企（qǐ）业投入资金（jīn）制作（zuò）宣传片的用途有很多，不论（lùn）是为（wéi）了市场（chǎng）推广、产品销售，还是招商招聘、提（tí）升企业的知名度（dù）和美誉度，一条高品质的宣传片则显得尤为（wéi）重要，那（nà）么，该（gāi）如（rú）何（hé）确保宣传片制作质量呢（ne）？保障企业宣传片（piàn）制（zhì）作效果又有哪（nǎ）些关键因素？

一、沟通

保持良好（hǎo）的（de）专业（yè）沟通（tōng）是制作宣传片的前（qián）提基础，通过与客户（或（huò）企业）的有效沟（gōu）通，可以了解到企业的需（xū）求，制作宣传片（piàn）的目的用途（tú），便于策（cè）划（huá）适合企业需求的宣（xuān）传片创意方案。

二、创意

创意，简（jiǎn）言之就（jiù）是创造说服客户市场需求的（de）意境（jìng）。创意，决定（dìng）宣（xuān）传片（piàn）制作的最重要因（yīn）素，一个毫无创意的宣传片就如枯燥无趣的堆（duī）砌，不（bú）会（huì）引起（qǐ）人们的关注（zhù）和共鸣，宣传效果也就大打折扣（kòu）。

三、导演

宣传片制作的创意内容，是在导演的工作里进行视觉（jiào）化的。导演的再（zài）创作，是为提升原（yuán）创意（yì）表现点而（ér）工作，导演要善（shàn）于把握细（xì）节（jiē）使用（yòng）形象可（kě）见的画面来传达企业品牌信息，以深（shēn）刻细节凸现产（chǎn）品；让受（shòu）众日（rì）后在消费时，能从记忆（yì）里“想（xiǎng）”起广告，想起（qǐ）宣传片传播（bō）的讯息（xī），进而影响其购买行为。

四、拍摄

不论哪种拍摄方（fāng）式，都（dōu）必须重视真（zhēn）实，不能脱离现实（shí）生（shēng）活。画面不能片面（miàn）追求美感，令（lìng）观众（zhòng）记不住是什么企业的宣传片，相反，只有（yǒu）真实的（de）画面（miàn）、场景（jǐng）才能（néng）让人信服，引起观众情感共鸣，激发销售（shòu）。

五、剪辑（jí）制作技术

剪辑在宣传片制作扮（bàn）演了（le）部分重（chóng）要角色（sè），常常决定一部片子的命运。决定宣传片成败与否（fǒu）的关键是创意，但最终要通过出色的剪（jiǎn）辑手法来实现（xiàn）它的。剪辑和创意（yì）是互（hù）补（bǔ）的（de）。剪辑（jí）师（shī）对原素（sù）材（cái）的选用、对镜头的合理（lǐ）运用、剪（jiǎn）辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这（zhè）一点（diǎn）。后期编辑通过对于影视的镜头、语言（yán）、镜头组接、镜头（tóu）张（zhāng）力、节奏等（děng）良好的（de）把握，将创意思路在片中（zhōng）完美地表现出（chū）来，使产品诉（sù）求有机的（de）融入到（dào）画面情境中，并在（zài）影调、风格、节奏上使作品达到甚（shèn）至超过预期的（de）效果。

6、配音（yīn）

品质上乘的（de）宣传片制作，需要有（yǒu）引（yǐn）人注意的声音，针对不同的企（qǐ）业，宣传片不同的风格（gé），应该采取不同（tóng）的音效以增强（qiáng）宣传片的感染力。例如：科技企业宣传片可适（shì）当采取年轻（qīng）活力音质，集团企业宣传片（piàn）可适当采用磁性、稳（wěn）重（chóng）的音质；不同的声音传递不同（tóng）的（de）温度。

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