企（qǐ）业和制作方都希（xī）望自（zì）己的产品宣传片能够引（yǐn）起受众的关注和喜爱，而不是沦为“过眼云烟”，并（bìng）且希望大（dà）众能产生“二次（cì）观看”的（de）欲望和行为（wéi），这就必须对（duì）产品宣传片自身提出很高的要求。

产品宣传片（piàn）要怎（zěn）么制作，才能让受众主动愿（yuàn）意反复观（guān）看，二次观看并形成消费行为，提（tí）高产品（pǐn）宣（xuān）传片的营销效果。

一、富（fù）有（yǒu）创意

产品宣传片的（de）目的（de）主要是（shì）宣传（chuán）和推广（guǎng）产品，但一昧地向受众灌输产（chǎn）品信息（xī）和性质不仅效果不（bú）佳，反而受众会对该（gāi）产品、以（yǐ）及生产该产品的企业产（chǎn）生“厌烦”心理，宣传片没看完就（jiù）忍不住离开，何谈产（chǎn）生“二次观看”“反复观看”。

受众都喜欢关注那些少见、有趣的事物，而宣传片“富（fù）有创意（yì）”能够有（yǒu）效博得受众眼球，让受众对产品（pǐn）宣（xuān）传片（piàn）产（chǎn）生好感，如果产品宣（xuān）传片在内容、画面上（shàng）做（zuò）得漂亮，让受众（zhòng）觉得观看产品宣传片对自己（jǐ）是有（yǒu）益的（de），受众自然（rán）愿意再次（cì）收看宣传片。

二、契合现实（shí）

这里的契（qì）合现实，不（bú）是说产品宣传片要（yào）生搬硬套地结合热（rè）点时事，而是指该类产品（pǐn）、该类产品的宣传片（piàn）要满足受（shòu）众的需求，直（zhí）击受（shòu）众现存的“痛点（diǎn）”并（bìng）提供相应的（de）解决方案（àn）。

这要求企业（yè）提（tí）前进（jìn）行（háng）市场调研，了（le）解大众现存的（de）“痛点（diǎn）”并（bìng）制作好相应的产品（pǐn）理念（niàn），在委托传媒公司制作宣传片时（shí）传达好（hǎo）大众的“痛点”以及产（chǎn）品理念，让制片（piàn）方能够在（zài）宣传片制（zhì）作时让（ràng）产（chǎn）品更好地契合受众需求。

三、激发情（qíng）感

能够让（ràng）大众反复观看的宣传片（piàn），一定是能引发受众情绪波动的宣（xuān）传片。这就要（yào）求宣传片通（tōng）过“情节”、“故事（shì）”引起受众（zhòng）共鸣，为受众（zhòng）提供情感（gǎn）倾斜的平台和渠道。宣传片如（rú）果能激发受众情感、情绪上的变化（huà），受众（zhòng）也会相应地提高对（duì）宣（xuān）传片的关注。

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