任何一（yī）个企业宣（xuān）传片，不管（guǎn）宣传（chuán）内容多受限制，宣传形式怎（zěn）样变化（huà），策（cè）划人都（dōu）要将（jiāng）自己和企业融（róng）为一体，用人性（xìng）的视（shì）角表达企业的（de）愿望（wàng），企（qǐ）业宣传片的策划（huá），就是企（qǐ）业思（sī）想的（de）一种表（biǎo）达（dá），只有这样企业宣传片（piàn）才会有血有肉。

（一）宏观变（biàn）微（wēi）观，主题落地

要做到主题事件化，事件故事化（huà），故事人物化，人物细节（jiē）化。用小人物、小事情去解（jiě）读宏观主题（tí），这样企业宣（xuān）传片（piàn）才会在厂房设（shè）备（bèi）之外，透（tòu）出人的味道，即人情味（wèi）。一定要有创意，有新意（yì），有特点。

（二）微观变宏观，突出（chū）主题

现在的企业宣传（chuán）片很（hěn）少展现（xiàn）个体，都是企（qǐ）业宏观的展示，解说词（cí）慷慨（kǎi）激昂，配乐铿锵有（yǒu）力。所以就会缺乏人（rén）性，缺少鉴赏（shǎng）力。企业（yè）富裕，职工受益。企业变化了，职（zhí）工的生活等方方面面都会变化。如（rú）果将职工和企业（yè）的变化联系在一起，则（zé）会更加突出企业（yè）的成（chéng）就。职工变化就是人物变化，可以包括状态、性格、心态、命运等。人物（wù）变化（huà）要比（bǐ）企业全景式变化更具有（yǒu）渲染力（lì）和（hé）亲和（hé）力，容易引（yǐn）起共（gòng）鸣（míng），因为只有人才（cái）能感动人。将（jiāng）平（píng）实的视角与蒙太奇和（hé）后期扣像艺术相（xiàng）结（jié）合（hé），将人们习以为（wéi）常的物（wù）业服务，变（biàn）成了隐形的（de）服务，用悬疑的方式展示“匠心尚品 安居（jū）乐活 悦（yuè）邻崇（chóng）礼 向阳（yáng）共生”的企业价值观，当（dāng）习以为常（cháng）的服务，真的（de）变成了隐（yǐn）形的（de），才说明它真正的融入到了业主的（de）生活之中，这（zhè）种（zhǒng）巧（qiǎo）妙（miào）的（de）只有影视语言（yán）才能表（biǎo）达的方（fāng）式（shì），就是宣传片的魅力所（suǒ）在。

（三（sān））反（fǎn）差艺术

在企业宣传片的策划中，首先，要将困难渲染足（zú），才（cái）能反衬（chèn）出（chū）成绩好，功绩（jì）显著。在这一点上，很多企业在制作宣传片时都（dōu）会这（zhè）样（yàng）做，但（dàn）是做的却（què）不是很好。不是困难（nán）渲染的不足，就是渲染的太假、太过，宣传效（xiào）果则大打折扣（kòu）。企业宣传片在策划时，首先要找准“反差”，要将企业放（fàng）在大局观中（zhōng），放在（zài）历史发展进程中，将时代的影响（xiǎng）、时局（jú）的变化这（zhè）些难以遏制又（yòu）广为人（rén）知的（de）困（kùn）难，如经（jīng）济危机等作（zuò）为（wéi）“反差”。其次，在（zài）宣传片的策（cè）划中要通过强弱转化达到反差效果。此外，企业宣传片要（yào）想（xiǎng）做的好看，还要（yào）充分运用时尚的（de）拍（pāi）摄（shè）手法和剪辑手法。要多拍摄一些（xiē）反常规角度（dù），运用（yòng）航拍、跟拍、逐帧、延（yán）时拍摄、夸张变形的拍摄、运动拍摄和主观镜（jìng）头等，这些拍摄手段和手法（fǎ）会给宣传片不一样（yàng）的视（shì）觉效果。最后，企业宣传片时间（jiān）不易过长，15分钟为极限。宣传片开头（tóu）要有气（qì）势，唬住人。内容要丰富，有纳百川之势。结尾收尾（wěi）要快，不拖拉。体现（xiàn）出宣（xuān）传片主题的企业文化神韵，并追（zhuī）求整体的和谐统一。这（zhè）也是很多企业（yè）宣传片策划人给出的（de）经（jīng）典总（zǒng）结（jié）。

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