在拍摄制（zhì）作（zuò）一部城市形象宣传片的时（shí）候，你要知道它能够带来什（shí）么作用。城市形象宣（xuān）传片主（zhǔ）要是通过展示城（chéng）市的人文和地貌等来对城市有（yǒu）一个宣传的（de）作用，这样能够（gòu）引进投资，创建更美好的城市。所以你想制作一（yī）部（bù）精美的城市形（xíng）象宣传片，你要先知道它的作用，才能根据你的需求来（lái）拍摄制（zhì）作一部宣传（chuán）片，更好的展示你（nǐ）的城市。下（xià）面，视美视（shì）频制作平台视美君与您分享城市（shì）形象宣传（chuán）片（piàn）不（bú）可忽视的作用：

一（yī）、城市形（xíng）象宣（xuān）传片的定义和分类（lèi）

城市（shì）形象宣传片（piàn）是（shì）对一个城市精髓的展示和表现，对一个（gè）城市（shì）的了解、认（rèn）识以及研究、思考都可以从城市（shì）宣（xuān）传片（piàn）开始。城市形象宣传片通（tōng）过视觉的（de）传（chuán）播路径，提高城市的知名度和曝光率，以便更好的吸引投（tóu）资和增加（jiā）旅游，城市形象宣（xuān）传（chuán）片制作核心（xīn）便是（shì）从根本上（shàng）改变现在（zài）城市建设的（de）雷同化，凝（níng）练城市的独特人文、准确表达城市的差异化（huà）定位、彰显（xiǎn）了城市品质及（jí）个性、挖掘出城市特色的（de）地域文化特征、增强（qiáng）城市吸引（yǐn）力，从而提高城市的竞（jìng）争力促进经济发展水平，建立城市独特的视觉识别效应，从而为城市量身打造专属的城市（shì）影像视频，形成对城市理念的单一诉求，是城市形象宣（xuān）传片的基本（běn）要素。

城市形象宣（xuān）传片的分类大致（zhì）有以下几种：

第一类（lèi）是城市宣传资（zī）料（liào）片，一般由城市政府主持，对城市的政治（zhì）、经济、城市建设、文化、历史（shǐ）、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可（kě）达30分钟以上;

第二类是城（chéng）市旅游形（xíng）象片，由（yóu）城市政府（fǔ）或城市旅游主管部（bù）门牵头，对城市的主要景（jǐng）观做（zuò）游历性扫描;

第三类是城市招（zhāo）商形象片，侧重于城市经贸发展介绍，展现城（chéng）市优势资（zī）源和良好的投资环境;

第四（sì）类（lèi）是（shì）与大型活动相配合的城市形象宣传片

二、城（chéng）市宣传片具备的功（gōng）能

１．一部成功的城市形象宣传片（piàn），首先具备的是（shì）展示功能，它希望你了解这个城市的现代化的建设、浓厚的（de）人文情怀、良好的市民（mín）素质（zhì）、精彩的城（chéng）市生活，诸如此（cǐ）类（lèi），想要（yào）在一个时（shí）长3分钟最（zuì）多不超过（guò）5分钟的宣传片中一一展现（xiàn），这（zhè）是很难的一件事（shì）情，所以一个城（chéng）市的宣传片的情感诉求对（duì）象，是首先需要明确的。这部城市（shì）形象宣传（chuán）片的受众是谁？对城市（shì）感兴趣（qù）的（de）投资者、对城市心向往之的旅行者、对（duì）城市充满好奇的城（chéng）市过客，每一个对（duì）象的审美视角和获取知识的需求是不（bú）同的，只有兼顾（gù）到不同（tóng）受众的多（duō）种需（xū）求，城市宣传片才能（néng）起到好的（de）效果。

２．城市形象宣（xuān）传片具备的第二个功能是（shì）传播，或者说是传（chuán）播价值。一个优秀的城（chéng）市形象宣传（chuán）片会让人对一个城市留下深刻的印象，进而会将这种印象带到对城市的认（rèn）识中，无论这种印（yìn）象是正面积极的，或（huò）者是负面消（xiāo）极（jí），都（dōu）会（huì）因为受（shòu）众的存（cún）在（zài），会向潜在受众传播。我（wǒ）们经常（cháng）会听到，某（mǒu）某（mǒu）城市（shì）特别好（hǎo），城市形象宣传片里面的美食真的很（hěn）好（hǎo）诸如此（cǐ）类的话，所（suǒ）以考虑传播价值（zhí）的时（shí）候，就会思考（kǎo）传播的内容。我们希望（wàng）受得到的城市价值是什么？现在很多（duō）城市（shì）形象（xiàng）宣传（chuán）片出现了（le）一种误区，过（guò）度美化城（chéng）市，展现甚（shèn）至扩大（dà）城市某（mǒu）些方面，在破坏城市印（yìn）象完整性的（de）同（tóng）时（shí），夸大了城市价值（zhí）。这种看起来美轮美奂的城市形象宣传片，带来的（de）传播价（jià）值只能是负面的，受众最大的（de）感触（chù）将会（huì）是这座城市和城市宣（xuān）传片完全不一（yī）样。这样（yàng）的（de）城（chéng）市宣传（chuán）片是城市宣传的（de）败（bài）笔，因为忽视了“回头客”效（xiào）应，更像（xiàng）是“一锤子买卖”。

３．城市形象宣传片（piàn）具（jù）备的第三个功能是营销（xiāo）。城市营销的手段多（duō）种多（duō）样，城市形象宣传片已经被（bèi）认（rèn）为是城市（shì）营（yíng）销常用而且效（xiào）果明显的手段、城市中亟待我们（men）发掘的（de）城市价值以及目光较（jiào）少关（guān）注的地（dì）方，都可（kě）以通过城市形象宣（xuān）传片来进行推广宣（xuān）传，换言之，城（chéng）市形象宣（xuān）传（chuán）片就是一（yī）部加（jiā）长版的城（chéng）市广告，希望你获得（dé）认可的城市资源都可以通（tōng）过城市（shì）形象宣传片得以推广（guǎng）。

一（yī）部成功（gōng）的城市（shì）形象宣传片能够综合（hé）该城市历史和文（wén）化、自然地理特（tè）色（sè），风土（tǔ）人情。更应注重该城市的发展和未来。城市形（xíng）象宣传片制作者需要具备社会学、科学、哲学（xué）、艺术学、政（zhèng）治学（xué）等多（duō）方面（miàn）的知识，同时对表现对象（xiàng）有足够（gòu）深入的了解和热爱，具备充足的创作激情和欲望。通过以上的（de）讲解，相信大家（jiā）对于城市形象宣传片（piàn）的作用有一个大（dà）概的（de）了解。

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