“所有的城市都在为资源和（hé）‘眼球（qiú）’而竞（jìng）争。”城市形象（xiàng）宣传片作（zuò）为一（yī）种（zhǒng）城市符号（hào），其功能在于（yú）运用（yòng）艺（yì）术表现手（shǒu）法，把（bǎ）关于（yú）一（yī）座城市的信息传（chuán）递给受众。通过艺术加（jiā）工、整理（lǐ）组合（hé）、背景（jǐng）解说（shuō）和多（duō）变的艺术手（shǒu）法（fǎ），并（bìng）利用灯（dēng）、影、乐（lè）等组合成电视片（piàn），唤起观众的注（zhù）意和兴趣，起到宣传城市的（de）作用。

具有代表性的（de）景点（diǎn）、富有地方特色的民歌、城市（shì）形象代言（yán）人、无法（fǎ）复制的历史文化遗迹都作为（wéi）这些城（chéng）市宣传片的重要元（yuán）素被运用（yòng）得娴熟自然。

作为城（chéng）市形象宣传片（piàn）的审美艺（yì）术，不同于一（yī）般的商业广告（gào），虽然其有一定的商业目的，但更多是属于社会美这一艺术范畴的。

城市形象宣传（chuán）片（piàn）应以基本的（de）社（shè）会（huì）美为前（qián）提。要实事求是地（dì）宣传城（chéng）市内涵，用真诚（chéng）的宣传来向观众介（jiè）绍城市（shì）的风貌（mào）和特征，传递一种和谐的社会文化。

什么是社会美的城市形象宣传片？先（xiān）来了解一（yī）下城市宣（xuān）传片的几个（gè）误区（qū）：

1. “婚纱摄影”式城市（shì）形象宣传片

这（zhè）类（lèi）城市形象宣传片往往很“美”，但它并不能反映生活的真实，也不（bú）能真正（zhèng）展示一座城市的魅力 。

2. “扬州炒饭” 式城市（shì）形（xíng）象宣传片

“扬州炒饭式”城市形象宣传（chuán）片最大的“优点”是让人放心，因为该有的它（tā）都（dōu）有。致命的弱点则是永远不（bú）会有人能够记住它要展示的是（shì）哪个城市。由于这一致命的弱（ruò）点，它的（de）所有（yǒu）优（yōu）点也就都等于零了（le） 。

3. “政府（fǔ）公报（bào）” 式城市（shì）形象宣（xuān）传片（piàn）

“政府公报式”城市形（xíng）象宣传（chuán）片（piàn）的特点有两个（gè），一是“现在进（jìn）行时”，二是“只做加法不（bú）做减法”。割（gē）断了（le）历史文脉的城（chéng）市形（xíng）象片（piàn）只（zhī）可能是一张苍白的名片。

那么打造一部城市形象宣（xuān）传（chuán）片，可以（yǐ）从哪些点切入？

1．具有（yǒu）城市个性，体现情（qíng）感诉求和城市气（qì）质

在中国，人们（men）往往喜欢带（dài）有（yǒu）故事情节的宣传片。最成功（gōng）的宣传片就是对这个（gè）城市或这个国家核心卖点或者最独特的人文（wén）价值、历史价值（zhí），正确（què）地（dì）提炼和生动形象表达。

2．挖掘（jué）城市内涵，城（chéng）市宣传（chuán）与社会文化有机结合（hé）

一（yī）座城市的文化是社会（huì）文化的一部（bù）分（fèn）。任何一座城市都有不同（tóng）程（chéng）度的文化积淀，尤（yóu）其是一些历史悠久的（de）古城。

3． 注重宣传的公益性（xìng）和启（qǐ）示性

现代电视广告的发展（zhǎn）方向就（jiù）是商业（yè）中的（de）公益性，即在传（chuán）递人文精神的同时广而告之，给人以一定的启（qǐ）示意义。城（chéng）市宣传（chuán）片在这方面则拥有（yǒu）更大（dà）的发展空间，公益（yì）性和启示性的表达离（lí）不开（kāi）故事讲述，在故事（shì）中宣传城市，在（zài）城（chéng）市（shì）中领悟哲理。

4．传播比拍摄更重要（yào），城市形象推广的过程本身就（jiù）具（jù）有极大（dà）的宣传价值（zhí）

城（chéng）市品牌的成功塑造与播放的渠道有关。相对于（yú）各大网络平台、写字楼（lóu）电梯间（jiān）等媒（méi）体（tǐ），央视的强势（shì）媒体地（dì）位使（shǐ）其成为（wéi）诸多城市投放形象广告、塑造品牌的重要平台。

联合（hé）营销（xiāo）活动，是宣传（chuán）片和城市推广深度合作必不可缺的环节（jiē）。城市推广利益的满足（zú），是认知的需求，必须借助联合营销活动（dòng），使（shǐ）城（chéng）市形象的推广具体（tǐ）化、产（chǎn）品化。比（bǐ）如在影片中（zhōng）介绍（shào）城市的（de）商（shāng）务环（huán）境优秀，必须推出（chū）招（zhāo）商引资活动，才能收（shōu）获其影片传播的利益。

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