电视宣传片（piàn）的制作技巧是什么？电视宣传片的创（chuàng）作目的是为（wéi）企业的企业形（xíng）象进行塑造，增（zēng）强企业的凝（níng）聚力（lì）和向心力，将企（qǐ）业的（de）实（shí）际（jì）情况与艺术的再度创造相结合，达到对企业宣传的目的（de）。电视宣传片将利用制作电视、电影的表现手法对企业内（nèi）部的各个层面（miàn）有（yǒu）重点、有（yǒu）针（zhēn）对、有秩序地进行塑造再现，以达到声色并茂地突显企业（yè）独特的风格面貌、彰显企业实力（lì），让社会（huì）不同层面的人士（shì）对企（qǐ）业（yè）产（chǎn）生（shēng）正面、良好的印象，从而建立对该企（qǐ）业的好感和信任（rèn）度，并信赖公司（sī）的产品或服务。

电视宣传片文案要（yào）有“文采（cǎi）”

除少量单纯以音画和节奏韵律诉求内容的（de）宣传片之外，大量的宣传片是需要通过语言文（wén）字来实（shí）现的。从一定程度上说（shuō），语言“立”住了，宣传（chuán）片（piàn）支柱也（yě）就形成了（le）。宣传片文（wén）案多是精粹（cuì）、简要、练达、质感、传神的短句，具（jù）有诗一样（yàng）的（de）文（wén）采。多年前，一次全国性的电视广告片征稿评（píng）比活动，笔者为福建深圳的“琴岛（dǎo）旅游度假中心”创作宣传片文案，凭着一句“琴岛幽深（shēn）处（chù），心到（dào）一个家”中标。笔者认为（wéi），电视（shì）宣传片置身于一个频道的节目体系和总体形（xíng）态当中，必（bì）须与这个频道（dào）的定位、形象、风格特色相映衬（chèn），要在共性的基调当中显现出（chū）独特的个性品味和精（jīng）神气质，必须有声、有形、有节奏、有意境、有（yǒu）综合审（shěn）美（měi）元素贯穿其中。

比如，旅游卫视的频道宣传片：“身未（wèi）动、心已远，旅游卫视（shì），我们一起走吧（ba）！”语言简洁（jié），使（shǐ）人产生具有心灵意境的时空联想。深圳（zhèn）东方卫视（shì）频道的一条宣传片：“家（jiā）事（shì）、国事、天下事，东方卫视”，则采用名（míng）句（jù）借代，并且（qiě）注（zhù）意韵尾的匹（pǐ）配和粘连，这种画龙点睛（jīng）的神来之笔，显得自（zì）然工整、天（tiān）衣无缝。江西（xī）电视台公共（gòng）频道的“红五套，爱相随”既体现“红色”外延，又（yòu）能感（gǎn）悟“爱（ài）”的内涵，朴实真切，朗（lǎng）朗上口，易于传播。

电视宣传片（piàn）要富有“情感（gǎn）”

江西（xī）电视台（tái）公共频道经（jīng）济生活服务类栏目《第一地产》中有一（yī）个子栏目《人物周刊》。通常进（jìn）入到（dào）这个（gè）《周刊》当中的“人物”大都是地产界人士，然而（ér）有一期节目讲（jiǎng）述的却是在建（jiàn）筑工地（dì）上（shàng）打工的“农民工（gōng）兄弟”小李（lǐ）的故事。笔者看过编导（dǎo）的素（sù）材和稿件之（zhī）后（hòu），被主人公的经历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少（shǎo）房子（zǐ），房（fáng）子对于他们来说近在咫尺却远在天涯，城市（shì）几乎永远（yuǎn）不（bú）属于（yú）他们。他们改变了城市，而城市却改变不了他们。联想到这些，一段文字便（biàn）从笔者内（nèi）心“涌”了出来：同一片天空（kōng）下，他们来自我们原来的家乡，在城里的工（gōng）地上，千回百转、日夜（yè）奔（bēn）忙，一手一脚、一瓦（wǎ）一砖，他（tā）们（men）的汗水改（gǎi）变（biàn）了（le）城市的模样，城市的高楼里却没有属（shǔ）于自（zì）己的床……在（zài）节目播出的前几天，以这段文（wén）字（zì）制作成的电视宣（xuān）传片，引起了观（guān）众对故事的（de）热切盼望，为节（jiē）目的收视提供了情感共鸣（míng）和注意力牵引。

