历经多年的市场洗礼，中国各（gè）行（háng）各业中（zhōng）涌现出（chū）一大批成功的企业,而这些成功的（de）企（qǐ）业都（dōu）需要与时俱进的（de）宣传片，那么，好的宣传片（piàn）制作哪里找？宣传片制作的文案策划（huá）如何适应企业的飞速（sù）发（fā）展？

好的宣传（chuán）片（piàn）制（zhì）作（zuò）是企业特征、优势的集中表现，但是在使（shǐ）用方向有侧重；或者基于招商分（fèn）析，或（huò）者体现（xiàn）市场价值，或（huò）者强（qiáng）调（diào）企（qǐ）业文化，或者重视（shì）产品介绍。总（zǒng）之，其创（chuàng）作目的必（bì）须基于统一（yī）的目的；即使是综合类的宣传片制（zhì）作，也（yě）必须具有核心的思想。

面（miàn）对不（bú）同区域、不同市场，企业应该用不同的（de）宣传片，成熟的市场和新市场应该（gāi）区别（bié）对待，在（zài）成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的（de）认知，针对他（tā）们所做的（de）宣（xuān）传片（piàn）是（shì）要将（jiāng）他们现有的认知系统化，统一化；而对新（xīn）市场来（lái）说，主要是将企业形象和产品功能特（tè）点等传达出（chū）去，以获得认同。

宣（xuān）传片（piàn）制作针对（duì）不同目的和用途（tú）可以多做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每（měi）个宣传片里（lǐ）要贯穿（chuān）一根筋，那就是企业的神。从（cóng）理（lǐ）念（niàn）到行为到视觉（jiào），这一套是不能（néng）随便（biàn）更改的。明确了目（mù）的还要（yào）明（míng）确用途，是用（yòng）来促销、参加会展还是招（zhāo）商、产品发布，这对宣传片制作要求都不同，产品（pǐn）发布（bù）会，招（zhāo）商与（yǔ）会（huì）议等宣传片（piàn），要重点介绍的是企业（yè）实力，传播新产品信息。面对的受众是（shì）第一次接（jiē）触该产品，所以需要内容详尽（jìn），卖点突出。如果企业是在（zài）现有渠（qú）道中统（tǒng）一形象，那么（me）目标受众明确，对企业（yè）和产品有一点（diǎn）的认知和（hé）了解，这样的宣传（chuán）片需要强调（diào）的是精练。

传（chuán）统的宣传片制作文案如同一个企业的影（yǐng）像介绍，平铺直叙的介（jiè）绍完企（qǐ）业的发展、生产规模、系列产品、市（shì）场网（wǎng）络、售后（hòu）服（fú）务...等方方面面,枯燥（zào）、乏味（wèi）的很（hěn）难吸引人产生观看兴趣。

随着市场（chǎng）竞争的变（biàn）化（huà），现代企（qǐ）业（yè）就要（yào）求宣传片制作文案能对（duì）他们的企业精神（shén），价值取向，思维方式（shì）进行深度的挖掘，并（bìng）赋予它独（dú）特的（de）文（wén）化（huà）内涵，从而（ér）树立在社会经济生活中独特（tè）文化意（yì）义的（de）企业形象。现代宣传片制（zhì）作文案策（cè）划，需要具有较高尚的人格（gé）情操、审美情趣（qù），雄厚的思辨（biàn）色（sè）彩（cǎi）、说服（fú）能力和（hé）思（sī）想的塑造力，具（jù）有（yǒu）刻骨铭心（xīn）、发人（rén）深省的（de）精（jīng）神（shén）震撼力（lì）；需要能把企业的经营战略、发展目（mù）标（biāo）、企业文化、企业（yè）规（guī）模、产品营销以及一系列（liè）的数字和概念（niàn）变（biàn）成或激情奔涌的歌唱，或（huò）一幅壮丽（lì）或（huò）艺术（shù）的画卷来展现，给（gěi）企业宣传的（de）目（mù）标（biāo）受众留下深刻而（ér）美（měi）好的品牌印（yìn）象。

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