特写镜头，简称“特写”。电影中（zhōng）拍摄人像的面部，人体的某一局部（bù），一件（jiàn）物（wù）品的某一细部的镜头。特（tè）写镜头是（shì）电（diàn）影（yǐng）艺术创作史上的一（yī）个重大（dà）发展，最早由美（měi）国早（zǎo）期电（diàn）影导演格里菲斯等人（rén）创（chuàng）造、使用。它的出现和运（yùn）用，丰富（fù）和增强（qiáng）了电影（yǐng）艺（yì）术独特的表现力，历来是电影美学。

大特写镜头一般（bān）用全屏幕（mù）来表（biǎo）现被（bèi）摄（shè）人物或物（wù）体（tǐ）非常小的部分。比如，脸部、眼睛、嘴唇、手指、产品独（dú）特属（shǔ）性或商标。在拍摄产（chǎn）品时，由于这种大特写（xiě）画面会将（jiāng）物体放大为几十（shí）甚至几百倍以（yǐ）上，特别突出（chū）强调某一（yī）点，具有造型渗透力，为产品形（xíng）成了强烈（liè）的视觉形（xíng）象。

特写镜头主要（yào）是（shì）表现人物肩部（bù）以上的（de）人物肖像或（huò）某（mǒu）些被摄对象细部的画面。特写（xiě）画面（miàn）通过描（miáo）绘事物最有价（jià）值的细部，准（zhǔn）确（què）地表（biǎo）现被摄（shè）体的质感、形体、颜色等，排除一切（qiē）多余形象（xiàng），起着（zhe）强调作用（yòng）。特写镜头在拍（pāi）摄人（rén）物时（shí）重点强调细部（bù）特征，通过人物最有表现（xiàn）力的面部达到描绘人（rén）物细微表情、情绪特（tè）征和揭（jiē）示人（rén）物内心的目的（de）。

无论（lùn）特写或大特写镜（jìng）头都达到夸张广告产品的重要性，起到暗示其象征意义的作用，以（yǐ）戏剧般的力量（liàng）影响观众心理。可以说，特写镜（jìng）头犹如一个惊（jīng）叹号，创造（zào）出无与伦比的（de）视觉冲击力。

公司宣传片拍摄中也不乏有许（xǔ）多特写镜头的（de）展示。它可（kě）以使用（yòng）户更加清（qīng）楚，直观的看清（qīng）楚企（qǐ）业（yè）所想展示（shì）的（de）产（chǎn）品（pǐn）或细节，从而有助于树立企业（yè）品牌形象，个性化（huà）。

视美君认（rèn）为，公司宣传（chuán）片拍摄中用大量（liàng）的（de）特写镜头去拍摄（shè）品牌LOGO，提高了（le）LOGO的（de）出镜率，也提高（gāo）了用户对于企业形象（xiàng）的印（yìn）象。以此突出产（chǎn）品特（tè）性，树立品（pǐn）牌个性化，引起（qǐ）消（xiāo）费者购买欲望。

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