō）词的写（xiě）作要求有以下几点：

⑴写（xiě）好人物独白和对话，它（tā）的重（chóng）要特征是偏重于"说"，要求（qiú）真实、朴素（sù）、自然、流畅，体现口头语言特征（zhēng）。

⑵对于旁白或（huò）画外音解说，可以是（shì）娓娓（wěi）道（dào）来的叙说，或者抒情味较浓（nóng）重的朗（lǎng）诵形式，也可（kě）以是逻辑严密、夹叙夹（jiá）议的理论说道。

⑶以字幕形式出现的解说（shuō）词要（yào）体（tǐ）现书面语言（yán）和文学语言的（de）特征，并符合电视画面构图的美学（xué）原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的（de）特征。

⑷重点写好解说词中的标语（yǔ）口号（hào），要求尽量简短（duǎn），具备容易记忆、流传、口语化及语（yǔ）言对仗，合辙押韵等特点，以突出企业宣传片（piàn）制作主题或品牌形象。

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