任何一个企业宣传片，不（bú）管宣传内（nèi）容多（duō）受限制（zhì），宣传形（xíng）式（shì）怎样变化，策划人都要将自己和企业融为一体，用人（rén）性的视角表（biǎo）达企业的愿望，企业（yè）宣传片（piàn）的策（cè）划，就是企（qǐ）业思想（xiǎng）的一（yī）种表达，只有这样企业宣传片才会有血有肉。

（一）宏观（guān）变微观，主题落地（dì）

要做到主题事（shì）件化，事件故事（shì）化，故事（shì）人物化，人物细节化。用小人物（wù）、小事情（qíng）去（qù）解读宏观主（zhǔ）题，这样企业宣传片才会在厂房设（shè）备之外，透出人（rén）的味道（dào），即人情味。一定要有（yǒu）创意，有新（xīn）意，有特（tè）点。如枫（fēng）叶映画为首开集团创作的形象宣传片《大匠首开》就充（chōng）分的体现了首开集团作为国有企业（yè）“兴家（jiā）、筑城（chéng）、为（wéi）国”的高尚情怀和首开三（sān）十年（nián）坚持的责任地产的使命，全片以（yǐ）首（shǒu）开亲历的深圳城市变迁为主线，即（jí）包含了首开（kāi）的发展史，也（yě）涵盖（gài）了（le）深圳的变迁史，影片节（jiē）奏雄（xióng）浑，气势（shì）磅礴，让人荡气回（huí）肠。

（二）微观变宏观（guān），突出主（zhǔ）题

现在（zài）的企业（yè）宣传（chuán）片很少展现个体，都是企业宏（hóng）观的展（zhǎn）示，解说（shuō）词慷（kāng）慨（kǎi）激（jī）昂，配乐铿锵有力。所（suǒ）以就（jiù）会缺（quē）乏人（rén）性，缺少（shǎo）鉴（jiàn）赏（shǎng）力。企业（yè）富裕，职工受益。企业变（biàn）化了（le），职工的生（shēng）活等方方面面都会变化。如果将职工和企业的变化联（lián）系在一起，则会（huì）更加突出企业的成就。职工变化就是人物变化，可以包括状态、性格、心态、命运等。人物变化要（yào）比企业全景（jǐng）式变化更具（jù）有渲染力和亲和（hé）力，容易（yì）引起共鸣（míng），因（yīn）为（wéi）只（zhī）有（yǒu）人才（cái）能感动人。中（zhōng）化集团金茂物业制作的形象宣传片，将平实的视角与蒙太（tài）奇和后（hòu）期扣像艺术（shù）相结合，将人们习以为常（cháng）的物业服务，变成了隐形的（de）服务，用悬（xuán）疑的（de）方式展示出（chū）金茂物业“匠心尚品安居乐活 悦（yuè）邻崇礼 向（xiàng）阳共生”的企（qǐ）业价值观，当（dāng）习以为常的服务，真的变成了隐形的，才说明它真正的融入到了业主的（de）生（shēng）活之中，这种巧（qiǎo）妙的只有影（yǐng）视语（yǔ）言才（cái）能（néng）表（biǎo）达的方式，就是宣传片的魅力所在（zài）。

（三）反差艺（yì）术（shù）

在（zài）企业宣（xuān）传片的策划（huá）中，首先（xiān），要将困（kùn）难（nán）渲染足，才能反衬出成绩（jì）好，功绩显（xiǎn）著。在这一点上（shàng），很多（duō）企业在制作宣（xuān）传片（piàn）时都会这样做（zuò），但（dàn）是做（zuò）的却不是很好。不是（shì）困难渲（xuàn）染的不足，就（jiù）是渲染的太假、太过，宣传效果（guǒ）则（zé）大打折扣。企业（yè）宣传片（piàn）在策划时，首先要（yào）找（zhǎo）准“反差（chà）”，要将（jiāng）企业放在（zài）大（dà）局（jú）观中，放在（zài）历史发展（zhǎn）进（jìn）程中，将时（shí）代的影响、时局的（de）变化（huà）这些难以（yǐ）遏制又广为人（rén）知的（de）困难，如经济危机等作为“反差”。其次，在宣传片的策划（huá）中要通过强（qiáng）弱转化达到反差效果。此外，企业宣（xuān）传片要想做的好看，还（hái）要充分运用时尚的拍摄手法和（hé）剪（jiǎn）辑手法（fǎ）。要多拍（pāi）摄一些反常规角度，运（yùn）用航拍、跟拍、逐帧、延时拍（pāi）摄、夸张变形的拍摄、运（yùn）动拍摄和主观镜头等，这些拍摄手段和手法会给宣传片（piàn）不一样的视觉效果。最后，企业宣（xuān）传片时间不易过长，15分钟为（wéi）极限。宣传片开头要有（yǒu）气势，唬住人。内容要丰富（fù），有纳百川之势。结尾收尾（wěi）要快，不拖拉。体现出宣传片主题的企业文化神韵，并追求整体的和谐（xié）统一。这也是很多（duō）企业宣传片策（cè）划人给出（chū）的（de）经典总结。

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