企业（yè）宣传（chuán）片常见的（de）表现形（xíng）式多种（zhǒng）多（duō）样，同（tóng）样的主题可以通过不同的（de）表现形式将（jiāng）企业形（xíng）象呈现于目标受众眼前（qián），并产生不（bú）相同的沟通效（xiào）果。下（xià）面是制作企（qǐ）业宣传（chuán）片的类型，一起（qǐ）来了解下吧：

1、产品主角（jiǎo）型：这种表（biǎo）现手法是让产品（pǐn）本身演示，表现产品“固有的戏剧（jù）性（xìng）”，把产品变成一种有趣的激（jī）动人心的东西;吸（xī）引（yǐn）人们观看它、记住（zhù）它（tā）。

2、示范型：这种表现手法是将产品的特色或（huò）确实过人之处，在荧屏上展现给观众看，让人们亲眼看（kàn）到该产品的功能是（shì）否名副其（qí）实（shí），以化解（jiě）其怀疑心理，强化宣传（chuán）片讯（xùn）息（xī）的可信度与（yǔ）说明力。此类型表现手法应注意：

1) 不要愚弄观众（zhòng），惟有诚实可靠的（de）示（shì）范，观众才不会怀疑那是过分夸张的宣传。

2) 如果（guǒ）可能，将示范过程以（yǐ）一个镜（jìng）头完成（chéng），不要（yào）切接，以取信于（yú）观众。

3) 必须与诉求重点密切（qiē）相关，且具（jù）趣（qù）味性、戏剧（jù）性或惊（jīng）喜性（xìng），切忌枯燥单调。

4) 必须能有力证明产（chǎn）品的（de）独特之处，而且很（hěn）简洁，很容易（yì）了解，示（shì）范愈直接，愈强烈，就愈具说（shuō）服力（lì）。

3、解决问（wèn）题型：将解决消（xiāo）费者生活中的某种问（wèn）题（tí）加以突出，以引起消费（fèi）者的正视（shì），然（rán）后将产品介绍出来以（yǐ）解决消费（fèi）者的困绕。解决问题看来似（sì）乎平凡，但不可简单从事。如果问题本身对目标视听众来说（shuō），是无关痛痒或毫不真（zhēn）实的（de），或者解决（jué）问题（tí）的表现方（fāng）法（fǎ）过（guò）分夸大，难以使（shǐ）观众相信，就会陷入陈（chén）腔滥调，甚至侮辱观众的危（wēi）险，因此（cǐ），运用这种 手法时应注意：问题本身必须是（shì）确实存（cún）在（zài）造成（chéng）困（kùn）绕，应该是简单直接有（yǒu）效、切实可行的（de）。为了突出问题（tí）的严重（chóng）性（xìng），可以把问题戏（xì）剧（jù）化，或强调其负面影响（xiǎng），但（dàn）必须掌 握适（shì）度，而且在最后别忘了给消费者（zhě）一个正面（miàn）的肯定。

4、名人推（tuī）介型：找（zhǎo）一个能够跟产品联想在一起的权威人士（shì）向观众推荐（jiàn）产（chǎn）品或在（zài）宣传片中担任角色，以提高消费者的注目度（dù）与偏好度，成败关（guān）键在于（yú）名人的可信度及他与产品的关联性（xìng）。 须注（zhù）意的是，一旦选择某权威人士推介其产品（pǐn）时，要尽量维持双方之间长期固定关（guān）系，在一定期间限内要（yào）求其不能为别的产（chǎn）品（pǐn）拍（pāi）宣传片，选择（zé）才（cái）会有积累（lèi）效（xiào）应（yīng），才使品牌与其形成紧密的（de）联系，这种联结越（yuè）紧密，名人宣传（chuán）片的（de）威力就愈能发（fā）挥出来。

5、故事型：通过精心设计，把企业宣传（chuán）片内容巧（qiǎo）妙地融（róng）入故事情节里，这个情节经过开（kāi）始到中间到（dào）结尾，就（jiù）像微型（xíng）电影（yǐng）一样（yàng），把观众吸引到故事（shì）中，然后又领向戏（xì）剧性结（jié）尾，让观（guān）众看 完故事（shì）后，也对讯息留下深刻的印象应注意的是，由（yóu）于企业宣传片时间（jiān）短，因此故事情节一定要简（jiǎn）洁易懂（dǒng），让人看了就知道它（tā）在说什（shí）么，不能太复杂、太悬疑（yí），也不拘 泥于情节的完整（zhěng）性（xìng），故（gù）事（shì）只（zhī）是（shì）企业宣传片内容的（de）依据，内容是主角，是沟通的在（zài）重点，千万不能喧宾夺主，为故事（shì）而故事，如果观（guān）众看了为故事而喝彩，但忘却企业宣传片的主题是什么，不如不做。

6、音乐型：指专为企业宣传片而（ér）独创的主题（tí）歌或（huò）MTV，配（pèi）以适当的画（huà）面。

7、幽默型：通过饶有风趣的情（qíng）节（jiē），将含有诙谐、滑稽、调侃的表情（qíng）动作、语言、音响（xiǎng）等进行巧妙安（ān）排，采用美（měi）与丑（chǒu）的强烈对比和“理（lǐ）性的创错”造（zào）成一种喜剧（jù）情境，在善意（yì）的微（wēi）笑中，传递（dì）企业宣传片（piàn）信息，目（mù）的在于引发视听者（zhě）快乐的情（qíng）绪，以吸引和打动消费（fèi）者（zhě）。

8、幻想型：企业宣传片中的产品发言（yán）人又不是生活中的（de）人，而是幻想的角色，或者是宣（xuān）传（chuán）片影片表现的情境不是现（xiàn）实生活中的（de）真实（shí）反映，而是某种幻（huàn）想世界。这种（zhǒng）运用（yòng）夸张手法，以丰富 想象构织出神（shén）话与童话（huà）画面，在奇幻的情景中传递企业（yè）宣传片的表现结构（gòu），寓于浪漫色彩，给人以奇（qí）特的（de）视觉感受，具有强烈的感（gǎn）染（rǎn）力。

9、特殊效果（guǒ）型：运用特技造（zào）成视觉（jiào）与听觉的特（tè）殊（shū）效（xiào）果，使企业（yè）宣传片中的口号、品牌等讯息（xī），表现（xiàn）的特异独（dú）行、与众不同、容易记忆。特殊效果并非讲述（shù）一个故事或（huò）解决（jué）某种问题，主要（yào）目的在（zài）于制造与商（shāng）品有关的某（mǒu）种情（qíng）绪（xù）、气氛、建立品（pǐn）牌印（yìn）象。

根据以上企业（yè）宣传片的类型（xíng），企业可（kě）以选择（zé）适合自己（jǐ）企业风格的企（qǐ）业宣传片类型来进行企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）的（de）拍摄。

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