一部成功的城市（shì）形象宣传片能够综合该城市历史和（hé）文化、自然地理特色，风土人情．更应注重该城市的发展和（hé）未（wèi）来。城市形象宣传片制作者需要具（jù）备社会（huì）学、科学、哲学、艺术（shù）学（xué）、政治学等多方面的知识，同时对表现对象（xiàng）有足够深入的了解和热爱。具（jù）备（bèi）充足的创作（zuò）激情和欲望。下面，惠佳影视传媒视美君与您分享什么是城市形象（xiàng）宣传片

城市形象宣传片不可忽视（shì）的作用

一、城市形象（xiàng）宣（xuān）传片的定义（yì）和（hé）分类

城市形象（xiàng）宣传片是对一（yī）个城（chéng）市精髓的展示和表现（xiàn），对一（yī）个（gè）城市的（de）了解、认识以及（jí）研（yán）究、思考都可以从城（chéng）市宣传片开始。城市形象（xiàng）宣传片通过视（shì）觉的传播路径，提高（gāo）城（chéng）市的（de）知名度和（hé）曝光率，以便更（gèng）好的吸引（yǐn）投资和增加（jiā）旅游（yóu），城市（shì）形象宣传（chuán）片制（zhì）作核（hé）心便是从根本上改变现（xiàn）在城市建设的（de）雷同化（huà），凝练城市（shì）的（de）独特人文（wén）、准确（què）表达城市（shì）的差异化定位、彰显（xiǎn）了城市品（pǐn）质（zhì）及个性、挖掘出城市特色的地域（yù）文化（huà）特征（zhēng）、增强城市吸引力，从（cóng）而（ér）提高城市的竞（jìng）争力促进经济（jì）发展水平，建立城市（shì）独特的视觉识别效应，从（cóng）而为城（chéng）市量身打（dǎ）造专属的（de）城市影像视频，形成对城市理念的单（dān）一诉求，是城市形象宣传片的基本（běn）要（yào）素。

城市形象宣传片的（de）分类大致有以下几种（zhǒng）：

第一类是城市宣传资料片，一（yī）般由城市政府主持，对城市的政治、经（jīng）济、城市（shì）建设、文（wén）化、历（lì）史（shǐ）、人（rén）文（wén）等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达（dá）30分钟以上（shàng）;

第二类是城市旅游（yóu）形象片（piàn），由（yóu）城（chéng）市政府或城市旅（lǚ）游主管部门牵头（tóu），对城市的主要景观做游历性扫描（miáo）;

第（dì）三类是城市招（zhāo）商形象（xiàng）片，侧重于城市经贸发展介绍（shào），展（zhǎn）现城市优势资源和良好的（de）投资环境;

第四类是与（yǔ）大型活动（dòng）相配合的（de）城市形象宣传（chuán）片，如2010深圳世博会之前的深圳城市形象广（guǎng）告等。

二、城（chéng）市宣传（chuán）片具备的功（gōng）能

一部成功的城市形象宣传片，首先（xiān）具备的（de）是展示功能（néng），它（tā）希望你了解这个城市的现代化的建（jiàn）设、浓厚的（de）人文情（qíng）怀、良好的市民素（sù）质、精彩（cǎi）的城市生活（huó），诸如此（cǐ）类，想要（yào）在一个时长3分（fèn）钟（zhōng）最（zuì）多不超过5分钟（zhōng）的宣（xuān）传片中一一展现，这是很难的一件事情，所以一个（gè）城市的宣传片的情（qíng）感（gǎn）诉求对象，是首先需（xū）要明确的（de）。

这部城（chéng）市形象宣传片的受众是谁？对城（chéng）市感兴趣的投资者、对城市心向往之的旅行者（zhě）、对城市充满好奇的城市过客（kè），每（měi）一（yī）个（gè）对象的（de）审美视（shì）角和获取知识的需求是不同的，只有兼顾到不（bú）同受众的多种需求，城市（shì）宣传片才能（néng）起到好（hǎo）的（de）效果。

城市形象（xiàng）宣传（chuán）片具备的第二个功能（néng）是（shì）传播，或者说（shuō）是传播（bō）价值。一个优秀的城市形象（xiàng）宣（xuān）传（chuán）片会（huì）让人对一（yī）个城市留下（xià）深刻的（de）印象，进而（ér）会将（jiāng）这（zhè）种印象（xiàng）带到对（duì）城市的认识中（zhōng），无论这种印象是正面积（jī）极的（de），或者（zhě）是负面（miàn）消（xiāo）极，都（dōu）会因为受（shòu）众的存在，会向（xiàng）潜在受众传播。我们（men）经常会听到，某某（mǒu）城市（shì）特别好，城市形象宣传（chuán）片里面的（de）美食真的（de）很好诸如（rú）此类的话（huà），所以考虑传（chuán）播价值的时候，就（jiù）会（huì）思考（kǎo）传（chuán）播的内容（róng）。我们希望（wàng）受得到（dào）的城市价值（zhí）是什么（me）？现在很多城市（shì）形象宣传片出（chū）现了一种误区，过度美化城市，展现甚至扩（kuò）大（dà）城（chéng）市某些方面，在破坏城市印象（xiàng）完整性的同时，夸大（dà）了城（chéng）市价值。这种看（kàn）起来美轮美奂的城市形象（xiàng）宣传片，带来的传播价值只能是负面的，受众最大的感触将会是这座（zuò）城市和（hé）城市宣传片完（wán）全（quán）不一样。这（zhè）样的城市宣（xuān）传片是（shì）城市宣（xuān）传的败（bài）笔，因为忽视了“回（huí）头客（kè）”效应（yīng），更像是“一锤子（zǐ）买卖”。

城市（shì）形象（xiàng）宣（xuān）传片具备的（de）第三个功能是营（yíng）销。城市营销的手段多种多（duō）样，城市形象宣传片已经被认为（wéi）是城市营销常用（yòng）而且效果（guǒ）明显的手（shǒu）段、城市（shì）中亟待我们发掘的城市（shì）价值以及（jí）目光较少关注（zhù）的地方（fāng），都可以通过（guò）城（chéng）市形象（xiàng）宣（xuān）传（chuán）片来进行推广宣传，换言之（zhī），城（chéng）市形象宣传（chuán）片就（jiù）是一（yī）部加长版的城市广告，希望你（nǐ）获得认可的（de）城（chéng）市资源都可以通（tōng）过城市形象宣传片得以推广。

惠佳影视（shì）传媒由（yóu）知名业内人士（shì）朱悦主创（chuàng）团队组建，80%的核（hé）心骨干制作（zuò）经验10年以上，1000家（jiā）主（zhǔ）流（liú）媒体资（zī）源，全流程（chéng）独（dú）立（lì）制作（zuò）不外（wài）包（bāo）同行很难（nán）做（zuò）到。专注（zhù）中（zhōng）小（xiǎo）企业宣传片制作、网络宣传片、广（guǎng）告（gào）片拍摄、路演视频、媒体宣传等（děng）领域，为客户提供量身定（dìng）制视频营销解决方案。从策划、拍摄、制（zhì）作、包（bāo）装、推（tuī）广（guǎng）、更新（xīn）等一（yī）站式彻底解决企业营销（xiāo）推广及影像升级（jí）与维护等问（wèn）题！

相关推荐： 清远 |云浮 |南充 |鹰潭 |邯郸 |惠州 |永州 |福州 |宜（yí）宾 |巢湖 |宁夏 |玉林（lín） |