大家（jiā）都知道广告需（xū）要创意，而（ér）创意的展示需要的广告后期制作来表达。那么大家知（zhī）道影（yǐng）视广告片（piàn）的制作需要（yào）从哪些方面（miàn）入手（shǒu）吗？我们又该如何有效的投放电视制作广告片呢？下面小编将会为（wéi）您详细介绍。以下（xià）关于“影视（shì）广告片制作的落脚点及其投放效果分析”的介绍。

【影视（shì）广告片的（de）制作要（yào）从（cóng）哪些方面着手】

1、对广告（gào）有（yǒu）足（zú）够的认识和了解创意人员应对影视后期（qī）制（zhì）作有一（yī）定（dìng）的（de）了解，需要清楚（chǔ）影视后（hòu）期可以制作出什么样的效果（guǒ），在头脑中（zhōng）形成（chéng）画（huà）面感，才（cái）能（néng）准确的表达出创意内（nèi）容。

详细了（le）解客户广告的目的和要求、分析产品特性和受众，寻找出产品（pǐn）的优势和差异化，结合产（chǎn）品的特性来进行创意，并要掌握（wò）客户的（de）费用预算，如果创意，而客户的（de）制（zhì）作预算不能（néng）满足（zú）该创意制（zhì）作费用的实际需求，那么我们所（suǒ）做的（de）创（chuàng）意将是（shì）白费力气，终只（zhī）能放弃（qì）。

2、充分运（yùn）用画（huà）面和叙事节奏充（chōng）分运用画面和叙事节奏，突出（chū）产品或（huò）企业（yè）的形象作为一（yī）则（zé）影视广告.能否引起观众的注意，对（duì）于广告至关重要，一条影视广告首先（xiān）要具备视觉和（hé）听觉甚至（zhì）心理（lǐ）上的冲击力（lì），因为影视广告的受众都（dōu）是在被动状态下接收广告的，而影视广告又（yòu）是（shì）极为短暂的，如果（guǒ）不能抓（zhuā）住观众的（de）注意力，影（yǐng）视广告就（jiù）起不到应有（yǒu）的（de）效果。

如果再在记（jì）忆（yì）点上加上诉求点，不但能给（gěi）观众（zhòng）留（liú）下深刻印象，还会（huì）清（qīng）晰地（dì）达到（dào）诉求的目的。

3、灵活运用（yòng）镜头语（yǔ）言，强调视觉冲击（jī）力影视广告的主角（jiǎo）是商品或服务项目（mù）等，要始终将产品或者企业形象作为重点（diǎn）来进行突出，在进行广告设计时，不可喧（xuān）宾夺主，广告的（de）布景、模特、情节（jiē）全是为了塑造产品而服务，不可忽略真（zhēn）正的（de）主（zhǔ）角。

在（zài）叙事过程中，也有各种（zhǒng）各（gè）样（yàng）的方法（fǎ），以表达广告创（chuàng）意（yì）的（de）主题思想为（wéi）中（zhōng）心（xīn），或开门见（jiàn）山（shān），直观（guān）地阐述广告目的，或者间接地、委婉（wǎn）地传达主要（yào）信息。

4、画面的动态语言影视广告是动态、声画合（hé）一的（de）综合性艺术，它具有视听结合的强大（dà）诉求力量（liàng），体（tǐ）现在时空结合（hé）、动（dòng）静结（jié）合和再现与表现结合（hé）的三种结合之中。是以富有生命力的、动感的画面语言来（lái）影响消费者的（de）。

影视广告制作，是一种以电视为媒体（tǐ）的（de）广告，是电子广告的一种（zhǒng）形式。它运用了（le）语（yǔ）言、声音（yīn）、文（wén）字、形象、动作、表演等综合手段进（jìn）行传播的信息传播方式（shì）。

【和大家一起（qǐ）探索如何有效的投放（fàng）电视制作广告片】

一（yī）、电视（shì）广告片投放-媒体（tǐ）的选择

因为（wéi）投放的价格高昂，往往（wǎng）价格影响（xiǎng）着媒体的选择（zé），良多企业都是以（yǐ）价格来（lái）制定媒体的投放。奕特营销策划（huá）有限公司告诉（sù）您媒体选（xuǎn）择准（zhǔn）确与否（fǒu）往往决定着企业广告投放（fàng）的成败。

