公益宣传片制作是（shì）一种很受欢迎的广告形式，因此，很多（duō）企（qǐ）业都会（huì）拍摄（shè）一支公益宣传片，不仅可以向大众宣传积（jī）极、健（jiàn）康且具有正能量的信息，还（hái）能利用公（gōng）益的（de）影响力来（lái）扩大品牌（pái）的知名（míng）度。那么（me），公益宣传片的制作宗旨及（jí）传播（bō）特点，你知道多少呢？

１、把握主题，选择适（shì）宜的宣传时（shí）机
公益（yì）宣传片内（nèi）容多（duō）为提倡社会公德，唤（huàn）醒（xǐng）社会良知（zhī），树立行为（wéi）规范等，因而在（zài）选题时应在符合（hé）公（gōng）共利益的前提下，结合时（shí）代及文化背景，挑选（xuǎn）出影响力较为深远的主题。如今年（nián）在（zài）中央电视台热播的（de），主题为“节（jiē）约粮食，提倡（chàng）光盘行动”的系列公益短片，及时迎合了当今社会（huì）反对铺（pù）张浪费的社会诉（sù）求，同时（shí）为传播中华民族（zú）优良传统，起到了推动作用。

２、重视真（zhēn）实（shí）性，贴近生活
公益宣（xuān）传片需要以（yǐ）平民化的（de）视角，在短片所要表现的常（cháng）见现（xiàn）象（xiàng）中，融入（rù）人文关怀，以此达到感（gǎn）化或警示世人的效果（guǒ）。因此，真实的（de）内容宣传片拍摄制作公司资（zī）讯（xùn）来源，是（shì）引发观众共鸣与广泛传播的（de）先决条（tiáo）件（jiàn）。如央视新闻（wén）频道播出的《真（zhēn）诚（chéng）沟通》系列公（gōng）益（yì）片，所选题材均为普通人的真实（shí）生活，以便迅（xùn）速捕捉到与观众利益（yì）上的相关性、价值观的接近性与心理上的动情性，达到良好的传（chuán）播效果。

３、以简洁、个性（xìng）、生（shēng）动、温和的（de）表现形（xíng）式，深刻揭示公益主题及本（běn）质
公益宣传片不仅仅需（xū）要选择老（lǎo）百姓最熟悉的事（shì）情，更要用老百（bǎi）姓（xìng）看得懂的形式（shì）来说明深（shēn）刻道理。以央视为例，今年（nián）推（tuī）出的以歌颂父（fù）母养育（yù）之（zhī）恩，倡导年（nián）轻人承担家庭责任为（wéi）主题的系列（liè）宣传片，使用了平凡的家（jiā）庭故（gù）事题材（cái）及通俗的讲述方（fāng）式，以真实（shí）质（zhì）朴的情感，引起了观（guān）众的共鸣及深思。

４、引（yǐn）申并（bìng）寻求具（jù）有典型性和（hé）代表性的表现方（fāng）式，从而服务于（yú）各群体独有的公（gōng）益文化
国（guó）家级（jí）电（diàn）视台与国际公益组织的公（gōng）益片（piàn）制作，在内容设计及表现形式方面有（yǒu）较（jiào）大区别。以中央台为例，其制（zhì）作播出的公（gōng）益宣（xuān）传片多以弘扬中（zhōng）华民族传统道德（dé）文（wén）化，或表现当下（xià）中国（guó）社会（huì）的普（pǔ）遍诉求为（wéi）主题，讲求真实（shí）平凡的记录式表（biǎo）达（dá），引发百姓共鸣。而诸（zhū）如ＷＷＦ（世界自然基金会）这类国际（jì）公（gōng）益组织的宣传片，多以保护野生动物及生态环境为主题，重视（shì）新（xīn）奇的创意表现与（yǔ）极简（jiǎn）的（de）概（gài）念表达。

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