广告片拍摄（shè）技巧（qiǎo）

广告（gào）片（piàn）拍摄方（fāng）法
在大多数情况下，拍摄（shè）要以平摄为（wéi）主（zhǔ）。但是（shì）一部片子全篇（piān）一律地使（shǐ）用平摄，就会（huì）使观（guān）看的人（rén）感到平淡乏味（wèi）。偶尔变换一下（xià）拍摄（shè）的（de）角度（dù），就会使影片增色（sè）不少。
拍摄角（jiǎo）度（dù）大（dà）致分（fèn）为三种：平摄（水平方向（xiàng）拍摄）、仰摄（shè）（由（yóu）下（xià）往上拍摄）、俯摄（由上往（wǎng）下拍摄）。
1、平方（fāng）向拍摄
大（dà）多数画面应该在（zài）摄像机保持水平方向时拍摄，这样比（bǐ）较符合人们的视觉习惯（guàn），画面效果显（xiǎn）得比较平和稳定。
如果被拍摄（shè）的主角的高度根摄像者的身（shēn）高相（xiàng）当，那么摄像者的（de）身体（tǐ）站（zhàn）直，把摄录像机放在胸部到头部（bù）之间的高度拍摄（shè），是最正确的做法（fǎ），也是（shì）握着录像机最舒适的位置。
如（rú）果（guǒ）拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该（gāi）根（gēn）据人或物的高度（dù）随时调整摄（shè）像机高度和身体姿势。譬如拍摄（shè）坐在（zài）沙发上的主角（jiǎo）或（huò）在地板（bǎn）上玩耍的（de）小孩时，就（jiù）应该采（cǎi）用跪姿甚（shèn）至（zhì）趴（pā）在地上拍摄，使摄像机与被摄（shè）者始终处于（yú）同一（yī）水平线上。
2、由下（xià）往上拍摄（shè）
不同的角（jiǎo）度拍摄的（de）画面传达的（de）信息不同。同一（yī）种事（shì）物，因为观看的角（jiǎo）度（dù）不同（tóng）就会（huì）产生不同的心理感受。仰望一个目标，观（guān）看者会觉（jiào）得这个目标好象显得特（tè）别（bié）高（gāo）大，不管这个目（mù）标（biāo）是人（rén）还是景物。如果（guǒ）想使被摄者的（de）形象（xiàng）显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用（yòng）这种（zhǒng）方法去拍摄，可以使（shǐ）主（zhǔ）体地（dì）位得（dé）到强化，被摄者显得更雄（xióng）伟高大。
拍摄人物（wù）的（de）近距离特写画面时（shí），拍摄角度的（de）不同，可以替（tì）这些人物的神情带来重大的变（biàn）化。如（rú）果用低方位向上拍摄，可（kě）以（yǐ）提（tí）高此人威武、高大（dà）的（de）形象。会使主角的地位（wèi）更好地突（tū）现出（chū）来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人更具威慑力，甚至主角人物说的（de）话也会增（zēng）加分量。观众看到这样的画面，就会有压迫（pò）感，特别是近距（jù）离镜头，表现地尤为强（qiáng）烈，人物（wù）再稍微低（dī）头，甚至有些威胁感。
在采（cǎi）用由下往（wǎng）上拍摄时要注（zhù）意，这（zhè）种角度所拍出来的效果通常并不理想，因为面部表（biǎo）情会太过于夸张，时常（cháng）会（huì）出（chū）现明显的变形，在（zài）不合适（shì）的场合使用这种视角可能会扭（niǔ）曲丑化主体（tǐ）。这种（zhǒng）效果切记不要滥用，偶尔的运（yùn）用（yòng），可以渲染（rǎn）气（qì）氛，增强影（yǐng）片的（de）视（shì）觉效果；如果运用过多过滥，效果会适得（dé）其反。但有时拍（pāi）摄者就是（shì）利用这种变形夸张手（shǒu）法，从而达（dá）到不凡的视（shì）觉效果。
3、从上往下拍摄
摄像（xiàng）机所（suǒ）处的位置（zhì）高于（yú）被（bèi）摄体（tǐ），镜（jìng）头偏向下（xià）方拍摄。超高角度通常配合超远画（huà）面（miàn），用（yòng）来显示某个场景。可以用于拍摄（shè）大场（chǎng）面，如（rú）街景、球赛等。以全景和中镜头（tóu）拍摄（shè），容易表（biǎo）现画面的层次（cì）感（gǎn）、纵（zòng）深感。
如（rú）果从较高的地方（fāng）向下（xià）俯摄，就可以（yǐ）完整地展现从近景到远景的所有画面，给人以辽阔宽广的感觉。采用高（gāo）机位，大俯（fǔ）视角度拍摄（shè）就可以增加画面的立体感（gǎn），有（yǒu）时（shí）可以（yǐ）使（shǐ）画（huà）面中的主（zhǔ）体具有戏（xì）剧化（huà）。