电（diàn）视（shì）宣传片要有（yǒu）“立场”
有影响力、公信力和感染力的宣传片必（bì）须有鲜明的立（lì）场（chǎng）。２００４年栏（lán）目（mù）创（chuàng）办（bàn）之初（chū），《第一（yī）地产》准备（bèi）开设（shè）一个“维权”的（de）子栏（lán）目。当时，大家为（wéi）取栏目名费尽了心思。在一个雨天里，笔者跑到一个楼（lóu）盘的临（lín）街商铺（pù）下躲雨，女店主正在用脸盆盛接屋顶哗啦啦（lā）漏（lòu）下来的雨（yǔ）水，口（kǒu）里念叨：物管公司来修了好几次，怎（zěn）么（me）越（yuè）修越（yuè）漏？她（tā）的丈夫（fū）说（shuō），这房子的质量本来就有问题，我们邻居家也漏水。女店主叹了口气，不再说什么，那沮丧的神情让（ràng）人感受到那种（zhǒng）“人在屋檐（yán）下，不（bú）得不低头”的无奈。就在这一（yī）瞬间，笔者脑海里忽然闪（shǎn）现出一句话：“人（rén）在屋檐（yán）下（xià），可以（yǐ）不低头（tóu）！”。

于是，在《第（dì）一地产》节目中就有（yǒu）了这样一段宣传片文案：３．１５，不仅仅是３．１５，维（wéi）权的脚步永不停息。房屋质量低劣，房（fáng）产合同（tóng）陷阱，伪劣建（jiàn）材，延期交房……谁（shuí）扰乱（luàn）了你的居住？江（jiāng）西五（wǔ）套《第一地产》重磅推出（chū）《屋檐下的维权》，人在屋檐下，可以不低头！宣传片一经播出，一种声（shēng）音、一种气度、一种立场，通过严正的（de）诉求变成（chéng）了一（yī）种告示、启示和（hé）警示。

电视（shì）宣（xuān）传片配音要有“声音魅（mèi）力”

宣传片的传播（bō）力（lì）度主要是通过配音来实现的。所以，电视（shì）宣传片（piàn）配（pèi）音是非常重（chóng）要的（de）工作，配音人员（yuán）不仅要具（jù）有较强的语（yǔ）言（yán）塑（sù）型（xíng）能力，还要有（yǒu）独特的声音魅力。

在经典的电视宣传（chuán）片配音（yīn）的“大家（jiā）”中，令人称（chēng）道的当属李易。他是中央（yāng）人民广播电台对台部（bù）播音员，提起（qǐ）他的声音作（zuò）品，人们都印象深刻（kè）。如（rú）：央视综合频道“有形（xíng）世界，无限风（fēng）光，这里是（shì）中国中（zhōng）央（yāng）电视（shì）台”以及央视电视剧、体育等（děng）频道的标板（bǎn）招牌宣传片，都出自他“口”。他的嗓音雄浑、厚（hòu）重，音域恢宏大（dà）气（qì）、韵（yùn）律感强，生动流（liú）畅不失亲切感，被誉为“具有法理（lǐ）公（gōng）信（xìn）力”的声音（yīn）形象（xiàng），也（yě）被许多喜（xǐ）爱他的配（pèi）音艺术的（de）人奉为“中国（guó）声音”。在江（jiāng）西（xī）广播电视（shì）界的配音行家当中，也不（bú）乏声音（yīn）极具魅力和特（tè）色（sè）的（de）。目前，我们要多（duō）创作出可供他们展示声（shēng）音魅力、感染受众（zhòng）的宣传片文（wén）案，这样（yàng）才（cái）能充分发挥电视宣传片（piàn）的作用。

以上就是（shì）电（diàn）视（shì）宣（xuān）传片的制作（zuò）技巧，希望（wàng）对大家有帮（bāng）助。

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