产品（pǐn）宣传片的数量和种类很（hěn）多，但往（wǎng）往不（bú）是（shì）大企业的（de）话（huà），产（chǎn）品宣传片很难实“一（yī）炮而红（hóng）”。只（zhī）要是大企业做的产品宣传片（piàn）就一定能（néng）红吗？还是（shì）这些产（chǎn）品（pǐn）宣传片隐含着什么（me）符合大众喜闻乐见的特点？

下面（miàn），结合一些（xiē）经典（diǎn）的宣传片案例进行分析，那些火遍朋友圈、公众号的产品宣传片，究（jiū）竟在哪些地（dì）方让大（dà）众（zhòng）愿意（yì）为（wéi）他们（men）买单（dān）？

一、故事情节有“笑点”、“反差”

不言而喻，“舍弃（qì）传统产品宣传片单一灌输情节、故事的宣（xuān）传（chuán）形式”成为不可扭转（zhuǎn）的趋势，很多企业在制作产品宣传片时（shí），开始设立某一个故（gù）事、设立某一个（gè）情节，配合产品（pǐn）、企业的IP形象（xiàng）展开（kāi），或者（zhě）邀请形象代言人。但是，故（gù）事情节有“笑点”“反（fǎn）差”，才能（néng）增（zēng）强宣传（chuán）片对受众（zhòng）的吸引力。

像韩国（guó）某美颜相（xiàng）机的产品宣传片《王（wáng）上，你的脸呢？》火遍各大（dà）公（gōng）众号（hào），故事以韩国古代为背景，主要讲述“王上在（zài）早朝询问大臣画作看法、意见”的（de）故事。大臣都说先王的画像（xiàng）不行（háng），还把锅甩在泡面上。结论剧情反转，王上说这是他画（huà）的（de）画，结果在场的大臣都被处刑。最后广（guǎng）告出来的时候出人意料（liào）——原来不是泡（pào）面而是美颜相机的广告（gào），让人哭笑不得。

二（èr）、产品具有“个性”、“独特魅力”

不仅宣传（chuán）片要有反差的故事、情节，大众喜闻乐（lè）见的是富有自己（jǐ）个性、有着自己独（dú）特魅力的产品，各大IP的迅猛发展也证（zhèng）实了（le）这一（yī）点（diǎn）——品（pǐn）牌、产品要有自己独特的标签，大众才会更加认可和信赖产品。

宣传（chuán）片中完（wán）美展（zhǎn）示产品“个性”、“独特魅力”的案例有（yǒu）可（kě）口可乐的（de）系（xì）列广告。黑（hēi）色的碳（tàn）酸汽水搭配红色的logo，在所有欢乐的场景中随处可见。可口可乐已（yǐ）经不仅仅是一种（zhǒng）饮料（liào），他更是年轻人展现青春、活力的载（zǎi）体。可口可乐“活力（lì）”、“青春（chūn）”的（de）产品个性也（yě）让他（tā）在年轻群体中火（huǒ）了一百多年，至今仍然长盛不衰。

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