同仰（yǎng）摄（shè）的效果相反，从高角度拍摄人物特写，会削弱人（rén）物的气势，使观众对画面中的人物产生居（jū）高临下（xià）的优越感。画面中的人物（wù）看起来会显得矮一点，也会看起来比实际（jì）更胖（pàng）。
如果从（cóng）比被摄人物的视线略高一点上方拍摄进（jìn）行（háng）近距离特（tè）写（xiě），有时会带点（diǎn）藐视的味道，这一点要注意；如果你从上方角度拍摄（shè），并（bìng）在（zài）画面（miàn）人物的（de）四周留下很多空间，这个（gè）人物就（jiù）会显得孤单。
4、物（wù）视角的（de）拍摄（shè）
视角（jiǎo）的反映要（yào）符（fú）合正常人看（kàn）事物的习惯。有（yǒu）些时候（hòu），可能需要表现出拍摄主（zhǔ）体的（de）视（shì）角，在这种情况（kuàng）下，不管拍摄的高度是高是（shì）低，都应该从（cóng）主体眼（yǎn）睛（jīng）高（gāo）度去（qù）拍摄（shè）。如（rú）：一（yī）个站着的（de）大人观看小（xiǎo）孩，就应把摄像（xiàng）机架在（zài）头部（bù）的高度对准小孩俯摄，这就是大人眼中看到的（de）小孩（hái）子。同（tóng）样，小孩仰视（shì）大（dà）人就要（yào）降低摄像机高度去仰摄。
再如，一个正蹲（dūn）在地上干活的人，要表现他看来到他面前的人（rén）的情景是：首先应降低（dī）高度（与（yǔ）蹲（dūn）着的人眼睛的位置同高）去（qù）俯摄来人的脚部，然后再慢慢向上（shàng）移动（dòng）镜头进行仰摄，最后到达脸部，而不能（néng）去直接平（píng）摄，这样才符合常理。
直接（jiē）向下俯（fǔ）视的画面通常（cháng）被用来显示某人向（xiàng）下（xià）看的视（shì）角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高（gāo）角（jiǎo）度（dù）进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离。
拍摄设备
DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不（bú）同档次的前期拍摄设备
灯（dēng）光、吊臂、轨道等拍摄辅助设备
有广播级的影视编（biān）辑设备及先进的（de）动（dòng）画制作设备、数码音乐（lè）合（hé）成制作设备
专（zhuān）业演播室
拍摄（shè）准备（bèi）
1、三脚（jiǎo）架。
三脚架是初级拍摄中（zhōng）重要的工具，在很多场（chǎng）合它都能（néng）起到稳定的作用，从（cóng）而使（shǐ）你（nǐ）拍摄出稳（wěn）定的画面。市面（miàn）上的三脚架林林总（zǒng）总，价格（gé）从几千到十数万不等，根据（jù）影视公司能力选（xuǎn）择。
2、使（shǐ）用手动（dòng）对焦功能。
自动（dòng）对焦（jiāo）是数码摄像机的一个（gè）很实用的功（gōng）能（néng），适合初学摄像的（de）朋友们使（shǐ）用。对于专（zhuān）业的广告片拍（pāi）摄来讲，必须使用手动对焦（jiāo），这（zhè）是专（zhuān）业摄（shè）像的前提（tí）；很多（duō）时候还需要手动对焦（jiāo）确定前景、后（hòu）景的景深位置与效果。
3、遮光（guāng）罩。
镜头遮光罩在（zài）逆光、侧光（guāng）拍摄（shè）时，能防（fáng）止非成象（xiàng）光的进入，避免雾霭；在（zài）顺光和侧光摄（shè）影时，可以避（bì）免周（zhōu）围的（de）散射光进入镜头；在（zài）灯光摄影或夜间摄影时，可以（yǐ）避免（miǎn）周围的干扰光（guāng）进入镜头。使用遮光（guāng）罩可减轻光线经过（guò）镜头折射后在（zài）CCD影像（xiàng）感应器上所产生的光（guāng）斑，可（kě）以（yǐ）更好（hǎo）的表现拍摄（shè）主体，减少杂（zá）光对主（zhǔ）体的干（gàn）扰，使夜景拍摄的画面（miàn）显得（dé）比较纯（chún）净（jìng）。
4、白（bái）平衡的调节。
摄像机的感光元件CCD没有办法像人眼一样会自动修正光线的改变（biàn），所（suǒ）以我们要重（chóng）视白平衡的调节。选择不同的白平衡（héng），将直（zhí）接影响到（dào）影片（piàn）的色调以及所表达的意境（jìng）。一般（bān）来说不要选（xuǎn）择自动（dòng）白平（píng）衡，这（zhè）样会影响到灯光固有的颜色，使之失（shī）去特（tè）有（yǒu）的（de）色温感觉（jiào），使用一本校色谱进行白平衡的（de）调（diào）节是比较好的解决方案。
