文案（àn）策划可以说是一部企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片的灵魂，很重（chóng）要。前（qián）期无法确（què）定（dìng）文案，那么接下来拍摄素材，后期规划，旁白选择都无从谈起（qǐ）。因此（cǐ）文案策划（huá）如何实现宣传（chuán）片价值最大化，下面有一些干货和大（dà）家分享。

1、首先需要考虑的是片头。

因为一支宣传片的（de）开头决定（dìng）着客户是否会在（zài）第（dì）一眼就被深深吸引，不（bú）能小看了开头，他基（jī）本上是（shì）整支片子“骗人（rén）”的敲（qiāo）门砖，一般可以（yǐ）先把企业（yè）最为引人（rén）注目的地方（fāng）设置（zhì）在开头，但是要（yào）规（guī）避枯燥乏味等特点，毕竟企业宣传片的主要受（shòu）众不是同行而（ér）是客（kè）户，大量（liàng）专有名（míng）词并不（bú）会让（ràng）客户直观的感受到企业的高（gāo）大上形象，因此需要尽量加入些幽默，生（shēng）动，创新元素（sù），目（mù）的自然是使观众眼前一（yī）亮。

2、其（qí）次是确（què）定整个文案（àn）的结构。

最常规的文案写法，片头（tóu）过后肯定就是画（huà）面定（dìng）格（gé）在企业的名称上面，接下来就是展现（xiàn）企（qǐ）业宣传片策划方案或（huò）企业宣传片文案（àn）的公司介（jiè）绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众（zhòng）感受到（dào）企业（yè）的实力（lì）。虽然可能（néng）比（bǐ）较俗套，但也算是（shì）一（yī）种随（suí）大流的（de）结构。

当然如（rú）果你想通（tōng）过一些其他形式表现出企（qǐ）业高度也是可（kě）行的（de），但前提还是……你的（de）企业得够大，够（gòu）知名。不踩坑，或者是为了符合甲方的审美（měi），采取（qǔ）折中方案可能较为行之有效。

3、在（zài）策划文（wén）案时，重点（diǎn）突出（chū）企业优（yōu）势。

鹤（hè）立（lì）鸡群的效果是理想，企业优势说明可以说是重（chóng）中之重。无论直白还是含蓄，都（dōu）有让客（kè）户感受（shòu）到企业的与众不（bú）同之处，也（yě）就（jiù）是客户（hù）一个选（xuǎn）择（zé）的理由。你的（de）产品与（yǔ）同行（háng）业相（xiàng）比有哪些竞争优势，这就是受众最（zuì）想了（le）解的。

4、企业文化和企业（yè）面（miàn）向未来的（de）挑（tiāo）战也需要（yào）考虑。

虽说精（jīng）神文（wén）明（míng）比（bǐ）较虚，但是，现在没（méi）有精神文明是万万不可（kě）的！不能只靠产品说（shuō）话，企（qǐ）业文（wén）化的宣传虽然较（jiào）为感性，但适当的感情牌才能引起客户（hù）共鸣（míng）；不能只（zhī）停留在企业（yè）眼下发（fā）展（zhǎn），需（xū）要（yào）有对未来（lái）的展望，才能增强客户的（de）信赖！

生动的文案就会（huì）在品（pǐn）牌上做文章（zhāng），良好（hǎo）的（de）企业形象的树立对（duì）于企业（yè）的（de）价（jià）值将（jiāng）不止停留（liú）在一个宣传片上，而是会实实在（zài）在地作（zuò）用于企业发展上（shàng）。比如之前给某品（pǐn）牌做宣传片时，面临的情况是这个品（pǐn）牌虽然业（yè）务颇具规模，然而对于（yú）社会来说并没有整体（tǐ）的（de）品牌形象，市场看待它时，只是冷冰冰的药厂（chǎng）。于是，这（zhè）个品牌要改变这种样子要做一只（zhī）宣传片。这时（shí）的动机就（jiù）是改变（biàn）固有的单薄形象，目的（de）就是要在受众（zhòng）心中建立“温暖与爱的品牌认知”。生病的时刻是（shì）人最脆弱的时刻，这（zhè）时（shí）候（hòu）温暖的品牌形象带来的（de）不仅仅是病理（lǐ）上的救治，更（gèng）是精神上上慰藉。

这个环节把握的好坏关（guān）系与受众最终（zhōng）对（duì）企业总体的印象以及对（duì）于企业（yè）未来潜力评价有着直（zhí）接关系。

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