城市（shì）旅游宣（xuān）传片是以城市主题元（yuán）素为基点结合声光影（yǐng）调的影视艺术（shù）而在视觉上进（jìn）行（háng）的一种（zhǒng）艺术化创作（zuò）。想让一（yī）部（bù）城市旅游宣（xuān）传片具有创意感，必须掌握五大原则（zé）。

一、多做减（jiǎn）法少做加法

城市旅游（yóu）宣（xuān）传片的影像创意思路应该是（shì）多做减法少做（zuò）加法，即（jí）根据“人（rén）家（jiā）说的我不（bú）说”这个原则，对拍摄文案进（jìn）行清理（lǐ）删减。将城市魅力和城市个性最终展现给（gěi）大众。建（jiàn）立城市（shì）良（liáng）好的第一（yī）印象。

二、明确受众主体

城（chéng）市（shì）旅（lǚ）游宣传片的（de）拍摄（shè）之所（suǒ）以千城（chéng）一面（miàn），在于我们分不清受众主体，影视（shì）广告公司在创意（yì）过程中（zhōng）眼睛不能只顶着市长，更多的需（xū）要将眼（yǎn）睛盯着市（shì）场。城市形象（xiàng）片（piàn）不（bú）是“政府（fǔ）公报”，不是“扬州炒（chǎo）饭”，也不是“婚（hūn）纱摄影”，需要（yào）有精准的人群定位。

三、广告导向原则

城市旅游宣传片归根结底是一种广告行为，它（tā）实际（jì）上是（shì）一（yī）种广告，一种特殊的、以城市（shì）为营销对象（xiàng）的广告。既（jì）然（rán）是广告（gào），就要按照（zhào）广（guǎng）告的要（yào）求来拍摄，而任（rèn）何广告（gào）都是面向“市场”的。我们（men）不能在进行创（chuàng）造过（guò）程中只借用广（guǎng）告的创（chuàng）意（yì）手段而忽视创意的实质。

四、城市文化主导（dǎo）

城市文化是城市（shì）精神和（hé）气（qì）质的（de）凝（níng）聚（jù）和结晶，一座城市真正吸引（yǐn）人的（de）不是单纯（chún）的城市环境要素而是隐（yǐn）藏在城市表（biǎo）象中的城市文化，因此，我们将从品（pǐn）牌（pái）形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的独特人文、准确表达城市的差（chà）异化定（dìng）位（wèi）、形成对城市理念的单一（yī）诉求，在创（chuàng）作层（céng）面影视广告公司进行创作的过程中必须（xū）对（duì）城市（shì）文（wén）化（huà）进行（háng）深层次的挖掘和提（tí）炼，然后通过声（shēng）光影的艺术将这种气（qì）质展（zhǎn）现出来。

五、艺术的（de）创（chuàng）造手法

城市旅（lǚ）游宣传片不是一种文（wén）字性的描（miáo）述和表达，它是（shì）一种视觉性的（de）刺激和沟通，所以在（zài）创作上必须借助声光影的（de）艺术（shù）手（shǒu）段对画面进（jìn）行视觉上的包装（zhuāng）和衔接，无论（lùn）是什（shí）么样（yàng）的镜（jìng）头（tóu）语（yǔ）言都需要承载着一定的城市内涵，不仅（jǐn）仅只是一种（zhǒng）视觉（jiào）的还原和铺（pù）成。

以（yǐ）上（shàng）就是使你的城市旅游宣传片富有创意的五（wǔ）大（dà）原则，只要掌（zhǎng）握了以上（shàng）原则，那么（me）做出创意（yì）感的城市旅游宣传片（piàn）就（jiù）很容易。

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