5、防抖功能。
开启防抖功能可以有（yǒu）效地减少拍摄画面的抖动（dòng）和脱尾（wěi）。
拍摄要领
平 ：指运动过程中始终（zhōng）保持（chí）摄影机的水平。如果画（huà）面没有保持水平，画面中的固（gù）定状态的水平线和垂直线的被摄体如房（fáng）屋（wū）、电线杆、人物等将歪歪邪邪，不仅给人的视觉效果不舒服（fú），而（ér）且给人造成心理上的不稳（wěn）定、动荡不（bú）安的感觉。用三（sān）角架拍摄时（shí）应调好水平仪，手持（chí）或肩（jiān）扛拍摄（shè）时（shí）应随时调整寻像（xiàng）器中的水平（píng）状（zhuàng）态。
准（zhǔn）： 指运动摄（shè）影过（guò）程中（zhōng）的画面起幅和落幅（fú）的焦点要（yào）准确、构（gòu）图（tú）要准确，拍（pāi）摄（shè）时注意（yì）跟焦点的技（jì）巧（qiǎo）。摇画面时要按照落幅站好位置，再从起幅开始（shǐ）摇，这样（yàng）既可以保证摇摄（shè）的速度均匀，又可以兼（jiān）顾（gù）拍摄过程中（zhōng）的画面构图（tú）的准确性。
稳 ：指运动摄影过（guò）程中的画面（miàn）要（yào）保持稳（wěn）定，不能摇晃，否则会（huì）给人（rén）一种头晕目眩的（de）感（gǎn）受，从而造成心理的不安情绪。手持拍摄时（shí）应（yīng）尽量在一个镜头中屏（píng）住呼吸或者让身体找一个（gè）依靠（kào）点（diǎn）和支撑点，尽量（liàng）运用短焦距摄影镜头拍摄可减少摄影机的晃动（dòng）。要（yào）做到这点是很难的，也是基本功
匀（yún）： 指运（yùn）动摄影（yǐng）过（guò）程中摄影机的运（yùn）动速度要均匀，不可忽（hū）快忽慢。用三角架拍（pāi）摄（shè）时应调整好（hǎo）三角架（jià）的（de）阻尼，手（shǒu）持拍摄时掌握（wò）好拍摄（shè）要（yào）领，运动的起步（bù）和停止要有加力和减（jiǎn）力过程。
镜头组接
1.主体（tǐ）物在进出广告片画面时，我们拍摄需要（yào）注意拍摄的总方向（xiàng），从轴（zhóu）线一侧拍，否则两个画（huà）面接在（zài）一起主体（tǐ）物就（jiù）要“撞车”。“轴线规律（lǜ）”是指（zhǐ）拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在（zài）拍摄的时候，如果拍摄机的（de）位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方（fāng）向（xiàng）都（dōu）是一致的，否则（zé）应是“跳（tiào）轴”了，跳轴的（de）画面除了特殊的需要以外是无（wú）法组接的。
2.拍摄（shè）一个场（chǎng）面的时候，“景（jǐng）”的发（fā）展不宜过分剧烈（liè），否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时（shí）拍摄（shè）角度变换（huàn）亦不大（dà），拍（pāi）出的镜头（tóu）也不容易（yì）组接。由于以（yǐ）上（shàng）的原因我们在拍摄的时候“景（jǐng）”的发展变化需要采取（qǔ）循序渐进的方法。
3.镜头组接（jiē）的时（shí）间（jiān）长度的把握非（fēi）常重要。每个镜头的（de）停止时间（jiān）长短不一，首先是根（gēn）据要表达的内容，观众（zhòng）的接受能力决定，其次还（hái）要考虑到画面构图等因素，远景中（zhōng）景等镜头（tóu）大画（huà）面包含的内（nèi）容较多，观众（zhòng）需要看清楚演员的内心活动，所需要（yào）的时间就（jiù）相对长些。近景、特写等（děng）镜头小的画面，所包（bāo）含的内（nèi）容较少，观（guān）众无需很长的时间来读，所以（yǐ）需（xū）要的时（shí）间（jiān）要短。
4.镜（jìng）头组接的节奏把握是很难控制的，电影节奏除了通过演员精彩到位的（de）表演，镜（jìng）头恰到好处的转换和运动，音乐的配合，场景的（de）时间空间变（biàn）化等因素（sù）体（tǐ）现外，组接手段的（de）运用是（shì）非常重要（yào）的，因此应该（gāi）严格（gé）掌握镜头的尺寸和数量，调（diào）整镜头顺（shùn）序，去（qù）除冗杂（zá）的（de）枝节才能（néng）完成。

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