特写镜头，简称“特（tè）写（xiě）”。电影中拍摄人像的面（miàn）部，人（rén）体的某一（yī）局（jú）部（bù），一件物品的（de）某一细（xì）部的镜头。特（tè）写（xiě）镜头是电（diàn）影艺术创作史（shǐ）上的一个重大发展，最早由美国（guó）早期电（diàn）影导演格（gé）里菲斯等（děng）人创造、使用。它（tā）的出现（xiàn）和运（yùn）用，丰富和增强了电影艺术独特的表现力，历来是电影美学。

大特写镜（jìng）头一般用全屏幕来表现被摄人（rén）物（wù）或物体非常小的部分。比如，脸部、眼睛（jīng）、嘴（zuǐ）唇、手指、产品独（dú）特属性或商标。在拍（pāi）摄产品时（shí），由于这种大特写画（huà）面会将物（wù）体（tǐ）放大（dà）为（wéi）几十（shí）甚（shèn）至几百倍（bèi）以上，特别突（tū）出强（qiáng）调某一点，具有造型渗透力，为产品形成了强烈的（de）视觉形（xíng）象（xiàng）。

特写镜（jìng）头主要是表现（xiàn）人（rén）物肩部以（yǐ）上的人物肖像（xiàng）或（huò）某些被摄对象（xiàng）细部的画面。特（tè）写画面通（tōng）过描绘事物最有价（jià）值的（de）细部（bù），准确地表现被（bèi）摄体的质感（gǎn）、形（xíng）体、颜色等，排除（chú）一切多余形象，起着强调作用。特写镜头在拍（pāi）摄人物（wù）时重（chóng）点强（qiáng）调细部特征，通过人物最有表现力的面部达到描绘人物细微表情、情绪特征和揭示人物内（nèi）心的目的。

无论（lùn）特写或大特写镜头都达到夸张广告产品的重（chóng）要性，起到暗示其象征意（yì）义的作用，以戏剧般的力（lì）量影响观众心理。可以说，特（tè）写镜头犹如一个惊叹号，创造（zào）出无与伦比的视觉冲击力。

公司宣传片拍摄中也不乏有许多特写（xiě）镜头的展（zhǎn）示（shì）。它可以使用户更（gèng）加清楚，直观的看（kàn）清楚企业所想展（zhǎn）示的产品或细节，从而有助于树立（lì）企业品牌形象，个性化。

视美君认为（wéi），公司宣传（chuán）片拍摄（shè）中用大量的特写镜头（tóu）去拍摄（shè）品牌LOGO，提高了LOGO的出镜率（lǜ），也提（tí）高（gāo）了用户对于企业（yè）形（xíng）象的（de）印象。以此突出产品（pǐn）特性，树立品牌（pái）个性化，引起消费者购（gòu）买欲望。

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