传媒（méi）公司在（zài）宣传片制作（zuò）技艺上需要不断地（dì）提高（gāo），观察和学习“腾讯”、“阿里旺（wàng）旺”等巨（jù）头企业的宣传片，也是（shì）提（tí）高宣传片制作水平（píng）的途径（jìng）之一。

下（xià）面，通过对“巨头”企（qǐ）业宣传（chuán）片的观察，总结了这些“引爆市场（chǎng）”的优秀宣传片所共有的特点，以便传媒公司加以学习借鉴。

一、创（chuàng）意衔接和（hé）介绍各（gè）种（zhǒng）业务

一（yī）些（xiē）大型（xíng）的（de）企业一般（bān）覆盖了许多业务，如（rú）何做到在有限的时间内完成所（suǒ）有业务(或主要（yào）业务）的介绍（shào）同时，让受众保持观看时（shí）的“专注度（dù）”和“注（zhù）意力”。这（zhè）个时候（hòu）就需要用“创意”完成（chéng）各个业务的“无缝衔接”。

像（xiàng）腾讯（xùn）2018年“未来世（shì）界（jiè）、沟通无限（xiàn）”企业（yè）宣传片中，都完美地运用（yòng）创意介绍（shào）了腾讯QQ、易迅网、腾讯游（yóu）戏等（děng）各大业务。像在介绍“腾讯动漫（màn）”时，用3D动画将各（gè）个模型展现出来，并借助其中（zhōng）一个抢手模型打出一个（gè）子弹，子弹最后迸发（fā）出腾讯旗下的（de）各款游戏logo，顺利跳转到“腾（téng）讯游（yóu）戏”业（yè）务介绍。

二、全程彰显企业自信与能（néng）力

大（dà）众（zhòng）对一个企业的（de）评价（jià），离（lí）不了这个企业自身（shēn）的能力（lì），以及从宣传片中映（yìng）射（shè）出来的企业自信。企业自身也要通过（guò）宣传片展现自己（jǐ）的（de）实（shí）力（lì）和自信（xìn），才（cái）能做到让受众认可企业宣传片，认可宣传片中的（de）企业。

回到腾（téng）讯宣（xuān）传片中，其中有（yǒu）一（yī）句“你享受简单快乐，我处理复杂科技，这，就是腾讯”字（zì）幕和解说，以及前面对各种业务（wù）取得（dé）成绩（jì）地位的介绍（shào）。无不彰（zhāng）显（xiǎn）腾讯的（de）顶（dǐng）尖（jiān）技术和（hé）傲（ào）人（rén）成（chéng）绩（jì）。

三、主动承担（dān）造（zào）福人类（lèi）的责任

这（zhè）一点也是最（zuì）能反映一个企业能不能（néng）可持续发（fā）展（zhǎn），能不能得（dé）到大（dà）众支持（chí）信（xìn）赖（lài）的重要因素。企业在宣传片中要反映（yìng）出自己（jǐ）主（zhǔ）动承担社（shè）会责任的意（yì）向和决心，让大（dà）众对（duì）企业产生信赖感（gǎn）和认同感。

“一切以用户价值为依归”是腾讯宣传片中反复强调的，在宣传片开头强调腾讯会用科技促（cù）进互联网（wǎng）的未来（lái）、中国的未来朝着更好的方向发展。都（dōu）体现（xiàn）出腾讯主动（dòng）承担造福社会、造（zào）福人（rén）类（lèi）的责任与使命。

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