当（dāng）今互联网中充斥（chì）着许许多多的（de）广（guǎng）告片与宣传片，有的成功，有的失（shī）败，但（dàn）成功与否又（yòu）是如何（hé）判断的呢？在这（zhè）里需（xū）要大家注意的一点就是，切忌想当（dāng）然的主观臆断，或是凭自我好恶来评判。面对一部（bù）宣（xuān）传片，我们需要通过一（yī）系列标准，比较客观（guān）的来看（kàn）待。下（xià）面，视美君跟大家聊（liáo）聊我们该如（rú）何判断一部宣传片是否成功。

1、看商业效益。

企业制作（zuò）宣传片的目的在于商业效益，这是企业的得以生存的基本条件，也是检验宣传（chuán）片是否成功的最重要依（yī）据与前提。

商业效益包括两个方面：第一个是销售、利润（rùn）等（děng）的经济效益，第二个是（shì）名气（qì）、产品等的品牌（pái）效（xiào）益（yì）。商业效益能够达到（dào）理想的（de）目（mù）标，是宣传片制作成功（gōng）的重要标准，也（yě）是之后其他效（xiào）益产生的基础。

2、看观众效益。

观众是（shì）指该宣传（chuán）片的主要受众（zhòng）。我们都知道，观（guān）众对（duì）于片子的看（kàn）法与理解决定（dìng）了宣传片的（de）推广（guǎng）范（fàn）围和深度。有的广（guǎng）告片推送（sòng）强度（dù）大（dà）、密度多，虽（suī）然有助于增（zēng）加（jiā）产品的销售数量，但在受众中的口碑却十分差。这种情（qíng）况对企（qǐ）业（yè）是尤其危险（xiǎn）的，相应的，该（gāi）宣传片制作在某种程度上就是失败的（de）。

3、看社会效益。

企业的（de）发展（zhǎn）离不开受众，而受众也不（bú）开社会（huì）。一部宣传片（piàn）是否成（chéng）功，还在于其是（shì）否照顾到（dào）相应的社会效益。社（shè）会效益（yì）看似离企业很（hěn）远，但在宣（xuān）传片中却（què）也（yě）不能放弃。因为良好（hǎo）的（de）社会效（xiào）益（yì）能反过来推动观众效益（yì）与商（shāng）业效（xiào）益，所以说，我们不（bú）能用单一的角度去看待，而是要用多维的思（sī）考方式理解一部片子的成功与失败。只（zhī）有这（zhè）样，宣传片或者广告片的制作（zuò）才（cái）会精良，企业（yè）才能更好地发（fā）展。

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