过去企业对媒体（tǐ）的（de）关注往往仅集中在媒体（tǐ）价（jià）格（gé）上，这是很不全面的（de）。科学的做（zuò）法是。企（qǐ）业对媒体的选择（zé）应当由（yóu）单（dān）纯的价（jià）格判（pàn）定转向综（zōng）合的价值判定，价格判定是以价格为核心。

价值判定则是以企业认定的那（nà）种（zhǒng）价值而不仅仅是（shì）价格为核心。例如央视收视（shì）率是一般媒体的几十倍，价格（gé）比拟也比较高。假如（rú）但以总体（tǐ）价（jià）格来算显然是（shì）分歧适（shì）的，那么到达每一个受众的价格来算这样显然比较公（gōng）道。另（lìng）外央视（shì）等企业（yè）投放广告对品（pǐn）牌（pái）的影响增（zēng）幅是巨大（dà）的。

二、电（diàn）视广告片投放-非竞争导（dǎo）向型

在了解非竞（jìng）争导（dǎo）向（xiàng）型（xíng）广告之前，我们要（yào）明确（què）此（cǐ）类（lèi）型适合的企业。非竞争导向（xiàng）型广告投放是针（zhēn）对于一（yī）些垄（lǒng）断性企业或者着名（míng）成熟品牌企业而言的。对于（yú）在常规市（shì）场上处（chù）于导入期和成长前期以及垄断性（xìng）的行业之（zhī）中的（de）企业而言（yán），因为市（shì）场竞争（zhēng）程度比较低，因此从（cóng）广告总收视（shì）率的投（tóu）放量上主要看广告（gào）量够不够（gòu），是否（fǒu）经济、公道。

一般是（shì）根据品牌（pái）达到营销目标所（suǒ）需（xū）的着名度，推算出所需的总收（shōu）视率。把（bǎ）值算出来（lái）就可以了，这种媒介计划我（wǒ）们可（kě）以（yǐ）称（chēng）为（wéi）非（fēi）竞（jìng）争导向（xiàng）型（xíng）或者传播导向型。根据经验，全国性品牌起码（mǎ）着（zhe）名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。

假如低于（yú）这个水（shuǐ）平，有效暴露频（pín）次就（jiù）会不（bú）够，效果也不（bú）会太好。所以对于此类（lèi）企业广（guǎng）告量一定要足，漫山（shān）遍野的广（guǎng）告效（xiào）果适合此类（lèi）企业。

三、电视广告片投放-竞争导向型

从竞争两个字里面顾（gù）名思义（yì）可（kě）以理（lǐ）解，竞（jìng）争是和（hé）同行业以及市场行（háng）业相关（guān）的。当行业进入成熟期（qī）品牌竞（jìng）争非常激烈假如营销（xiāo）中的分销、价格、产（chǎn）品（pǐn）都没有特别的上风的话，企业营销目标的实现（xiàn）就在更大程度上取决于广（guǎng）告促销的效（xiào）果怎么样。

在这种前提下，广告投放不仅要看广告量（liàng）够（gòu）不（bú）够，更主要的还在于广告的力度、机会的（de）掌握、和竞争对手的（de）较量等（děng）方面。这时。总收视率主要是依赖（lài）竞争对手情（qíng）况来（lái）定至少在电（diàn）视广告方面应（yīng）让不比别太弱（ruò），否则就很难保持的位置（zhì）。

但在这种竞（jìng）争中（zhōng）企（qǐ）业（yè）应（yīng）当持理性的立场，避免恶性竞争。从（cóng）而给（gěi）消（xiāo）费者一个恬静（jìng）的广告环境，否则（zé）会大耗用度却也名利无（wú）收。

以上关于“影视广告片的制作要从哪些方面着（zhe）手”和“和大家一起探索如何（hé）有效的投放电视制作广告片”的介绍（shào），希望能让您（nín）了（le）解“影视广（guǎng）告片（piàn）制作的落脚（jiǎo）点及其投放效（xiào）果分析”带来帮助。

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