配合画面“铺开写” 解（jiě）读画面求认同所谓“铺开写，是指公司宣传片（piàn）解说词要配（pèi）合（hé）画面铺陈开来（lái）写，发挥“叙述”的功能，求得收视者的认同。一部电（diàn）视专题类节（jiē）目确定“说什么”后，在“怎（zěn）么（me）说”中少不了“叙述（shù）”。在“叙述”这个环节上，解说词要（yào）将（jiāng）有必要向观（guān）众（zhòng）解释（shì）说明（míng）的背景、经历（lì）、数据等铺陈开来，叙述清楚，用口语化的语言简洁明了地写，不（bú）能让观众（zhòng）产生理解上的模糊和（hé）岐义。下面，视美君跟大家探（tàn）讨一下公（gōng）司宣传片（piàn）解说词的写法和（hé）规范。

1、“提（tí）起来写”画外意，升华主题（tí）表（biǎo）深（shēn）意（yì）

所（suǒ）谓（wèi）“提（tí）起来写”，是（shì）指公司（sī）宣传片解说词既要配合画面写，也要写出画外之意，达到提（tí）炼内（nèi）容（róng）、开掘思想、升华主题（tí）之目（mù）的（de）。而欲达此目的，必须“站高（gāo）一点（diǎn）、看远一点，想深一点”，才能发挥（huī）其“表（biǎo）达”之（zhī）功（gōng）能。

从某（mǒu）种意义上说，事、理、情是公司宣传片的三要素。“事”是片子所反映的对象、表达的（de）客体，它（tā）常常叙说的是一个或一段故事，反映的是故事里活生（shēng）生的人；“理”是故事中所蕴涵的思（sī）想和哲理，它往往需（xū）要提炼和升（shēng）华；“情”是（shì）作（zuò）者（zhě）在（zài）叙（xù）事和（hé）说理中的情感体验和抒发，它最终是通过作品与观众（zhòng）的互动中完成的。“说（shuō）理”和（hé）“抒情”都需要解说词从（cóng）具象（xiàng）的人与事中，写出受（shòu）众欲知而（ér）未（wèi）知的东（dōng）西来。如此“提起来（lái）写”，便可在叙述（shù）的基础（chǔ）上反映出一种感悟，让（ràng）事和理乘真情之（zhī）舟，抵达观（guān）众内心深处的（de） “彼岸（àn）”。

2、“铺写”“提写”两兼用（yòng），叙事说理便生动

一篇（piān）公司宣传片（piàn）解说词如果通（tōng）篇都是“铺开（kāi）写（xiě）”，平铺直叙，把事情说清楚就（jiù）算完成了（le）。解（jiě）说词对公司宣传片制（zhì）作是一（yī）个很关键（jiàn）的环节。它的生命与画面紧（jǐn）紧（jǐn）地联系在（zài）一起，既起着（zhe）补（bǔ）充和扩大画面内涵的作（zuò）用，又与画（huà）面、音响等元（yuán）素一道共同起着向观（guān）众传情达意的（de）作用。

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